Burberry 風衣的另一代名詞

陸揚

Burberry品牌檔案

中文名：巴寶利，也有譯為：巴寶莉、博柏麗

國家：英國

公司總部：英國倫敦

創建年代：1856年

創始人：Thomas Burberry

產品系列：男裝、女裝、童裝、女士香水、男士香水、配飾、眼鏡

設計風格：英倫經典

Logo含義：盾牌象征著“保護”；武士手持旗幟上的“Prorsum”是拉丁語，意思是“前進”。從這個標識中，你可以更加直觀的了解到Burberry——這個不斷讓英國傳統個性品位獲得嶄新生命的品牌深邃的精神內涵。

身處英國街頭，即使吹著寒風、下著細雨，但英國人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風衣。這并不是英國人的怪癖，而是一件遮風擋雨的風衣所提供的效益，而提起風衣，許多人第一聯想就是英國品牌Burberry，100多年來，它也成為了一個最能代表英國氣質的品牌。

Style

要了解Burberry的形象，最好先從好萊塢電影中窺探一番。最早也是最成功的例子便是：亨弗萊·鮑嘉在影片《北非諜影》中身穿的戰服；奧黛莉·赫本在《蒂凡內早餐》中身穿Burberry的避雨裝。當然，這種服裝也常常與間諜聯系在一起，因此間諜片總少不了它的身影。此外還有在《克藍瑪對克藍瑪》中身穿Burberry的梅麗·史翠普及《華爾街》中向城市大聲呼喊的邁克爾·道格拉斯。

Burberry具有濃郁蘇格蘭風情的格紋圖案是最鮮明的外觀特點。這種格紋原本是運用于風衣內襯布料，設計師利用這一內在乾坤結合米色、紅色、黑色、白色以及駝色線條，營造出這一品牌的經典標志。

History

沒有傳奇的起家歷史，也沒有引人的奢華元素，創始人Thomas Burberry本著腳踏實地的經營和設計精神，在時裝界施展才華。公元1856年，當時只有21歲的小伙子Thomas Burberry在英國Hampshire的Basingstoke開設了一間成衣店，從而也開創了Burberry這一光輝的品牌。

1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料——Gabardine（軋別丁），并以此字作為Burberry的注冊商標達40年，也就在此時Burberry贏得大家的認可。非常有意思的是這種布料的靈感來源：Thomas Burberry發覺當時的牧羊人及農夫，身上穿的麻質罩衫竟有冬暖夏涼的奇妙特性，便決定從中取經，經過幾番研究，他以秘而不宣的獨特手法，制成了一種防水防皺、透氣耐穿的布料。直到今天，Burberry制作輕便、防水服裝的方法仍是個秘密。1891年，Burberry又在倫敦的比加得力廣場附近開設了一家分店，沿襲并鞏固了它原有的風格。

Burberry在成為時尚品牌之前一直是個較為實用的牌子，這種Gabardine布料被大量應用在戶外服飾的制作中，在當時那個戶外運動逐漸成為社會主流活動的時代，這種布料的服飾炙手可熱，直到19世紀末，它在人們的戶外服飾中占了主流。在維多利亞后期和愛德華七世初期，Burberry幾乎為所有的戶外運動生產了專門的防水服和獵裝，包括女士高爾夫球和射箭穿的衣服，男士的網球裝、釣魚裝以及登山、滑雪、騎單車的服裝等。在這樣的定位基礎上，Burberry于1901年推出第一款風衣，穿著輕便，功能多樣，迅速成為風靡歐陸的穿著。

Burberry因耐用實穿的特性，很快就被英國機師及軍隊廣泛使用。第一次世界大戰爆發，Burberry風衣被指定為英國軍隊的高級軍服，而為配合軍事用途，在設計上也修改為雙排扣、肩蓋、背部有保暖的厚片，腰際附上D型金屬腰帶環，以便收放彈藥、軍刀的Trench Coat（風衣）！據估計，在大戰期間有50多萬的英國官兵都是穿Burberry的。

直到今日，翻開英國牛津辭典，如果想查“風衣”這個單字，你會發現“Burberry”已成為風衣的另一代名詞，意義非凡！而原本用于風衣內里的格紋，于1924年首度現身，優雅時髦的調性，直到今日更被廣泛運用。

當時尚與傳統相通、雅致與實用并重的英倫品牌Burberry進入大眾的視線時，一股帶有親和力的不列顛流行風潮便由此掀起。

20世紀初，Burberry推出了多款分別適用于各種場合的運動裝束，為喜愛戶外活動者提供不同選擇。由于具備極佳的防風和保溫功能，它一次又一次成為探險家及飛行家之選。Roald Amundsen便以一身Burberry裝束踏足南極，而在成為登陸南極的第一人后，他不但力贊Burberry是冰天雪地里的良伴，更于當地留下了一個Burberry帳蓬。其后Sir John Alcock及 Arthur Brown創下度成功飛越大西洋的紀錄時，穿的也是Burberry服飾。

Development

過去的幾十年，Burberry以生產風衣、傘具及絲巾為主。但是隨著90年代的品牌熱潮，時尚界吹起品牌新生的趨勢，Burberry也開始在大環境下尋求突破、尋求新的定位。

現任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，搭配攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合，在擁抱前人之余，透過獨有的設計思考，將經典元素注入其中，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演繹Burberry的新動力哲學。Burberry更將設計觸角延伸到禮服、裙裝、配飾和男士西服上。Burberry將傳統精髓與摩登元素結合，運用知名攝影師和名模的人氣，重新演繹具有英國紳士風格和明麗色彩的新美學。

Burberry以經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優雅的剪裁，成為英國傳統的代名詞，莎朗·斯通、麥當娜、辣妹維多利亞等時尚界名流也開始熱衷Burberry。歷經百年后現在Burberry再度成為最搶手的熱門時尚品牌，受到了各個年齡階層消費者的青睞。