電影票的價格曲線

李銀

在沒有壟斷的情況下，電影票價取決于供給曲線和需求曲線的交點。

電影產業的壟斷已經出現了類似石油產業的“自然壟斷”。

2月底，在公眾反對聲中和反壟斷局關注后，廣電總局電影局“票價不得低于七折”被解釋為只是內部征求意見稿而告一段落。個人認為最低限價的規定出臺可能性并不大，畢竟2012年初，電影局局長童剛對票價偏高的批評言猶在耳。

2004年就看到媒體報道電影局的一組數據，“中國人均五年才進一次電影院”。這個數字一直被懶惰的媒體沿用到2012年。他們可能是想強調，電影身上的大眾屬性正在衰減，因為票價太高了。

電影票價空間是如何制定的?不妨用供需曲線模型來分析。

在沒有壟斷的情況下，電影票價取決于供給曲線和需求曲線的交點。

需求曲線取決于大眾收入和看電影的意愿。大眾收入在統計局每年發布的數據里，是逐年增加的。而消費者素質、電影宣傳力度、替代品興衰因素(盜版、在線傳播等)、院線成本及促銷手段等等，都會對需求曲線產生影響。

文化產業的政策、電影成本因素、檔期因素(如賀歲片)以及行業預算等，則會使供給曲線發生變化。

供給量隨成本的變化向相反方向變化，需求量也隨價格的變化做相反方向的變化。成本降低，利潤就會增加，投資人則會更樂于投資電影。然而如今上億元的投入隨處可見，制片方當然希望票價能高則高。與此同時，隨著票價走高，觀影需求隨之受到抑制。國內許多影院采取的“半價日”活動，常能大幅增加當日觀影數量。

電影行業充分競爭的情況下，需求曲線和供給曲線均會向右發生移動，因此市場均衡點也會發生變化，均衡交易量和均衡價格都會增高。

有壟斷的情況呢?電影票價取決于壟斷方，壟斷方會制定一個超過均衡價格的電影票價來達到壟斷方的收益最大化。

中國電影產業是否存在壟斷?我們先來看中國電影產業鏈條上的各個相關方：審查批準機構、制片方、影院、觀眾。

審查機構就是廣電總局電影局，是電影院產業最具話語權的一方，可以決定什么片子可以上映。制片方和院線之間是互惠互利相輔相成的關系，院線比制片方的話語權又大些，尤其是在全國都鋪開了院線的大影院，有強大的議價能力。據說，目前每部中國電影的票房，5％要上交給國家作為電影專項資金(電影基金)，3.3％用來繳稅，制片方拿走43％，剩下的48.7％歸院線所有。

可是，有時制片方同時也是影院的話事人。比如中影集團，既投資拍片又組建影院投資公司，合資新院線或擴張控股地方院線，恐怕能將票房的90％收入囊中。

最弱的一環是觀眾，除了能用腳和人民幣投票，別無選擇。

據電影局的數據，2010年全國有35家制片廠、204家省市電影公司、293家電影院等國有事業單位完成轉企改制。正是他們把握著國產電影的供給。電影產業的壟斷已經出現了類似石油產業的“自然壟斷”。大企業越來越強，小企業夾縫求存。

想要把電影票價降下來，有三種方法：1、把供給曲線的斜率降低，就是降低電影拍攝成本。電影票價格彈性較大，因此需求曲線斜率的絕對值會比較小。2、把供給曲線向右平移，也就是擴大供給。3、打破壟斷。這可以讓供需曲線的交點向右下方移動，達成票價下降、觀影人數增多的目的。

當然，前提還是票價并非由電影局來規定，而是隨行就市。