視覺時代的專業美術出版

美術出版以視覺傳達為主要方式。在這個視覺時代，專業美術出版面臨著獨特的境遇：一方面，在閱讀碎片化、數字化與網絡化的大背景下，專業美術出版社以傳統紙質為主的產品與其他以文字為主體的出版社一樣，日益受到市場空間與閱讀習慣改變的擠壓；另一方面，美術特有的畫面感、原作感、尺幅感，又使專業美術出版社依舊有著特別的優勢。

美術教材、應試教參和普及讀本，是目前美術出版社收入的基礎保證；但專業美術出版尤其是高等院校專業美術出版社，還具有文化傳承、學術引領的功能，承擔著展示專業品格、提升藝術品位、創新技藝觀念的責任。

從專業美術出版來看，面臨的一大問題就是“閱讀碎片化”的現狀。閱讀碎片化有三大特征：閱讀文本碎片化、閱讀時間碎片化、閱讀種類多元化。雖然這些現狀已經給美術出版帶來了較大的負面影響，但我認為，相對于以文字為主體的出版媒介而言，新閱讀變化對專業美術圖像化出版在一定程度上反而有利。因為雖然純文字閱讀尤其是大容量的文字出版物閱讀逐步下降；但與其相反的是，圖像視頻閱讀逐步上升，因此圖文混排成為基本形態，給美術出版提供了歷史機遇。另外，雖然專用閱讀時間縮短，但人們并沒有減小閱讀量，而是大大增加了對信息的有效攝取。有分析認為，一個中學生現在一年的閱讀量相當于他上輩人的20倍，讀者閱讀的總信息量與總時數在這個電子網絡化閱讀時代大大增加。當今時代，并不是在課堂上、書房、圖書館里捧著書本的閱讀才叫閱讀，現在電子書、網絡化閱讀提供了更多的信息；而這些信息載體中，圖像是一種重要的媒介，也是更多讀者日益喜愛的載體。比如隨處可見的廣告就是以圖為主并輔以文字的，這就是美術出版的優勢所在。同時，閱讀時間碎片化，讀者主要是利用工作、休息、旅游途中的間隙等時段進行流動式短暫閱讀，此時圖像也較文字有更大的閱讀可能性與可感性；閱讀種類多元化，除文字以外，動畫、漫畫、插圖、照片、視頻短片成為重要的閱讀品種；而圖文混排，圖文相間日益成為出版物的基本形態。圖片視覺閱讀從原來附屬于文字的附加產品，上升到與文字相等重要甚至比文字還要重要的閱讀地位。也可以說，有相當一部分閱讀產品中，文字已成為圖像的輔助。我的觀點是，在面臨新閱讀境遇時，要充分認識到它的雙重性，提高對它積極意義的辨別力；可以說，專業美術出版在面臨多重困難的同時，也面對著快速成長的、有效的市場新增需求。

對于高等美術專業出版社而言，還有一個重要的機遇就是中國高等教育學科建設中新的調整。2012年初，藝術門類正式從原來的文學門類中分離出來，成為獨立的學科門類，這是中國高等藝術教育學科建設的重大事件。藝術門類下設五個一級學科：藝術學理論、藝術學、設計學、音樂與舞蹈學、戲曲與影視學。藝術門類的獨立，意味著藝術學科建設面臨著新發展，新教學體系改變伴隨著新教材體系的調整與重建，這就為中國美術學院出版社這樣的高等美術院校出版社提供了繼續發展的新空間。

中國美術教育歷史悠久，現在更是發展迅速，已有近千所高等院校開設了美術專業。從類型上看，專業美術教育分為綜合性院校美術院系、師范類院校美術院系、專業性美術院校三大類；從層次上看，分為中等美術特色學校、高職高專美術院校、高等美術院校三類。

專業美術教育的高端部分是專業性的高等美術院校，中國的專業性高等美術院校主要有：中央美術學院、中國美術學院、西安美術學院、天津美術學院、魯迅美術學院、廣州美術學院、湖北美術學院、四川美術學院等。由于歷史原因，專業美術院校大都沒有獨立的美術出版社；只有中國美術學院擁有近30年發展歷史的、獨立設置的專業美術出版社。這也給中國美術學院出版社為全國高等美術專業教育、專業創作、專業研究、專業社會服務、專業文化傳承提供了現實基礎與發展空間。從現狀看，每一個省級出版集團都有一個專門的美術出版機構，長期以來，專業畫家、職業設計師、美術教師大多按地域分布完成各自的美術出版任務。高等院校美術專業出版社的優勢是學術性，靠近高端學術資源，有可能對高端學術資源起到集聚與引領作用。中國美術學院正以藝術學門類獨立后新學科調整與建設為機遇，梳理、整合、開發專業美術出版資源，對現有專業美術出版產品類型與品種進行重新審視與布局。

在發展需求、歷史機遇與重新產生的困難面前，中國美術學院出版社正在思考編輯思路的三個轉向：一是從主要依賴傳統教材向開發新專業系列教材方向轉移；二是從以出版作者個人畫冊為主的傳統美術編輯，轉向面向大美術、大設計學科的廣闊的新興市場；三是從出版傳統中國歷代名作名帖為主，向創新經典、推出新經典方向轉移。

由于中國城市化進展迅速，圖書市場對城市設計、景觀設計、工業設計、文化創意、動畫漫畫等方向的出版有較大新增需求。設計學科本身也處于新的大發展與大調整時期，因此中國美術學院正依托高等美術院校的專業優勢，積極籌備開發成系列的大設計、新設計內容的出版選題。

2011年，杭州市政府出資5億元人民幣，支持中國美術學院從德國藏家手中購入7000余件以包豪斯為核心的西方現代設計作品系列藏品及文獻，并以這批藏品與文獻的整理、管理、研究、教學、開發為任務，成立了中國美術學院包豪斯研究院，并正著手建設現代設計博物館。中國美術學院認為，包豪斯系列藏品被引入中國，不僅是設計收藏的重要事件；更重要的是，中國不僅引入了西方的設計作品，而已經開始關注西方的設計思想資源。對于中國來說，現代設計觀念以及整個現代設計思想體系仍然是一個重要的話題，也是中國傳統產業轉型發展的現實需要。中國美術學院出版社正與包豪斯研究院通力合作，積極籌備推出分類、分層設計的包豪斯藏品與研究系列的圖書產品，將完整全面地介紹引發了世界現代設計革命、影響了并繼續影響著幾代人生活形態的包豪斯設計作品與設計思想。相信這會為提高中國人的生活品質、生活意趣，為中國的工業設計，為中國產業的轉型升級提供文化資源。

中國美術學院建筑藝術學院王澍教授榮獲了被喻為建筑學諾貝爾獎的“2012年普里茲克建筑獎”，這是中國人第一次獲得這個榮譽。評審委員會在評審語中這樣說：“王澍在為我們打開全新視野的同時，又引起了場景與回憶之間的共鳴。他的建筑獨具匠心，能夠喚起往昔，卻又不直接使用歷史的元素。王澍的建筑以其強烈的文化傳承感及回歸傳統而著稱，在其旗下完成的作品中，歷史被賦予了新的生命，正如探索過去與現在之間的關系。討論過去與現在之間的適當關系是一個當今關鍵的問題，因為中國當今的城市化進程正在引發一場關于建筑應當基于傳統還是只應面向未來的討論。正如所有偉大的建筑一樣，王澍的作品能夠超越爭論，并演化成扎根于其歷史背景、永不過時甚至具世界性的建筑。”

這正是中國專業美術出版的獨特資源，推出有思想、有深度的高端學術著作，展示中國學人品格，引領時代美術潮流，正是中國美術學院出版社的職責；同時，這個計劃也具有較好的市場預期。現在，中國美術學院出版社正以王澍普里茲克獎作品集以及有關城市建設的觀念叢書為主題，出版城市營造、城市設計、建筑規劃、建筑設計等系列叢書，以文化影響力推動中國城市化健康發展。中國美術學院出版社特邀請了長期關注王澍工作并具有資深傳播經歷的專家型作者撰稿，力爭使這套叢書圖文并重，觀念與實踐相融，達到學界關注、社會思考與大眾傳播三重效果。

視覺時代也對出版社編輯能力提出了更高的要求，如何增強畫冊編輯的文字組織能力？當閱讀市場已經從文字時代轉向圖文時代時，美術編輯如何從純圖冊編輯轉向圖文編輯，提高對圖文結合編排的綜合把握能力，使圖文互為依托，整體融合，為讀者提供適合新閱讀時代的更好的閱讀產品？

中國美術學院出版社要求編輯、發行人員不斷學習，在自身日漸專業化、學術化的同時，努力樹立市場意識，增加創新能力，在一個競爭相對激烈的市場中了解市場動態，把握市場需求，掌握市場規律，按市場規則去思考與行動，調研書店、書市和讀者、作者，撰寫調研報告，在社內倡導專業研讀，養成閱讀習慣，捕捉新型閱讀體驗，為開發專業高端產品提供經驗。

在這個以視覺載體為主的讀圖時代，中國美術學院出版社作為專業美術出版社，尤其是作為高等院校專業美術出版社，將以開發高端學術資源為重點，以新體驗式閱讀為方向，面向大美術、大設計學科的新興市場，在保持學術品牌、學術品格的同時，充分傾聽市場的聲音，為中國出版業的新發展探索與積累經驗。

(曹增節/中國美術學院出版社社長、教授、博導)