張家口市特色旅游發展探討

孫曉璐 張梁

張家口市地處京晉冀蒙交界處，距北京約180公里，地勢險要，有“塞外山城”之稱。張家口悠久的歷史，深厚的文化積淀，獨特的區位優勢和良好的生態環境，孕育了豐富面獨特的旅游資源。

張家口市自古被譽為“塞外山城”，市區三面環山山，清水河自北向南橫穿而過。張家口自然風光秀麗，官廳水庫碧波蕩漾，被稱為“塞外小西湖”；巍峨峻峭的赤城海陀山和號稱“華北第一峰”蔚縣小五臺山坐落在此地；這里擁有豐富的地熱資源，赤城溫泉被康熙大帝譽為“關外第一泉”；這里有豐富的旅游資源，張北中都草原、沽源沽水福源、懷來天漠、崇禮旅游滑雪等，都讓游客流連忘返。

張家口市的古遺址數量很多，分布面廣?！叭f里長城第一門”的大境門，張家口歷史發源地的“堡子里”就坐落在張家口市中；涿鹿縣礬山是“黃帝戰蚩尤”的古戰場，至今留有黃帝城、蚩尤泉等多處遺址，是中華民族的發祥地之一。還有蔚縣“代王城”漢墓群、被譽為“第二黃鶴樓”的宣化清遠樓、鎮朔樓、懷安縣漢墓群、宣化遼壁畫墓以及市區的水母宮、云泉寺、清遠樓等古跡。

張家口地處華北平原和內蒙古高原交界處，軍事位置及其重要，自古都是兵家必爭之地?，F存保持完好的革命紀念地包括：察哈爾抗日同盟軍紀念塔；晉察冀軍區司令部舊址；張北狐嶺軍事要塞；赤誠大海陀革命根據地；察哈爾烈士陵園、蘇蒙抗日聯軍烈陵園；馮玉祥、吉鴻昌紀念館等革命歷史遺跡。

雖然張家口市旅游經濟具有較大規模，但增長方式相對粗獷，發展質量還不高，整體競爭能力不強。旅游消費水平較低，消費結構不合理，旅游綜合效益較低。

旅游資源開發現狀與資源的規模、數量及區位交通條件不相稱。多數景區在景區整體規劃、基礎服務設施建設、景區管理規范等方面還有待提高。

旅游業綜合產業素質偏低，產業基礎相對薄弱，產業規模小，產業化程度低，對國民經濟的貢獻度偏低。產品結構上，樣式單一、制作簡單的旅游產品較多，制作精美、品牌突出的旅游產品較少；旅游觀光產品較多，體現休閑游、度假游等特色旅游的產品較少；代表溫帶季節特色的產品較多、寒帶特色旅游產品較少。產業基礎上，交通仍是制約我市旅游發展的主要矛盾。交通主干道到部分景區的路況等級低，主要景區之間的交通環線尚未完全形成。餐飲、休閑、購物等配套要素發展相對缺乏，無法滿足旅游經濟多元化的需要。

在旅游行業管理中，多部門、多機構共同管理的現象較為突出，各部門之間缺乏統一的組織協調。在管理過程中，各部門之間缺乏合作意識，地區旅游業無法實現統一規劃、統一開發、統一宣傳，不僅影響了旅游資源的開發保護，也影響了旅游行業的可持續發展。

我市在整合縣內旅游資源，推介旅游精品線路，進行整體聯動，宣傳促銷上缺乏理性的分析和認真研究，旅游區的各種相關旅游機構往往僅從各自的切身經濟利益出發，而不顧及保持整個旅游地區形象的完整性和獨特性，沒有將張家口的旅游品牌宣傳出去，沒有樹立張家口自己的旅游形象，從而使得張家口旅游沒有形成自己的特色。因此，在旅游市場中張家口旅游業市場占有率低、知名度不高。

隨著旅游資源要素在發展競爭中地位逐漸下降，人才科技等要素地位的上升，許多旅游經濟相對發展較好的地市憑借其人才技術優勢加快發展，對我市旅游業形成競爭威脅，這為我市今后提升人才科技創新競爭力提出了更高的要求。

綜上所述，對張家口發展特色旅游特提出以下建議：

特色旅游線路的設計，行程的安排。特色旅游路線的選擇上應該與當地自然地理生態環境和民俗文化相結合。在線路的選擇上應特別注意以下兩點：第一，線路的安全性。在設計線路及旅游過程中時應量避免能夠預料到的風險。第二，控制的嚴密性。在旅游過程中上應把握各個環節，對行程的各個細節嚴密分析，充分考慮到旅游過程中所出現的各種特殊情況，拿出應對預案，為旅游者得到較為滿意的服務。

突出傳統民俗文化、紅色旅游文化。地域文化的推廣要通過傳播張家口的民間藝術品，傳統的民間慶典項目展示來實現，可以通過媒體宣傳，建造民俗博物館、舉辦民俗展、文化節等方式擴大影響范圍，使民間表演藝術得到傳承和發展。紅色旅游文化、革命文化是革命先烈們為我們留下的寶貴精神財富。突出紅色旅游文化，要深入挖掘“張家口紅色文化”的時代內涵，整合開發旅游資源，全力打造張家口地方特色的紅色文化品牌。

根據張家口消費文化，打造特色生態農業旅游項目。近年來，農家樂生態游的影響力不斷增強。發展張家口特色旅游應該努力開發鄉村旅游市場，以鄉村風情、民風民俗、鄉村果園、生態農村、民俗節慶活動等為內容的鄉村文化旅游?？梢酝ㄟ^成立現代農業綜合開發推進機構，在環境優美，旅游資源豐富，交通便利的鄉鎮，發展以“農家樂”休閑度假為主的生態旅游產業作為產業發展的方向。加大宣傳力度，吸引游客前來住在農家院、吃農家菜、體驗農家活、享受農家樂，同時兼顧瓜果、蔬菜等農產品的自助采摘和有機綠色蔬菜的銷售，形成現代農業觀光帶、生態旅游帶，最大限度的滿足游客吃、住、游、玩、樂的需要。

加強特色文化旅游產品和紀念品的開發。發展特色旅游，要加強文化旅游產品和紀念品的開發，對其進行統一設計、包裝、管理、銷售。同時積極開發具有地方特色的旅游紀念品，可以將張家口的一些民間傳說貫穿其中，使每一個旅游購物點、每一件旅游商品真正成為展示城市形象、民俗風情和張家口文化的窗口。

張家口市經濟發展起步較晚，但旅游資源豐富、區位優勢明顯、發展潛力巨大。豐富的旅游資源需要進一步統一規劃和整合，形成特色鮮明、布局合理、內容豐富的旅游線路和綜合景區，這樣才會把張家口市的旅游經濟推向一個新水平，從而帶動全市經濟的跨越式發展。

注：本文為河北省張家口市第九屆社會科學青年立項研究課題（B2011001）

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（作者單位：孫曉璐、張梁，河北建筑工程學院）