從美國和法國借鑒:發展“軟實力”

張頤武

文化的影響力和話語權對于一個社會來說是至關重要的。

“軟實力”建設已經受到了整個社會的關注，文化的影響力和話語權對于一個社會來說是至關重要的。對于我們來說，“軟實力”的建設需要借鑒國際的成功經驗才能更好地發展自己。在這里，美國和法國的經驗有其獨到之處，值得借鑒。

美國文化最強大和最具全球影響力的是其大眾文化。好萊塢電影是全球電影工業最中心的力量。美國的大眾文化的跨文化傳播能力其實是相當強的，它一方面表述美國的價值觀和思想觀念，也傳播了美國生活方式的吸引力，但另一方面卻在形式和技巧甚至內容等方面努力適應不同的受眾和市場的需求，能夠精確地把握不同文化背景的受眾需要，也能夠不拘一格，為我所用，吸引和運用不同文化背景和生活背景的人，體現出高度的靈活性和開放性。同時，美國的大眾文化的力量，既在于其產品的影響力，也在于它所主導的消費主義的價值已經支配了全球對于大眾文化的評價標準。與此同時，美國文化始終和科技創新相結合。從近一百年前的電影工業在美國發展，直到最近的喬布斯和扎克伯格等人在互聯網時代的高科技和文化結合方面的作為，都說明美國注重文化創新和科技創新的結合，注重創意的產業轉化的作用，敏銳地發現新的文化創意的增長點和科技發展的增長點的結合。這些都極大地促進了美國的文化發展，也極大地促進了美國的“軟實力”和“硬實力”的結合。

法國文化的特色也引人矚目：一是法國的哲學和理論思考的影響力一直巨大。文化在很大程度上是一種觀念和價值的傳播，而觀念和價值也支配著具體的文化的生產和消費的過程。法國有悠久的思想傳統，其哲學和思想對于人類的思想文化有巨大的影響。而在二十世紀的后半期直到今天法國思想仍然保持著其巨大的活力。薩特、巴爾特、?？隆⒉ǖ吕飦?、德里達、巴迪歐的著作都具有全球性的影響，而且通過全球大學的教學和研究體制形成了廣泛的思想傳播。法國思想的特色在于天馬行空、立意高遠，能夠從現實的問題入手，但不拘泥于具體的問題，而是在哲學、倫理和宗教等的前沿提出新的角度和思路，從而從根本上形成影響力。思想理論其實是文化的關鍵性的內核，其影響力往往潛移默化地作用于社會的精英人群，其作用不容輕忽。二是以生活文化為基礎的時尚文化、品牌文化的影響力一直巨大，對其經濟的支撐力很強。這一方面是諸如法國的美食、葡萄酒、時裝、化妝品和工業設計等生活文化一直深刻影響全球文化，在許多不同的社會中，這些來自具體的物質層面的文化對法國形象營造意義很大，構成了許多社會對于法國文化的癡迷。諸如ＬＶＭＨ這樣的全球性的、跨行業的奢侈品企業或是像歐萊雅這樣的化妝品企業，雖然已經是全球性的大企業，但其法國文化的特色仍然十分鮮明。這些以生活文化為基礎的產業其實在某種程度上成為了法國的核心競爭力的一部分。

中國是一個有悠久傳統和獨特文化的社會，我們可以借鑒美國和法國的獨特經驗，發展我們自己的文化“軟實力”?，F在迫切需要的是既有自身的獨到特色，又能夠為全球所接受的文化創意的全球性傳播。