中文在線:用數字出版傳承中華文明

安卓

中文在線獨創全媒體出版模式，目前已成為全國最大的數字出版服務提供商之一，與全國400多家出版機構，2,000多位知名作家，10萬余名駐站網絡作者進行合作，領跑中國數字出版業。

科技與文化的融合，在諸多產業掀起了無數朵美麗的浪花，如果有一朵能第一眼就吸引你的眼球，那一定是浪高最高的數字出版業這一朵。最新數據顯示，2011年中國數字出版產業總產值達到1400億元，占新聞出版業總收入10%左右。根據新聞出版業“十二五”發展規劃，“十二五”期末我國數字出版業營收將占國民收入的12%左右，成為當之無愧的支柱產業。

用高科技的“數字”技術來推進傳統出版業的發展，數字出版業堪稱科技與文化融合的典范。作為這個行業的開創者之一，通過科技手段創作并傳播文化產品的行為，早在2000年成立之初，中文在線就已著手。中文在線在數字圖書館領域有著十多年的積累和耕耘，其校園網類型的數字圖書館覆蓋全國超過3千所中小學校，其“書香中國”系列互聯網數字圖書館目前已覆蓋全國3萬余所中小學校。時至今日，中文在線已與國內400余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位，擁有駐站網絡作者超過10萬名，是國內最大的正版數字內容提供商之一。

從某種意義上說，中文在線已不僅僅是一家高科技企業，她同時也扮演著文化使者的角色。

在5月29日首屆京交會上，中文在線與世界最大的出版科技與服務提供商之一英國出版科技集團共同簽署了“海外數字圖書館”項目合作協議，推動中國文化“走出去”。并與中國出版產業代表共同簽署了《促進數字出版產業良性發展 推進數字出版“走出去”倡議書》，共同倡議打造和諧產業鏈，共同促進全媒體出版的發展。

技術立命

應該講，中文在線在過去的12年當中，一直在做科技與文化融合的事情。其最重要的工作就是把中國優秀的文化作品制作成適配于不同數字終端的數字內容，像手機、Ipad、閱讀器、電腦等。這其實就是一個科技與文化融合的過程。在這個過程當中，需要用到多種高科技技術。比如數字版權加密保護技術（DRM），通過這種技術，能防止未經許可的傳播。這聽起來似乎很學術，但實際上應用很普遍。中文在線董事長兼總裁童之磊告訴記者，比如你在中文在線的平臺下載電子書，覺得非常好，想發給身邊的朋友，但是你的朋友會發現，從你這接收到的電子書卻無法打開。實際上，這就是中文在線對平臺上的電子書加了版權保護技術，從而形成有效的數字保護版權。

“技術是非常重要的，如果沒技術，內容就傳播不出去，就不能滿足更多讀者的需求。”童之磊介紹說，“不同的媒體對技術的要求不一樣，針對手機與針對平板電腦發布的內容對技術的要求就不一樣?！?/p>

中文在線自成立起，就非常注重對數字出版技術的自主研發。目前，中文在線的相關技術人員，將近占到全公司的三分之一。

在中文在線的自主研發成果中，基于多媒體內容的數字資產管理平臺成為行業的一大亮點，也是中文在線的核心競爭力之一。通過這個平臺，中文在線建立了內容與用戶之間一對一的關系。比如一個讀者，他之前看過海巖的《玉觀音》，當海巖的新書《五星大飯店》面世的時候，中文在線就會把這本新書自動推薦給那位讀者。

在自主研發的同時，中文在線也有眾多合作伙伴，而且非常多元化。比如在軟件技術開發方面，合作伙伴有微軟、東軟這類大型廠商；在硬件方面，合作伙伴更為廣泛，有聯想、漢王、華碩等這些著名廠商。“其實任何一個產業要做大，實際都不是靠一家公司。要形成一個廣泛的產業鏈，技術型公司會起到非常重要的作用?！蓖谏钪O其道，“新技術的誕生可以讓內容的表現力和傳播力大幅度增加?！?/p>

童之磊強調，傳播力對數字出版業的發展至關重要。以前我們主要靠文字來傳播，比如說一本書，要運到海外去，成本會很高，這就阻礙了中國文化“走出去”的步伐。今天我們既有文字，又有聲音和圖像，用全媒體出版方式，任何內容只要發布的那一天，全世界任何一個角落都可以同時看到。“當科技和文化融合以后，他們之間絕對不是簡單的‘1+1=2的關系，而是‘1+1=11，會產生劇變和裂變。”

內容為王

不管使用什么樣的科技技術，數字出版業的核心永遠都是文化，永遠都是內容。中國有著5000年的文明史，這對中國數字出版業來說是最為豐富的內容源泉。在童之磊看來，全國有3000所公共圖書館和1000所大學圖書館，以及30余萬所中小學校，這是一個巨大的市場。幾年下來，中文在線已成為國內最大的中小學數字圖書館提供商，并與中國移動合作，共同開拓了中國手機閱讀市場，目前中國移動手機閱讀每月訪問用戶數近8000萬。

但是童之磊的數字出版的理想并沒有止步于此，而是打通上下游，把上游出版社和作者授權的作品制作成為電子圖書，然后通過手機、互聯網、手持終端、數字圖書館等媒體把版權提供給不同的用戶，這個模式稱為全媒體出版模式。

中文在線獨創的全媒體出版模式，滿足了任何人在任何時間、任何地點，以任何方式獲得任何內容的需求，實現“一種內容、多種媒體、同步出版”。

例如“書香中國”全國基礎教育數字圖書館暨公共閱讀服務平臺，目前已經聚集上千萬的師生。最為典型的案例就是“書香江蘇”，在第四屆中國數字出版博覽會上，榮獲新銳品牌獎。目前，“書香江蘇”的訪問人次已經超過1.5億，已經建立了150多萬個書房，參與的機構已經超過5600個。書香江蘇模式已經在全國遍地開花。

截至目前，中文在線全媒體出版的作品包括《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬富翁》、《見證奇跡的人生》、《我的兄弟叫順溜》、《也該窮人發財了》、《愛·盛開》、《越獄》、《曾有一個人愛我如生命》、《十月圍城》、《孔子》、《精武風云》、《美元是張紙》、《李春天的春天》、《師傅》、《橙紅年代》、《戰火中青春》、《關云長》、《建黨偉業》等多部作品。

2008年《非誠勿擾》的全媒體出版被評為“2008中國出版業十大事件”之一，并在第三屆中國數字出版博覽會上榮獲“創新作品獎”。2011年，在第四屆中國數字出版博覽會上，《橙紅年代》獲得“數字出版年度優秀作品獎”。

全媒體出版模式進一步打通了數字出版產業鏈，將單一渠道與單一形態向多元渠道與多元形態轉換，實現一元化生產，多媒體發布，多渠道傳播，為不同需求的用戶同步提供適配各類終端的閱讀產品，有效擴大了閱讀產品的全方位覆蓋。

中文在線擁有大量的優質內容，涉及文學、社科、管理、教育等22個類型，特別是很多的優質內容是獨家的，并且與很多作者和出版機構形成了長期穩定的，甚至有的是超過10年的合作關系，穩定獲取內容的能力是中文在線的核心競爭力之一。

數字出版行業是一個改變大家閱讀習慣的革命性產業，它創造了人類的新需求，而這一需求經過中文在線等開創者的多年培育，如今正被越來越多的人所接受。同時，數字出版業也是一個需要長期積累和投入的行業，中文在線的先發優勢其實就是在于當所有人沒有看到這個行業方向的時候，就開始朝這個方向往前走，等到后來者發現并開始行動的時候，中文在線已經遙遙領先。

童之磊給中文在線設定的目標是，5年后建立全球領先的中文數字出版平臺。一切皆有可能！