包裝設計中綠色包裝材料的應用與發展

袁美 詹旺

造型、色彩、材質是包裝設計的組成部分，任何產品都必須通過包裝形式呈現在顧客面前。但又隨著包裝方法、包裝材料的不同而產生視覺差異，并通過人的感官傳給人不同的心理感受。

材料是包裝設計的物質載體，是體現設計思想的物質基礎。缺少了材料，任何完美的設計都只能是空想。因此，材料的選擇便成為包裝是否成功的前提條件，而借助合適的材料，包裝的產品風格才能被淋漓盡致的表達。我國幾千年悠久的民族文化傳統已形成獨特的東方風格，許多傳統的包裝材料一直深受人們的喜愛。隨著科技的迅猛發展和電腦技術的廣泛運用，包裝材料不僅僅來自于大自然，更多地采用現代化工復合材料，材料的使用也多樣化了。包裝的功能也由單一的保護功能朝著更廣闊、更多元化的方向發展，更多地包裝起著促銷的作用，通過不同風格的設計風格來展示產品的屬性和特點。

在新的社會歷史條件下包裝材料也有著獨特的選擇。材料在設計師的眼中是可以充滿感情的，在設計過程中，通過設計家的處理可以使光滑的材料有流暢之美，粗糙的材料有古樸之貌，柔軟的材料有肌膚之感。無論是天然材料還是人工材料，所表現的都不再是材料的傳統屬性，而是賦予了新的精神內涵。

綠色包裝是指對生態環境和人體健康無害，有效節約資源，減少廢棄物，易于自然分解的包裝。包裝產品要從產品的制造、使用、回收和廢棄以及原材料的選擇等整個過程全面考慮，使其符合生態環境保護的要求，并能在自然生態系統中保持良性的發展循環。在當今節約能源與防止環境污染的國際形勢下，沒有污染、沒有公害的“綠色包裝”正在全世界悄悄地發展興起。

綠色包裝，又被稱為可持續包裝，它是指為了節約包裝材料資源，減少包裝廢棄物而鼓勵使用的可再使用、再循環的商品包裝，它包括對環境和人體健康無害的包裝材料、具備生物降解性的塑料包裝、可再回收使用的玻璃容器等等。按廣義講，包括三個方面的含義：保證材料在生產使用中要具有良好的綜合性能；在生產制造材料時對環境資源耗費要少些；材料使用完畢廢棄后可以回收再利用或對環境污染要小。綠色包裝材料最好是取自自然，因為天然包裝材料既經濟又無污染。

我國地域遼闊，生態環境復雜多樣，具備開發各種天然的包裝材料的優越條件。木、竹、稻草、麥秸、蔗渣、蘆葦、藤條等各種天然材料，有的可以直接制作包裝，有的經過簡單加工就可以使用。古人從身邊的自然環境中發現了這么多天然的包裝材料，對我們現在來說也是一筆寶貴的財富。很多用天然材料做的包裝韻味十足。例如端午節的粽子，是用清香的葉子包裹糯米而成，形狀為獨特的三角形，再用繩線捆扎非常美觀。這種天然包裝材料的最大好處是形成包裝和廢棄物以后不污染環境。所以包裝設計師對包裝材料的選擇也是可持續發展的重要環節。

綠色包裝不只是在包裝物上印刷“環保標志”，更重要的是包裝物材料本身能“綠色”化。綠色包裝選材時應遵守來源豐富、便于利用、便于回收再利用且對環境影響小的原則。材料選擇是綠色設計必不可少的組成部分，它也是產品開發設計過程中早期的最主要的決策之一。借助于綠色材料的合理選擇可實現產品對環境負面影響的最小化。這就要求設計師能夠正確選取合適的材料，充分考慮材料的影響因素，積極開發與運用環保型的材料，以及盡可能回收資源等。因此要求研制和使用易分解、無毒性、無污染的包裝材料，同時應盡量采用標準化的包裝以加強回收利用。

包裝情感的表達是社會發展的必然結果。除了實用之外還會包含更多心理的、精神文化方面的需求。所以包裝設計必須充分考慮情感因素，從而實現包裝的個性化與獨特性。

尊重材料自身的質感表現。包裝設計依賴于材料，材料是包裝設計的物質基礎。包裝造型的藝術感染力主要通過色、光、形等材料的自然屬性傳達給我們的感官系統。不同的材料給人不同的視覺感受。這是因為不同的材料質感、材料的組織和構造會使人產生不一樣的視覺質感和觸覺質感。材料的重量感、柔軟感及冷暖感等都會使人產生豐富的的審美體驗與精神共鳴。

綠色包裝設計中對材料的運用更多地追求自身的質感美、肌理美，從而凸顯產品質樸的田園風格和營造出產品的屬性與特點。綠色包裝可以多采用自然材料，如粗木、藤條、竹條等，可以營造出產品的質樸一面。同時也可以應用污染少的人工材料，如金屬、玻璃等，這些材料都有其自身的美。木材紋理的樸實自然，玻璃的玲瓏透明與豐富的光影變幻，不銹鋼的光彩奪目都是一種質感美。在設計時通過不同質感材料的相互搭配可營造出多彩的視覺效果，如金屬、玻璃等精細材料與粗木、藤條、竹條等粗重感材料的相互搭配，會使包裝設計呈現出工業化時代的精巧的同時，也傳遞出一種人性化的東西，使人與自然達到更好的融通。在工業化時代，綠色包裝材料上的選用應該更多的使用自然材料，它可以使工業化時代呈現出一幅田園的、純樸的設計景象，從而達到綠色無污染的設計。

人性化是貫穿綠色包裝的情感因素。綠色包裝正是在人性化的關懷下，對消費者關懷的情感下產生的。因此要求包裝設計在與時俱進的同時，還要重視消費者的利益，從包裝上充分體現對消費者的人文關懷。對消費者的人文關懷還體現在包裝直接傳達給人的感受。紙、木、竹、麻等天然材料，色澤淡雅柔和具有天然材質美，用它們做包裝材料能夠賦予包裝作品以生命力，會拉近人與自然的距離，令人感到親切自然。因此人性化的特點決定了包裝應從傳統包裝走向新時代的綠色包裝。

人性化特點決定走綠色包裝線路。在市場競爭日趨激烈的今天，消費者要求商品不僅具有多種使用功能、攜帶方便、適應各種消費群體，還要在設計中體現更多的人文關懷。真正做到人與物的和諧統一。設計師通過對包裝功能的開發和挖掘，在日漸完善的產品中注入人性化設計元素，使人感到親切溫馨。然而材料是人性化設計的載體，因此我們應當突破傳統的包裝材料，追求更為健康有益的綠色包裝材質才能充分體現人性化的特點，使包裝減少污染，減少材質對環境的危害。更要求設計師努力追求新的創新與發展，不能故步自封、躊躇不前，更多的任務和目的等待我們去解決。

注：本文系2011年河北科技大學人文社會科學研究項目論文。

【參考文獻】

[1]王安霞.產品與包裝設計[M].南京:東南大學出版社，2009.

[2]覃旭瑞，錢永寧.包裝設計[M].武漢:湖北美術出版社，2007.

（作者簡介：袁美，河北科技大學藝術學院講師，碩士；詹旺，河北科技大學藝術學院講師）