信息時代企業報如何把握發展機遇

王亮

【摘要】在當前信息快速傳播的時代，企業報同樣面臨著網絡媒體發展所帶來的沖擊。在新形勢下，企業報應繼續堅持“術業有專攻”的辦報理念，抓住機遇，充分發揮自身優勢，堅持刊登企業的動態新聞，把握住輿論導向。

【關鍵詞】企業報；網絡；輿論導向

在當今高速信息時代，每個人都可以是記者，每個人都可以方便地從網絡獲取新聞信息。在復雜的媒體生態環境下，企業報如何把握機遇謀求發展是企業報新聞工作者應當深思的問題。

筆者認為，企業報應繼續堅持“企業報是黨報，是報紙，是企業報”這三重理念。它不僅是一份新聞紙，更應是企業的觀點紙和思想庫，在企業重大問題和社會熱點面前，企業報有責任及時發出主流、權威的聲音，給讀者一片理性的思想天空。

一、網絡信息傳播的特點

網絡傳播信息的第一特點就是快并且信息海量化，剛剛發生的任何事件，有可能在幾分鐘后就會在幾千里外被人們廣泛地談論、評價。企業報有特殊的讀者群體，這些讀者群體同時也是網民。由于工作和生活圈較為固定，這部分人更樂意從網絡上獲取新聞信息，并以此作為了解世界更快、更便捷的窗口。

在高速的信息時代，網民傳播新聞的手段是發帖、微博、視頻、貼圖、跟帖等。這些新聞立足于即時傳播的網絡大平臺，公開、隨意、自由。作者幾乎不需要任何新聞從業經驗，也不經過嚴格的審查和準許的節制，更無所謂新聞標準。由于網絡實名制在很大程度上具有不可操作性，作為企業職工的網民，他們手中持有具有上網功能的手機、ipad等工具，能隨時隨地發布自己的觀點，因此，網絡更易成為企業職工表達觀點和情緒的一個非正規平臺。

網絡的泛娛樂化特性是當前信息大爆炸時代所特有的。因此每一個網絡新聞都有可能成為其他人的消遣工具，即使是某些嚴肅題材的新聞，例如某職工反應生產過程中某個崗位調整的問題，都會在傳播過程中因泛娛樂化而變味，跟帖五花八門并且容易情緒化，甚至以訛傳訛，誤導一些不明真相的人，最終導致輿論導向失控，產生不良影響。

在這個過程中，筆者認為企業報必須思考如何才能利用自己優勢緊抓輿論導向，樹立公信力和權威性，讓讀者更容易接受。

二、明確自身功能

企業報還應進一步明確自身功能，這是充分利用自己優勢的前提。企業報除具有輿論引導這個最大的功能外，還有以下功能：一是信息傳遞功能。即通過企業報及時有效地報道企業內部發生的大事要事，并將企業大政方針傳遞給員工，有利于凝聚人心，鼓勵先進、鞭策后進，使員工團結共進，有力地推進企業發展。二是塑造企業形象功能。在企業對外的交流過程中，企業報如同企業的一張名片，有利于外部了解企業發展的基本情況，反應企業干部職工的工作作風和工作狀態。三是服務功能。通過企業對新技術、新產業等內容的宣傳報道，幫助職工解決生產生活中遇到的難題，有助于職工拓寬知識面。四是積累資料功能。企業報記錄了企業走過的歷程和發展過程中每一個節點，這對企業總結歷史經驗、制定下一階段發展目標有很大的參考價值。五是傳播企業文化功能。現代企業的競爭，在某種意義上說就是企業文化的競爭。企業報是企業文化建設的重要組成部分，也是最能“看得見、摸得著”的企業文化。企業報辦得好，可以充分地折射出企業文化建設的成果。六是知識管理功能。職工通過看報，可以交流心得，把各自掌握的隱性知識通過企業報變成顯性知識，不僅可以促進技能素質培養，還可以培養職工學習的自覺性，有利于企業人才培養。以《淮南礦工報》為例，《淮南礦工報》是一份典型的企業報，它在網絡信息高速發展的形勢下，緊緊抓住這六項功能建設，獲得長足發展。

因此，“術業有專攻”是企業報應該堅持的首要原則，也是企業報新形勢下尋求突破最有力的支撐點。相對于網絡信息多點對多點的傳播特性，企業報應持續創新，堅持圍繞企業的大事、要事以及其它職工最為關心的事做文章。要增強新聞貼近性，優化信息傳播，提高有用信息傳播的有效到達率，傳播理性聲音，以思想性解讀企業及社會熱點問題。

企業報特有的思想理論優勢為其輿論引導者的角色提供了堅實基礎。在重大社會性議題和企業重要時政新聞傳播過程中，企業報要積極主動引導輿論。企業報自身的“喉舌”功能和厚重的思想理論儲備，往往使它有能力在信息傳播大潮中扮演意見領袖的角色。事實上，不論是企業職工還是關心企業發展的人群更需要企業報在眾多網絡信息中披沙揀金、答疑解惑，提供權威引導。

信息時代下企業報怎樣做好輿論引導？“針對性、高度、貼近”是三要素。首先，“針對性”是前提。就是要為職工量身打造新聞，要為職工提供別人不能提供的信息，這種信息的不可或缺性是企業報賴以生存的首要基礎。其次，“高度”最為關鍵。企業報要有高度，要有全面掌握企業新聞的廣度，透徹認知事物本質的深度，以及積極引領觀念變革的力度。第三，要進一步強化權威性和貼近性的結合，企業報也是一份報紙，要以職工以及其他受眾喜聞樂見的敘述形式闡釋立場，實現思想引導。

在各種潮流、觀念層出不窮的今天，企業報應彰顯主流價值觀念，堅定不移地倡導正確的世界觀、人生觀、價值觀。要堅持正面引導職工群體，穩定職工群體。對某些引起職工或社會廣泛關注和爭議的問題，企業報要果斷做出反應，不回避，及時發出清晰、正確的聲音。

三、發揮自身優勢

網絡時代，企業報如何適應新媒體的沖擊？多媒體生態環境下，互聯網等新媒體的發展及其對傳統媒體格局的改變，恰恰對企業報構成一種反作用力，為企業報的創新發展提供了良機。

為什么現在許多讀者愛看網絡不愛看紙媒？主要的原因是網絡傳播信息快，當前紙質媒體在傳播速度上幾乎毫無優勢可言；此外，現在許多信息讀者在報紙上看不到，但在網絡上能獲得極大的滿足。未來，企業報只有朝更加專業化的方向發展，才能抵消這方面的消極影響，甚至引發“反潮流”，在復雜的競爭中獲勝。只有在競爭中把自身獨特優勢發揮到極致，才能夠應對競爭。

由于網絡媒體也有其自身短板，一段時間以來，報網融合成為人們熱衷討論的話題。但對于企業報來說，報網配合更具有可行性。企業報要做強自身優勢，與企業網絡媒體共同合作、相互配合，共同獲得公信力優勢、人力資源優勢、時效優勢、地域優勢、互動優勢這五大優勢。報紙向網站遷移了深入報道的品牌資源、公信力資源，而網站則向報紙提供了電子版和及時互動性、多媒體特性和無地域疆界性，兩者優勢互補，互惠雙贏。

評論是報紙的旗幟。當前，企業職工處在一個思想大活躍、理念大碰撞、文化大交融的時代，如果主流輿論不去占領宣傳思想文化陣地，非主流輿論就會趁機而入。事實表明，面對海量新聞信息傳播，人們更缺的是深入、準確的理解認識，專業權威的分析評論。一份報紙能否在提供信息以外，呈現一些具有思想深度和獨到見解的觀點，無疑成為決定報紙質量和影響力的主要因素。

如何辦好企業報，達到對內鼓舞士氣，對外擴大企業知名度，樹立企業良好形象的目標。筆者認為企業報需要做好以下幾件事：

（1）堅持面向基層的辦報原則。要明確為誰辦報的問題，注意從基層稿件中發掘新聞素材，做好上情下達，下情上傳，使新聞貼近生產、貼近生活、貼近企業職工。

（2）堅持創新。報紙要常辦常新，由于企業報的區域性、專業性很強，容易做“死”，因此要注重報紙每隔一段時間有新樣式、新內容、新體裁包括新包裝，以增強吸引力，多用圖片、漫畫，做到圖文并茂，增強可看性。

（3）堅持辦報“零差錯”的工作態度。整個出版流程堅持無錯字、無病句、無錯誤觀點、無假新聞。

（4）企業報要培養一支堅定的新聞記者隊伍。企業報新聞記者要做到心中想大事、裝大事，文筆見思路、有思想，工作有激情、敢創新。

（作者單位：淮南礦工報社）

責編：周蕾