高振民
隨著社會的進步,互聯網和計算機技術普及,網絡媒體和傳統媒體的傳播互動是必然趨勢。網絡媒體與傳統媒體各有優劣,媒體要順應這種趨勢,就要以新的傳播技術改變舊的傳播形態,建立新的傳播模式、開辟新的傳播渠道、拓展新的經營思路,形成與新舊媒體互動發展的新形態。
網絡媒體;傳統媒體;互動
網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣,都是傳播信息的渠道,是交流、傳播信息的工具,信息載體。網絡作為繼廣播、電視、報紙之后出現的“第四媒體”有著許多獨特的優勢。網絡媒體傳播的主要表現形式為網絡出版,網絡出版是通過互聯網傳播數字內容的過程,它是基于網絡的出版和發行方式。網絡出版在產品形態上表現為網絡出版物,即產品數字化,這一屬性與傳統出版物具有本質的區別。與二維的傳統媒體相比,網絡宣傳是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,宣傳受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解,使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式,將大大增強網絡宣傳的實效。網絡宣傳制作周期短,即使在較短的周期進行投放,也可以根據客戶的需求很快完成制作,而傳統宣傳制作成本高,投放周期固定。另外,在傳統媒體上做宣傳發布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。……