不只是噱頭

張靜

攜手百變女王維多利亞空降京城不只為北京車展造勢的一個噱頭，“無可復制的生命力”才是施韋德賦予捷豹路虎品牌最重要的基因。

身著純黑色套裝、腳踩14厘米高跟鞋，懷抱熟睡小女兒……車展前一天，百變女王維多利亞空降京城三里屯洪晃經營的時尚概念店時，把那里的店員全都嚇了一跳，不少粉絲追隨而至。

隨后，各大門戶網站競相轉載了“貝嫂出席北京國際車展為其代言的路虎極光限量款豪車造勢”的報道，賺足了大家的眼球。這種“山雨欲來風滿樓”的宣傳陣勢讓捷豹路虎全球首席執行官施韋德欣喜若狂。

捷豹路虎是一家擁有兩個頂級奢華品牌捷豹、路虎的英國汽車制造商，而其現任掌門人卻是生于世界汽車工業之都德國羅斯的施韋德。從小就對汽車制造與研發耳濡目染的施韋德，順利擁有德國羅森海姆大學工程經濟學學位及英國華威大學機械工程及工商管理專業工程學博士學位，多年來從事商業咨詢工作。

在為寶馬公司效力20年后，施韋德加入福特汽車公司PAG集團，擔任其生產、質量及產品策劃總監；2002年起擔任國際工業氣體及工程集團——林德集團的運營副總裁，負責集團的全球運營；直到2010年2月18日，施韋德正式就職捷豹路虎全球首席執行官，并自2010年11月9日起同時兼任塔塔汽車董事會非執行董事。

北京國際車展之際，施韋德攜捷豹品牌首次揭開了XJ巔峰創世版的神秘面紗；另外還帶來了路虎全球首發車型——攬勝極光維多利亞?貝克漢姆限量版；此外，施韋德還借本屆車展之機專為捷豹提供了一個以展示其專為中國定制的最新動力技術的重要平臺，即全新2.0升I4渦輪增壓和3.0升機械增壓汽油發動機的首次亮相。

其中，尤為引人注目的非攬勝極光維多利亞?貝克漢姆限量版莫屬。據悉，該車型由路虎全球設計總監芮哲勛攜路虎設計團隊與2011年英國時尚大獎年度最佳設計師品牌得主維多利亞?貝克漢姆共同合作打造。特別值得一提的是，詮釋奢華汽車與時尚品牌跨界融合的限量版攬勝極光全球僅售200輛，率先在中國發售，預計于2012年11月上市，足見對中國市場的高度重視。

“北京車展成為見證捷豹路虎榮耀的最佳平臺，這是我們在中國發展的一個令人激動的時刻。”施韋德表示，中國已是捷豹路虎全球規模最大并且增長最為迅速的市場之一，同時也躍升為捷豹路虎全球第三大市場，中國市場在公司全球戰略中占據至關重要的地位。

經歷了2011年的高速增長后，捷豹路虎中國自2012年一季度起，就延續強勁的發展勢頭，并再次刷新季度銷售紀錄。數據顯示，前三個月，捷豹路虎在華銷量近1.8萬輛，同比增長110%，一舉超越2009年的全年銷量。

在取得銷售業績的同時，捷豹路虎在中國持續加大投入，與其他豪華車品牌一樣，進一步拓展經銷網絡。

為了更好地應對中國汽車市場的快速發展，捷豹路虎于兩年前在中國設立了國家銷售公司。截至目前，捷豹路虎在華共簽約授權經銷商數目達125家，其中89家已投入運營，同時向三四線城市覆蓋。另據了解，捷豹路虎第五家零備件配送中心已在重慶設立；第三家培訓中心和新區域辦公室即將在廣州落成；此外，還將于今年年內新增兩家路虎體驗中心。

不可否認，強大的產品感召力、豐富的品牌內涵、尊崇的客戶服務使捷豹路虎在中國豪華車市場中表現得極為搶眼。“我們已經越來越多地考慮為中國消費者量身打造，并且已經體現在對新產品的設計與研發中，比如逐步為中國市場帶來更多搭載小排量發動機的車型選擇。”施韋德強調，“無可復制的生命力”是捷豹品牌最重要的基因，捷豹路虎將繼續致力于為那些獨特、富有遠見卓識繼冒險精神的前瞻者帶來獨有的豪華車品牌體驗。