新時期企業宣傳工作與創新

李馳

企業宣傳工作是樹立企業外部形象的主要途徑，也是營造企業良好發展氛圍的主要方式，更是培育企業文化的有效手段。長期以來，企業宣傳工作為企業生產經營發展和各項工作任務的完成起到了十分重要的保證和服務作用。但是，隨著形勢的發展，企業宣傳工作在許多方面還存在薄弱環節，甚至在有的企業還存在宣傳工作被弱化的現象，這一現象在部分國有企業表現得尤為突出。筆者認為當前企業宣傳工作面臨的問題主要體現在以下幾個方面：

1.部分企業對宣傳工作的重要性認識不夠。宣傳作為一種影響人們的思想和行動的社會行為，在企業的發展中有著舉足輕重的作用。但是，隨著時代的發展，有的企業在追求利益最大化的過程中，只重視生產經營工作，而忽視了宣傳思想工作，從而造成了企業對外形象得不到提升，難以發揮企業在社會上的影響力；對內沒有起到交流溝通作用，造成了員工和企業決策者之間的隔閡，難以形成統一的思想和行動，不能調動員工的工作積極性，形不成有效地凝聚力和戰斗力，也影響了經濟效益的發揮。

2.不重視人才隊伍建設。眾所周知，人是生產力的第一要素。在企業的生產經營活動中，人力資源更是第一資源。擁有一支綜合實力較強的人力資源隊伍是企業興旺發達的前提和保障。縱觀國有企業人力資源發展現狀，重技術人才隊伍建設，輕思想政治工作隊伍建設的現象還不同程度地存在于部分企業中。這些企業要么在人才招聘中把目光主要集中在“主體”專業上，而對于非“主體”專業的宣傳人才則“不聞不問”，結果導致“科班”出身新聞專業人才很難充實到企業的宣傳隊伍中，造成宣傳隊伍要么青黃不接，要么素質低下，難以提高宣傳質量，也影響了宣傳效果的發揮。

3.不注重隊伍素質的提高。有一名從事企業宣傳工作近二十年的“老宣傳”給筆者講述了一段自己的經歷。那時，因為他多少有點文字“功底”，被破天荒地從最基層的一名泵油工借調到礦宣傳部從事電視新聞宣傳工作，上班的第一天，師傅遞給他一臺攝像機，簡單教會開關機后，就算完成了任務，而對于如何拍攝新聞畫面，全得依靠他自己摸索。這盡管是個個案，但也反應了部分企業在人才培養上的缺失。目前，在筆者熟知的企業宣傳人員中，大部分人員都是“半路出家”，而且沒有經過任何專業培訓的“土專家”。這些人盡管具有高度的責任心、積極的進取心和較為豐富的工作經驗，但是由于專業知識的貧乏，新聞視野的欠缺，很難保證他們能推出多少精品之作。

4.不重視宣傳工作者積極性的發揮。隨著企業改革步伐的不斷加快，以人為本的理念逐漸深入到每個員工的心中。企業管理者若能充分調動每個員工的積極性，那么這個企業便是充滿生機和活力的一個企業，這個團隊便是充滿生氣和富有創造力的一個團隊。反之，如果一個企業的員工充滿怨氣、人心渙散、上下屬之間不能有效地形成合力，那么這個企業的前途便變得十分微妙了。目前，部分國有企業對宣傳工作布置多，對宣傳人員關心少，影響了宣傳人員積極性的發揮。同時，隨著時代的發展，企業宣傳工作還面臨著企業改制重組后，職工生活方式、行為習慣、思想觀念和價值取向發生改變帶來的挑戰。特別是隨著現代社會價值多元化的進一步凸顯，受現實社會信仰缺失的影響，部分職工對社會主義核心價值體系認同感下降，價值取向過于現實，物質利益、眼前利益，權本位、錢本位和欲本位的價值觀滋長和蔓延，對宣傳思想工作造成了很大困難，單憑過去那種固有的思維方式和工作方法很難使宣傳工推陳出新，取得突破。

面對以上存在的問題和挑戰，企業領導者和宣傳思想工作者要密切配合，通力合作，正確面對新時期宣傳工作面臨的新情況、新問題，積極研究解決問題的新方法、新措施，確保宣傳工作始終沿著正確的方向不斷前進，為企業的發展提供好思想動力和輿論支持。

1.充分認識宣傳工作的重要性是前提。企業領導者要把宣傳思想工作當做企業精神文明建設的前沿陣地，堅持將宣傳工作與生產經營工作同安排、同部署、同落實、同檢查、同考核，達到宣傳成效與企業經濟效益的有機統一，為企業創造更多的財富。要建設一支政治強、業務精、作風正的宣傳思想工作隊伍，一方面加大人才引進力度，把新聞專業人才招聘到企業，充實企業宣傳隊伍，提升隊伍專業化水平；另一方面，加大宣傳人員培訓力度，采取走出去和請進來相結合的辦法，通過舉辦新聞學習培訓班，組織宣傳通訊員外出學習、選派通訊員到地方報社和電視臺進行培訓等方式，開闊宣傳通訊員的視野，提高他們的業務能力。同時，還要把基層工作經驗豐富，具有較高政治覺悟和具備一定寫作能力的人員吸納進宣傳隊伍，進一步優化隊伍結構，提高隊伍整體水平。要大力加強宣傳陣地建設，增加宣傳設施，為宣傳通訊員提供施展才華的舞臺。

2.調動宣傳工作者的積極性是基礎。首先，要加強對宣傳工作者的思想政治教育，引導宣傳通訊員用馬克主義的觀點、立場和方法思考問題，提高他們解決復雜問題的能力；要教育宣傳人員樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，堅定正確的政治立場，自覺克服享樂主義、拜金主義思想的影響，用正確的生活方式、行為習慣和價值取向影響和帶動職工，營造健康向上的思想氛圍；要大力加強黨的創新理論的教育和學習，堅持用鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀武裝宣傳工作者的頭腦，使他們始終站在時代發展的最前列，成為思想領域的領跑者和實踐者。其次，要關注和關心宣傳思想工作者。宣傳思想工作者由于職業的特殊性，大部分時間都忙于宣傳報道任務，對家庭和親人缺少關心和照顧，加之部分人員由于工作失誤或者長期得不到領導重視，極易造成思想波動，產生抑郁心理。企業領導者要高度重視這一問題，多給予宣傳工作者關心和關懷，幫助他們解決生活和工作中遇到的困難和問題，對他們工作中非主觀原因出現的一些問題，要以包容的心態加以寬容和理解，幫助他們查找問題，改正錯誤，彌補不足；要提高宣傳思想工作者的政治待遇，鼓勵他們入團入黨，對他們之中的優秀者要提拔重用，讓能干事者有奔頭，干成事者有甜頭。再其次，建立必要的獎懲激勵機制。激勵是調動積極性的有效手段，企業要對工作成績突出，業務成效明顯的宣傳工作者進行表彰獎勵，大張旗鼓地宣傳他們先進事跡，樹立行業典型，發揮好榜樣引領示范作用。同時，要將思想素質嚴重滑坡，且經教育仍沒有明顯提高人員清理出宣傳隊伍，確保隊伍的純潔和穩定。

3.提升宣傳工作者自身素質和創新工作方法是保障。宣傳工作直接關系和影響著企業生產、經營和安全等工作的正常開展。隨著國企改革的不斷深入，企業宣傳思想工作也要與時俱進，不斷創新。這就要求宣傳工作者要在提升自身素質上下功夫，在轉變工作思路上動腦筋，在創新工作方法上尋出路。首先，要加強學習，不斷提高自身政治素質和業務素質。宣傳工作者是企業思想工作的傳播者和引領者，加強學習，掌握一定的理論知識是提高自身政治素質的有效途徑，也是提高工作能力的現實需要。因此，宣傳思想工作者要多學習黨的理論知識，特別是要加強對黨的創新理論的學習和研究，用豐富的理論知識武裝頭腦，指導實踐。同時，還要學習新時期宣傳業務知識，養成天天讀書、看報、聽廣播、看電視的習慣。宣傳部門要組織宣傳人員開展“每日十分鐘”學習活動，即：利用每天上班后的十分鐘時間，組織人員學文件、學報紙，使宣傳人員的思想和理論始終貼近時代要求，成為高素質的復合型人才。其次，宣傳方法要與時俱進，不斷創新。創新是促進企業發展的根本保證，也是增強宣傳工作活力的源泉。企業宣傳工作者要以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業宣傳思想工作出現的新情況和面臨的新問題。要圍繞企業不同時期的工作難點、熱點與重點問題開展工作，積極探索思想政治工作與企業管理工作的結合點，針對宣傳主題，選準切入點，抓好著力點，提高宣傳工作的主動性、針對性和實效性。要創新宣傳方式，盡可能的貼近讀者，貼近基層，讓職工樂于接受。要根據宣傳思想工作的總體目標和要求，分層次開展工作，引導員工創造性地完成本職工作。要堅持實事求是的科學原則，堅決杜絕“假、大、空”新聞，

4.確保新聞宣傳的嚴肅性。要充分發揮輿論監督作用，在堅持正面宣傳為主的前提下，敢于揭示缺點和不足，對一些不良現象和行為進行曝光，真正發揮輿論工作的監督保障作用，促進企業健康發展。

總的來說，面對新時期企業宣傳思想工作出現的新情況和新問題，企業決策者和宣傳工作者要與時俱進，開拓創新，積極研究解決問題的方法和措施，鼓勵和引導宣傳工作者在實踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。同時，宣傳思想工作者要以永不滿足的精神狀態，樹立持續創新意識，促使宣傳思想工作煥發蓬勃生機。

（作者單位：延長石油集團油氣勘探公司）