當心！“海淘”來了

張書樂

4月15日，海關總署修訂的《中華人民共和國進境物品完稅價格表》正式執行。很多消費者關注的進口商品完稅價格有所調整，比如，部分數碼筆記本完稅價格下調，部分化妝品完稅價格有所上升。然而，受此次修訂的完稅價格表震動最大的，并非進出口企業，而是一直默默耕耘的“海淘”一族，一時間，輿論滔滔，大多“海淘”們認為方興未艾的“海淘”事業將因此一落千丈。

“海淘”，一個不得已的選擇

所謂“海淘”，即從海外/境外網站購物，具體做法是通過互聯網檢索海外商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人信用卡號碼，由海外購物網站通過國際快遞發貨，或是由轉運公司代收貨物再轉寄回國內消費者手中。

據支付寶日前發布的“海淘”用戶消費數據顯示，2011年，在全國的“海淘”消費中，有將近一半來自北京、上海、廣東三個地區，其中，北京人“海淘”消費力最強，消費總額占全國的19%，排名占全國第一，上海和廣東均以14%的占比緊隨其后。在北、上、廣之后，浙江和江蘇分列第四、第五。

同樣的趨勢也反映在“海淘”用戶分布上。據統計，“海淘”用戶最多的前十個省市分別為北京、廣東、上海、浙江、江蘇、湖北、四川、山東、湖南、河南。前三名省市占比分別是15.1%、15%和14%，但從位居第四名的浙江開始，占比則下降至7%，寡頭格局十分明顯。據此支付寶單方面認為，熱衷于“海淘”的人群大多為追求國際品質的年輕中產白領，而他們多居住于北、上、廣等一線發達省市。

“海淘”僅僅是為了追求奢侈品嗎？熱衷于“海淘”的秦女士說：“新聞上天天曝光毒奶粉、毒食品、毒飲料，我吃倒沒關系，但寶寶可‘傷不起呀！在對國內品牌不放心的大前提下，我們只能舍近求遠?！?/p>

秦女士告訴筆者，奶粉一直都是“海淘”一族的熱門選購產品之一，原因是同樣品牌的奶粉，國外的價格遠比國內甚至香港地區便宜很多。比如一階段美素佳兒（800克），筆者在一個荷蘭網站 deonlinedro-gist搜索到其價格為8.99歐元，按照4月17日的匯率計算，折合人民幣約為71.83元。

此外，諸如手表、香水等奢侈品同樣也是“海淘”一族們的熱門選擇，據了解，此類商品要么就是國內沒有進口，要么就是價格十分昂貴。“總之，‘海淘的都是國內靠不住、不好買、買不到的產品?！鼻嘏空f：“國貨的質量問題和諸多隱患，甚至影響到了那些在中國市場做生意的外資產品商，同一種商品，在國外銷售，質量就很地道，但到了中國，卻執行起另一套標準，質量隱患自然也就凸顯出來了。”

由此可見，其實在很多人眼中帶有炫富色彩的“海淘”行為，在“海淘”一族們自己看來，盡管依然帶有追求高品質生活的享受色彩，但“海淘”行為依然是在自身經濟條件允許及國內諸多進口商品質量下降的雙重影響下，所選擇的一條不得已而為之的無奈之舉。

新政對“海淘”影響甚微

就在海關總署重新修訂的《中華人民共和國進境物品完稅價格表》正式執行之時，“海淘”的成本也被相應地提高了。據分析，受海關新政影響最大的莫過于化妝品，其完稅價格普遍上漲一倍，而部分電子、攝像產品的稅率卻意外地有所下調。此外，不少海外代購和轉運公司也紛紛上調化妝品的代購價格和郵寄費用，受此影響，“海淘”一族必須為此多承擔三成左右的運輸費用。

以香水為例，海關新政實施后，一瓶香水的完稅價格由原來的每瓶100元提高到每瓶300元左右。若按50%的稅率計算，關稅則從原本的50元提高至150元，“海淘”們為此需要多繳納100元的關稅。這或許讓很多“海淘”一族很受傷。有過多次“海淘”經歷的王小姐表示，海關新政導致的提價，讓她的“海淘”行為受到很大制約，如果購買物品的整體費用和國內差不多，她則會轉而選擇在國內購買商品。

與此同時，也有另一部分“海淘”一族表示，自己不會輕易放棄“海淘”生涯，因為很多進口商品國內根本買不到，即使買到了，價格也公道，但質量卻與國外“海淘”差別很大。對此，復旦大學經濟學院副教授杭行指出，現在很多人覺得，同樣一件國際品牌的商品，質量最好的只會在本土市場銷售。且目前持此種觀點的國人不在少數，這從一個側面反映了人們熱衷于海外代購的獨特心理。此外，一部分國內消費者對國產品牌還缺乏信任，尤其是一些年輕的母親，本著“寧可信其有”的謹慎態度，對孕婦用品和嬰兒用品一萬個不放心，只要有點經濟條件，都極力從海外代購商品。

同時，盡管海關新政目前已經開始實施，價格上的波動也沒有出現明顯的變化，比如一直為“海淘”一族熱衷的奶粉，筆者從網上某專門從事荷蘭奶粉代購的店鋪了解到，盡管最近海關查得很嚴，但到目前為止，該店鋪依然沒有指定相應的漲價計劃。

亦有分析人士指出，“海淘”商品的風險也是無處不在的。比如退換貨麻煩、包裹遺失投訴無門、運輸時間長等。可以說，“海淘”是愿意承擔風險的“勇敢者的游戲”?！昂Ｌ浴币袚牧硪伙L險是轉運時間長。通常情況下，“海淘”一族一般在7—10天之內就能拿到貨物，但如果遇到運輸途中或在海關遇到麻煩的情況，運貨時間就會被拉長，有時甚至會在一個月之后才能收到貨物。難怪有部分“海淘”們自嘲道：“本來買的成人紙尿布是為生孩子準備的，現在孩子已經生下來了，東西還沒到；給老婆買的情人節禮物，到了三八婦女節還沒有送到。”

“海淘”為國內企業敲響警鐘

筆者經過調查后得出，導致如今“海淘”現象愈來愈火爆的關鍵點，最終源于國內消費者對國貨質量信心的每況愈下。上海市商業經濟研究中心首席研究員齊曉齋指出，除價格優勢外，海外商品種類豐富，也是導致“海淘”火爆的原因之一。

齊曉齋告訴筆者，國內市場商品種類與海外相比，選擇性單一，商品種類只占國外商品總量的三分之一。以園藝商品為例，海外的園藝商品種類更加豐富；再如海外有專門銷售寵物食品的超市，并對寵物商品做了詳細的分類。此外，國內商品在創意方面也稍顯不足，長期以來，國內商品外觀設計一直沒到得到廣大商家的足夠重視，相反，諸多商品的外觀依舊停留在傳統思維模式上，主要表現在對商品功能考慮過多，對外觀精細程度卻很少在意。盡管國內一些科技含量較高的商品與海外相比尚存差距，但對那些諸如玩具、日常生活用品等科技含量低的商品，國貨完全可以在產品外包裝和精細程度上多動腦筋。

另據支付寶的統計數據顯示，用戶“海淘”的主戰場是歐美，且目前已有超過八成左右的“海淘”交易都在歐美網站上進行，用戶在該地區主要“海淘”嬰幼兒用品、服飾、化妝品，以及電子類產品。除歐美地區以外，用戶也喜歡到日韓網站“海淘”商品，目前國內“海淘”一族中有近20%的服飾都購自日韓地區。很顯然，歐美地區的商品恰恰凸顯了其設計上的優勢，而日韓服飾的火爆，則和國內日流、韓流盛行有著密切的關系。

這無形中給國內企業敲響了警鐘，盡管目前“海淘”一族大多集中在北、上、廣，但“海淘”趨勢目前已經漸成流行，并逐步蔓延至諸多內地城市，由于同是網購，北、上、廣“海淘”和內地“海淘”的價格差別并不明顯，這也意味著，“海淘”現象不僅代表著一種時尚，更會成為網民網購的實用選擇，也會有更多的公司加入到“海淘”服務的大軍中，為網民提供更多更好的服務和選擇，而以上趨勢都會轉換成國內品牌的生存壓力。

“不能總想著靠關稅、壁壘來讓自己‘被保護起來，在‘海淘流行的今天，國內不思進取的企業終將會成為滾滾而來的海外商品壓迫下的第一批犧牲者。”某國內知名經濟學者在個人微博上如是感慨道。

（作者為知名IT時評人、財經媒體特約撰稿人）