加多寶VS“王老吉”，誰(shuí)更上火？

價(jià)值1080億元的“中國(guó)第一商標(biāo)案”—“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)，勝負(fù)已出。5月11日晚間，據(jù)廣州藥業(yè)股份在港交所公告稱(chēng)，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)已就廣藥集團(tuán)和加多寶公司“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)作出裁決：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效；鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)；雙方各負(fù)擔(dān)50%仲裁費(fèi)。

消息傳出，輿論嘩然。以后，“怕上火喝‘王老吉還是‘加多寶”？業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)涼茶行業(yè)“地震”了，涼茶市場(chǎng)或?qū)⒚媾R重新洗牌：一方面，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶品牌上，試圖抹去“王老吉”的痕跡，并承受天價(jià)索賠的壓力；另一方面，廣藥“硬吞”下王老吉，王老吉的原有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)難以復(fù)制，很可能會(huì)失去不少市場(chǎng)份額。用某飲料品牌經(jīng)銷(xiāo)商李周的話(huà)說(shuō)，“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”，這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)的結(jié)果或?qū)⒁l(fā)涼茶市場(chǎng)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，涼茶市場(chǎng)將面臨重新洗牌。加多寶、廣藥、和其正將形成三足鼎立之勢(shì)，其他地域品牌也將緊追其后，預(yù)計(jì)到2013年，涼茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將達(dá)到白熱化。