時尚賽事與旅游業發展的關系

【摘要】本文闡述了時尚賽事與旅游業發展的關系，認為舉辦時尚賽事在增加舉辦地的旅游收入、提高舉辦地的知名度、展現地區文化等方面對地區旅游業發展具有重要影響。并就如何利用時尚賽事促進地區旅游業的發展問題提出了幾點建議。

隨著社會的進步和發展，賽事與旅游的融合日益緊密，“賽事旅游”已經成為了旅游行業研究領域的一個重要課題。但絕大多數的專家和學者所研究的內容僅局限在體育賽事對旅游業的影響上，“賽事旅游”也僅指代體育賽事旅游。國民經濟的平穩增長和人民生活水平的逐步提高使追求時尚、欣賞美逐漸成為了人們文化生活中的重要內容之一。如今，“時尚”經常掛在人們的嘴邊，頻繁出現在雜志、報刊上，追求時尚已蔚然成風。時尚賽事也更多的被人們所關注。本文認為時尚賽事也應作為“賽事旅游”的一部分進行研究，時尚賽事同體育賽事一樣對地區旅游業的發展具有相當大的影響。

一、時尚賽事的含義

時尚賽事，顧名思義是指時尚界舉辦的賽事，主要包括選美類賽事、模特類賽事和服裝設計類賽事等。

二、時尚賽事對地區旅游業發展的影響

（一）直接增加了舉辦地的旅游收入

時尚賽事會給舉辦地旅游業帶來無限商機，促進地區經濟的全面發展。時尚賽事的舉辦不僅能夠增加交通費、食宿費、游覽費等基本旅游收入，同時還增加了郵電通訊費、醫療保健費、咨詢費及購物的費用等非基本旅游收入。近年來，我國南海的邊陲小鎮三亞憑借天然的熱帶資源優勢，依靠舉辦“新絲路中國模特大賽”、承辦“世界小姐大賽”等一系列賽事，成為國際化的開放旅游城市，讓世界領略到了三亞天然優良的旅游環境。同時三亞的賓館酒店、珠寶首飾、攝影沖印、汽車租賃、飲料啤酒、服裝服飾、旅游休閑、房地產等相關行業也相應帶動，迅速發展起來，三亞旅游業持續平穩發展，旅游總收入大大增加。

（二）提高了舉辦地的知名度

人們對時尚賽事的關注，以及眾多媒體大規模的報道，會極大提升賽事舉辦城市的知名度，而城市知名度的提高會顯著提高舉辦地區的游客流量。舉辦時尚賽事，不僅在賽事舉辦期間給舉辦地帶來大量客源，而且對該地旅游業的可持續發展也將產生重大積極的影響。江南古鎮西塘由于連續舉辦了三年“國際旅游小姐”大賽，知名度得到一定的提升。之前西塘因缺少知名度，去旅游的人不多。如今西塘已經和相距不遠，卻早已成名的周莊、烏鎮等古鎮齊名，旅游業也得到前所未有的復蘇和振興。

（三）展現地區文化

旅游活動從本質上講是一種文化活動。無論是旅游消費活動還是旅游經營活動都具有強烈的文化性。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚，只有挖掘出文化內涵,展現出地區的特色文化，才會具備吸引旅游者的魅力。例如在海南三亞舉行的2006新絲路中國模特大賽總決賽，開場舞選擇了“請到天涯海角來”，輕快的音樂、熱烈的舞姿使觀眾瞬間被濃郁的三亞風情所感染。又如“岫巖玉杯”第十一屆CCTV模特電視大賽（東北賽區）總決賽的外景拍攝地選擇了岫巖滿族博物館，通過拍攝展示了滿族服飾、滿族剪紙、滿族八旗等，彰顯了滿族悠久的歷史和光輝燦爛的文化，這將讓更多人了解岫巖，關注岫巖。

三、如何利用時尚賽事促進地區旅游業的發展

（一）做好宣傳工作

在賽事舉辦前集中對賽事進行全方位的宣傳，包括賽事的觀賞性、參與性、娛樂性、可看性等方面進行宣傳，其中穿插對舉辦地的經濟、文化、歷史、地理等的宣傳，以吸引人們前往觀賽。在賽事進行的過程中，媒體跟蹤報道賽事盛況以及舉辦地的自然風貌、風土人情、旅游資源和相關產業，對于舉辦城市的旅游產業推廣和旅游經濟拉動將起到積極促進作用。

（二）提高服務質量

旅游區只有在各個環節全方位的做到高水平服務才能贏得游客的信賴與口碑。提高舉辦地服務質量主要從“軟服務”和“硬服務”著手。軟服務是指旅游區的“服務人員”的服務水平，時尚賽事的參賽者、評委、觀眾、媒體等相關人員都是來自四面八方不同地區的人，如果是國際性比賽還會有很多外國游客。舉辦地應根據來自不同國家和地區的旅游者的需求，提供針對性的接待服務；接待單位在安排住宿、餐飲服務時應充分考慮到旅游者的生活習慣。“硬服務”指的是旅游區內外的基礎設施配備，良好的硬件設施是旅游業發展強有力的依托和必不可少的條件。賽事期間舉辦地的游客量會比平時高出很多，基礎設施條件優劣將直接影響游客的旅游質量，尤其是交通、賓館設施。

（三）賽事與地區文化有機結合

每個地區都有自己獨特的風土人情和民俗習慣，舉辦時尚賽事時可以將地區文化與賽事進行有機結合。時尚賽事一般都設置參賽選手進行外景拍攝、綜合素質問答等環節。可以將外景拍攝、綜合素質問答與地區獨特的文化內涵相結合，再通過電視、網絡媒體的轉播，能將舉辦地的自然風光、人文景觀及風土人情等地區文化等展現在世人面前，讓潛在的旅游者在不經意間了解她、熟悉她，進而選擇其作為旅游目的地。

（四）重視賽后形象維護

時尚賽事對旅游業的影響具有一定的延續性。舉辦時尚賽事無疑會給舉辦地帶來大批客源，且由于賽事期間對舉辦地的宣傳和舉辦地良好形象的樹立，賽后部分旅游者仍會選擇到舉辦地觀光游覽。因此，應從戰略角度出發，重視舉辦地良好形象的長期維護和旅游業發展質量的穩定提高，以增加遠期游客數量，實現舉辦地旅游經濟的可持續發展。

參考文獻

[1] 姚宏.論現代區域旅游發展中構建旅游文化品牌的重要性[J].集團經濟研究，2006（02S）.

[2] 張建宏.芻議賽事旅游的可持續發展[J].特區經濟，2006（01）.

作者簡介：王敏潔（1982-），女，東北電力大學藝術學院講師，碩士，主要從事服裝動態展示研究。

（責任編輯：李娜）