押寶的游戲

奧運就是奧運，避免不了這樣那樣的遺憾，甚至有時掛錯了國旗，放錯了國歌。奧運營銷似乎也有意和大家開著玩笑。

林丹奪冠后，李永波扔給他一件“安踏”，領獎要穿。而賽場上，林丹穿的是“李寧”。在所有出境的場景中，林丹先是穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”比賽，然后再穿著“安踏”上臺領獎……

大打奧運營銷戰能緩解運動品牌增長趨緩的壓力嗎？

李寧以退為進、緊盯中國的五支金牌隊，安踏大規模砸金、圍繞奧運領獎龍服做足了文章，361度押寶孫楊，并借助社會化媒體發動了“全民記者團”活動……就連剛剛過會的貴人鳥也來湊熱鬧，在QQ的彈出消息框里面蹭奧運金牌的光輝。

但奧運就是奧運，避免不了這樣那樣的遺憾，甚至有時掛錯了國旗，放錯了國歌。奧運營銷似乎也有意和大家開著玩笑。

李娜早早出局，劉翔因傷退賽，這讓以“活得偉大”為口號的耐克似乎也少了些因偉大而驕傲的資本。

而361度卻獲得了意外驚喜。隨著孫楊在男子400米混合泳和1500米自由泳項目上的接連封王，賽前就簽下孫楊的361度開始進入媒體視線。更讓人驚訝的是，在男子56公斤級舉重B組比賽中，朝鮮“黑馬”嚴潤哲爆冷，以293公斤的總成績折桂，而在朝鮮隊的運動服上，印著的正是361度的logo。

對眾多品牌來說，奧運營銷其實就是押寶的游戲，充滿了戲劇性，可能付出很多，最后顆粒無收，也可能付出不多，卻盆滿缽盈。

但很多品牌依然在緊緊抓住機會，拿出大把真金白銀向世界推銷自己。

“安踏是中國奧委會中國體育代表團2009-2012的合作伙伴。對于雙方4年的合作費用，鑒于雙方保密協議，我們是不能透露具體數字的，但這次合作的費用是安踏歷史上也是中國奧委會最大的一筆體育資源的贊助。”安踏方面向《中國連鎖》記者表示。

據安踏披露的財報預計，2012年其奧運廣告及宣傳費率將升至14%。按2011年營業額89億元計算，這筆體育營銷費用將超12億元。相比較其他競爭對手而言，這簡直就是天價贊助。

當被問及孫楊的代言費是否為幾百萬時，361°公司副總裁朱晨曄輕松地說，“作為世界頂級的運動員，這是起碼的。”

“安踏的奧運營銷分為為五個部分：攜手中國體育代表團，提供冠軍領獎服以及全套生活裝備；攜手中國奧委會共同建立中國之家；攜手國際奧委會、中國奧委會合作伙伴展開奧運營銷；攜手央視共同打造‘中國榮耀時刻的奧運宣傳片；安踏與國際奧委會合作，推出奧林匹克博物館系列產品?！卑蔡し矫嫦颉吨袊B鎖》記者充滿自豪地介紹。

“危機過去之后，一般會產生新秀，但誰會成為最后的贏家還很難說。所以大家都在加強投入，只是投入重點不一樣?！睒I內人士表示。

除了贊助本國外，一些品牌還劍走偏鋒，361°與白俄羅斯、克羅地亞等國家的奧委會簽訂了協議，為這些國家奧委會成員提供服裝；匹克是伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦和塞浦路斯等7個國家的奧委會合作伙伴，同時為白俄羅斯運動員奧爾加·格沃特索娃等3名網球運動員提供比賽裝備；鴻星爾克則是南非、伊朗和烏茲別克斯坦奧運會國家代表團的贊助商；喬丹體育則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個代表團設計奧運領獎服。

有統計稱，以安踏為代表的8家福建泉州企業，為包括中國在內的21個國家及眾多知名運動員提供了奧運隊服和賽場裝備。

匹克公司創始人兼董事長許景南說：“今年國內市場充滿不確定性，但海外市場提供了較好的機遇。贊助外國運動隊有助于提升我們的國際形象，特別是在我們計劃開發的市場?！?/p>

據悉，皮克已經計劃在100個國家開設店面，預計10年內海外市場銷售額將達到100億元人民幣。

“其實，自從匹克在2008年贊助了中東地區的代表團——伊拉克、黎巴嫩以及塞浦路斯后，公司在該地區已經建立起良好的聲譽和優良的銷售網絡。”許景南表示。