劉強東這是耍哪樣？

雖然有雄厚的資金，但京東“融資、擴張、再融資”的“燒錢”模式，到目前為止，似乎并沒有為京東帶來盈利。對此，劉強東曾表示，京東或在2012年下半年實現盈利。

8月15日，劉強東還透露了一個外界極為關心的話題——“京東何時上市”。對此，劉強東介紹，價格戰若不在三個月內結束，京東商城將推遲IPO一年。劉強東對此表示，這并非意味著京東將在2013年上市，而是2013年開始考慮上市事宜。

劉強東有關IPO的言論一出，又給此次價格大戰帶來一層更深的含義：在京東IPO前，將有一個相對較長的時期不用去過多地糾結于各項財務指標。但這個“真空期”對京東而言，并不是無事可做。如果京東要想在海外上市，向外推銷“中國亞馬遜”的概念，就必須在未來幾年內，頂住包括蘇寧在內的各種對手的競爭壓力，并穩步做大市場規模，進而盈利。

京東此前已進行了三輪融資，2007年它獲得今日資本千萬美元投資，2009年今日資本、雄牛資本以及投資銀行家梁伯韜的私人公司聯合注資2100萬美元。

2011年的C輪融資規模空前，DST、老虎基金等共6家基金和社會知名人融資共計15億美元，這是中國互聯網市場迄今為止單筆金額最大的融資，融資幾乎全部投入到京東的物流和技術研發方面。自2011年4月京東完成C輪15億美元融資后，先后四次曝出IPO傳聞。2011年9月8日，市場消息稱，京東將于2011年9月中旬，在美國啟動IP O程序，計劃融資40億美元到50億美元。1個月后，又再度曝出京東挑選上市承銷商并計劃在2012年上半年赴美IPO的消息。2012年2月21日，又有媒體報道稱，京東最早將于今年3月在美申請IPO，融資規模降為20億美元到30億美元左右。今年3月22日，京東3月重啟上市進程的消息，再度見諸報端。雖然此間劉強東多次否認相關傳言，但外界對京東IP O的猜測和追問，卻從未停息過。

這次所謂的價格戰，京東之所以率先扣動扳機，或與其IPO節奏調整有關。2011年，京東凈虧損超10億元，毛利率僅為5.5%。另一方面，長期瘋狂“燒錢”的劉強東是在演給投資者看，表示其仍有力量撼動傳統線下經銷商，為明年的IPO造勢。

熟悉京東的人士算了一筆賬。在去年C輪融資之前，早期融資已基本花完，京東C輪實際到賬接近10億美元。不過，去年虧損了1.8億美元，另據投行簡報，今年預計虧損加大至3.16億美元；與此同時，物流布局仍需大量投資，京東商城CEO劉強東此前曾說，2012年內物流投資將達36億元。此外，劉強東宣稱的年內增加2萬員工、組建干線物流車隊等，都將導致其資本開支大幅提升。

走到這一步，京東真的需要募集更多資金來支撐它的成長。

大家電客單價較高，在京東近年品類大擴張、客單價一路下行的背景下，無疑是沖全年業績目標的利器。

這或許是京東在大家電領域發動價格戰的關鍵原因之一。

一個月以前，7月20日，一場號稱籠絡了國內最頂尖電商從業者的聚會在深圳召開。會議上陳年發表觀點：電商平臺們忙著打口水戰，忙著互相抹黑，忙著打腫臉充胖子的色厲內荏。從深層次看，電商平臺之戰越發粗放，沒有技術含量，越來越下流、下作，這些東西促成了中國電子商務的泡沫。

一個月之后回過頭來看，覺得文人出身的陳年竟然似有所指。但陳年對自己熊抱蒼井空的行為又作何解釋呢？