外資零售業進入對我國零售業的影響及應對策略

摘要：隨著經濟全球化的發展和我國加入世界貿易組織的深入，外資零售業如潮水般涌入我國零售業市場，對我國零售業產生了重大的影響，本文在總結和分析這些影響的基礎上，為我國零售業的發展提出了相應策略。

關鍵詞：零售業 連鎖經營 消費品

1.外資零售業進入對我國零售業的影響

1.1正面影響

（1）促進我國零售業改革

外資零售業的進入為我國的零售業帶來了更激烈的競爭壓力和挑戰。首先，中國零售業必將加強企業結構的重組和經營管理的改革；其次，必將促進較高檔次的商業設施建設帶動我國經濟商業方面基礎設施的改革和發展；最后，國際新型零售業態和模式的引入，能夠有效地推進本土零售業調整產業結構，改革企業經營管理模式。

（2）增強我國零售業對人力資源的重視

外資零售業非常重視對企業內部人才的培養、培訓和優化配置，他們擁有優秀的人才資源，外資零售業進入我國市場必然帶動我國零售業甚至是各個行業更加注重人力資源管理，加強企業內部人力資源的培訓和培養，提高我國零售業人才的綜合素質和專業水平。

（3）提高我國零售業的效益水平

外資零售業為爭奪市場占有，降低售價，給消費者提供了較好社會福利。此外，外資零售業進入中國市場能夠有效的促進我國市場的資源優化配置，我國零售業加強改革、改進管理、降低成本，從而進一步增強了我國本土零售業的綜合效益水平。

1.2負面影響

（1）搶占大量市場份額

市場份額是有限的，外資零售業的進入，搶占了有限的市場份額，對我國民族商業形成了擠壓態勢，導致我國零售業市場份額不斷減少。

（2）導致零售業地區分布進一步失衡

外資零售業選址大部分是發達的地區和城市，而中小城市很少，導致了我國的零售業地區分布進一步失衡。

（3）擠占市場流通資金

在我國零售業市場完全開放后，外資零售業對我國資金注入就開始減少，甚至是零注入資本。同時，利用我國信貸資本進行零售業項目發展的行為經常向供應商、廠商收取名目繁多的費用，占壓供應廠商的流動資金，嚴重影響了我國產業的良性發展。

（4）技術和成本沖擊

進入我國市場的外資零售業規模龐大，大都進行買斷式的采購形式，大大降低了供應商和廠商的風險，從而使供應商愿意以低價格銷售給零售業，使得外資零售企業就具有了強大的價格優勢。此外，外資零售業充分發揮了現代信息技術的優勢，在全球范圍內建立了廣泛的深度的市場影響網絡，建立了先進的人力了資源管理信息系統，先進的供應鏈信息系統，很大程度上實現了采購自動化、倉儲自動化和銷售自動化，改變了傳統的零售業運作模式，這些也給我國本土零售業的發展形成了巨大的技術沖擊。

2.我國零售企業的應對策略

2.1培育大型零售企業

為了改變目前外資零售業占據中國大部分零售市場份額的現狀，必須加強大型零售業的培養，切實提供我國零售業的競爭力。培養大型零售企業，要立足于國內市場，并且不斷地開拓國際市場。必須根據自己的實際情況，充分吸收外資大型零售企業的先進管理經驗和經驗理念，引進優秀的先進的管理模式和經驗制度，加強科學技術在零售業經營管理方面的應用，不斷地實現零售業經營管理信息化。

2.2創造公平公正的競爭環境

加強法制建設，創造公平公正的競爭環境是保證我國零售業健康發展的重要措施。加快關于零售業市場的立法，制定“中國零售業發展規范”、“城市商業網帶領發展規劃”、“大店法”的規范零售業市場競爭的法律，對新開的大型商業網點進行系統的規劃和聽證制度，從而促進零售業市場競爭的有序進行，保證零售業在具體的發展競爭中有法可依、有章可循，為我國零售業發展提供公平公正的競爭環境，提高我國零售業的競爭力。

2.3加大對中小零售企業的扶持力度

首先，加大關于零售業競爭的法律制定，為中小零售業提供一個公平公正的競爭環境，促進企業之間的公平合理競爭；其次，幫助中小企業進行改革，以先進的經營管理理念、先進的經營管理制度和模式來實現中小零售業的現代化和信息化，從而提供中小零售業的競爭力；再次，加強我國零售業人力資源的培訓與培養，提供我國中小零售業人才的經營管理素質、專業素質等綜合素質，為我國中小零售業的發展提供強大的人才保障。

2.4 向中小城市和中西部推進

作為國內的本土零售業要加強向中小城市的推進，積極向西部城市發展，開辟農村市場，促進我國零售業的均衡發展。不僅大中城市是龐大的消費市場，而一些小城市和農村也具有很大的消費潛力。有些小城鎮和農村人口密度非常大，并且交通也非常便利，商品需求也大，因此，國內本土零售業應注重小城鎮和農村的強大市場潛力。當然，在小城鎮和農村的零售業網點擴展上，要加強對當地風俗、消費習慣的調查與分析，合理地選擇擴展網點，避免盲目性。

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作者簡介：

崔菁菁（1984- ），吉林省遼源市人，長春師范學院講師，東北師范大學博士在讀。