體育的價值創造
2012-04-12 00:00:00鄭丹凌
現代營銷·學苑版 2012年7期
摘要：本文通過對體育的產品、渠道和分銷這三個營銷要素進行分析，構建出體育的價值創造鏈條，展示出體育是通過其核心產品——比賽以創造核心價值，進而衍生出球隊、球員、聯賽等附加價值的產品，并經由全球化的網絡渠道是價值得以增幅，同時憑借各種促銷手段與利益相關者共同創造價值。
關鍵詞：體育營銷 價值創造 價值鏈
摘要：本文通過對體育的產品、渠道和分銷這三個營銷要素進行分析，構建出體育的價值創造鏈條，展示出體育是通過其核心產品——比賽以創造核心價值，進而衍生出球隊、球員、聯賽等附加價值的產品，并經由全球化的網絡渠道是價值得以增幅，同時憑借各種促銷手段與利益相關者共同創造價值。
關鍵詞：體育營銷 價值創造 價值鏈
