住房公積金系統(tǒng)基層新聞宣傳工作中存在的問題與對策

摘要：隨著住房公積金管理部門在人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展中地位和作用的整體提升，新聞宣傳正逐漸成為住房公積金部門展風(fēng)采、樹形象、立權(quán)威的有效載體和手段。但從實際運行情況來看，來自不同層面的問題制約著基層新聞宣傳工作的深度推進(jìn)。本文對基層單位新聞宣傳工作中存在的問題與對策進(jìn)行了初步探討。

關(guān)鍵詞：住房公積金 宣傳工作 問題與對策 探討

一、基層新聞宣傳工作中存在的問題

（一）工作理念落后，與住房公積金管理工作的新形勢不相適應(yīng)

一方面，基層干部職工忽視新聞宣傳。不少領(lǐng)導(dǎo)干部常把新聞宣傳作為一項軟任務(wù)，被動展開，拖沓實施，形成了新聞工作沒人研究、研究者難以展開手腳、單位宣傳盲點頻出的現(xiàn)實情況。另一方面，基層對住房公積金管理理念把握尺度不夠。隨著住房公積金管理工作的縱深開展，一系列新理論誕生，基層干部一時還難以適應(yīng)工作新變化，對新理論的理解、參悟不深，自然在新聞宣傳中就很難做到緊貼時代形勢、準(zhǔn)確把握住房公積金管理工作主旋律。

（二）人員能力低，與新形勢對新聞宣傳工作的要求不相適應(yīng)

基層從事新聞宣傳的人員，文字水平普遍偏低，加之新聞宣傳工作獨特的思維性、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性和創(chuàng)新性特點，不少干部難以勝任新聞選題、新聞寫稿、新聞策劃等工作，與實際需求有較大差距。再者，基層新聞工作者多半是兼職，通常在應(yīng)付日常工作之余，才能在忙亂中抽時間、精力來做新聞報道，與媒體接觸少，協(xié)調(diào)溝通、統(tǒng)籌規(guī)劃能力的歷練很難實現(xiàn)。

（三）工作計劃性差，與新聞宣傳工作自身規(guī)律的要求不相適應(yīng)

一是新聞宣傳缺乏計劃性。新聞宣傳工作具有一定的規(guī)律性，不少基層單位對新聞工作如何實施、推進(jìn)、加大力度、達(dá)到什么目的，缺乏一定的計劃，工作往往是被動應(yīng)付，宣傳效果不佳。二是新聞宣傳反饋不及時、內(nèi)容“唯上”。一些單位和個人對新聞宣傳及時性缺乏認(rèn)識，在宣傳內(nèi)容上，完全以上級下達(dá)任務(wù)為要求，不能充分反映實際情況

（四）機制作用不明顯，與新聞宣傳工作的保障要求不相適應(yīng)

激勵機制效力有限，不少基層單位長期以來在新聞宣傳激勵機制上未作有效探索，沒有形成一套完善的新聞宣傳工作激勵機制，宣傳員發(fā)表文章與否，部門領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注不夠、鼓舞不足，宣傳員往往感到孤身作戰(zhàn)、無積極性和主動性；稿酬、獎勵落實不到位，使基層新聞宣傳工作人員灰心喪氣，深感自身勞動價值得不到充分體現(xiàn)；專項培訓(xùn)難落實，培訓(xùn)內(nèi)容針對性不強，只是空洞的理論、缺乏實踐基礎(chǔ)的文字培訓(xùn)，不能反映新聞宣傳的時代需求，培訓(xùn)效果差。

二、改進(jìn)基層新聞宣傳工作的對策

（一）思想上重視、制度上保障

住房公積金管理工作宣傳對內(nèi)凝聚力量、鼓舞士氣；對外樹立形象，提高社會影響力。重視和加強新聞宣傳工作是住房公積金管理部門的一項重要政治任務(wù)，各單位要引導(dǎo)干部職工充分認(rèn)識新聞宣傳在住房公積金管理工作中的意義和作用，形成新聞宣傳是展示單位形象的窗口、延伸單位服務(wù)的平臺和提高凝聚力的手段的新理念，通過新聞宣傳，展示住房公積金管理工作在各方面取得的顯著成績，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)較快發(fā)展、營造和諧社會環(huán)境中所起的重要作用。要進(jìn)一步建立健全宣傳工作考核制度，細(xì)化考核指標(biāo)，分解落實到部門和個人，納入單位和個人目標(biāo)考核。做到獎懲分明，從任務(wù)上、制度上扭轉(zhuǎn)新聞宣傳工作的被動局面。

（二）加強新聞宣傳人才隊伍建設(shè)

一是加強新聞隊伍的專業(yè)素質(zhì)建設(shè)。建設(shè)一支素質(zhì)高、作風(fēng)硬、戰(zhàn)斗力強的宣傳工作隊伍是確保新聞宣傳工作質(zhì)量和效果的有利條件，通過優(yōu)秀宣傳員“現(xiàn)身說法”、資深專家授課點評、常規(guī)新聞知識培訓(xùn)、媒體實時指導(dǎo)，讓基層宣傳員學(xué)寫稿、寫好稿，提升新聞選題、新聞撰寫、新聞策劃等專業(yè)素質(zhì)。二是強化經(jīng)驗互動交流。充分發(fā)揮老宣傳員的作用，搞好傳、幫、帶，以優(yōu)秀的經(jīng)驗帶動新生力量，建設(shè)一支有戰(zhàn)斗力、能持續(xù)作戰(zhàn)的新聞宣傳隊伍；定期舉行宣傳員交流會，互通信息，評點稿件。三是強化新聞寫作能力建設(shè)。每年盡可能組織安排基層宣傳員實地采訪二至三次，鍛煉其實戰(zhàn)能力。

（三）創(chuàng)新宣傳手段，提升宣傳效果

手機、微博、互聯(lián)網(wǎng)等改變了資訊生產(chǎn)傳播的方式，宣傳部門在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，要高度重視新媒體新技術(shù)的運用，運用即時開放互動的網(wǎng)絡(luò)平臺，提高宣傳效果。要主動聯(lián)合各級報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體陣地展開宣傳，靈活運用典型宣傳模式，擴(kuò)大傳播范圍和滲透力。有人說現(xiàn)在是“讀圖時代”，的確，圖片以其直觀、形象、信息量大的特點，被廣泛運用，圖片的地位已由美化點綴上升為主角。因此，加強住房公積金管理工作宣傳，除文字宣傳外，也要注重圖文并茂、影視語音結(jié)合的宣傳方式，打造立體宣傳的新格局。

（四）突出行業(yè)特色，強化機制建設(shè)

要根據(jù)住房公積金管理工作的特點，結(jié)合各單位實際，深化新聞宣傳考核制度，對基層各單位新聞工作成效實行分級分類考核，以新聞報道底數(shù)為考核基準(zhǔn)線，以新聞上稿量和質(zhì)量為具體考核標(biāo)準(zhǔn)，綜合考量新聞稿的量和質(zhì)，得出最后分?jǐn)?shù)，以此作為各單位排名評優(yōu)的依據(jù)；深化定期或不定期與媒體溝通聯(lián)誼制度，發(fā)揮新聞媒體作用，讓媒體充分了解住房公積金管理工作的性質(zhì)、任務(wù)、內(nèi)容等等，以更確切的角度、適宜的層面、科學(xué)的用語對住房公積金管理工作進(jìn)行報道；深化多層次激勵制度，從物質(zhì)、精神和自我價值實現(xiàn)三個層面，創(chuàng)建綜合激勵制度體系，落實稿酬獎勵，搞好精神嘉獎，搭建選準(zhǔn)人、用準(zhǔn)人的自我價值實現(xiàn)平臺，提高新聞工作人員的主動性和積極性。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏立忠.如何做好基層宣傳工作[M].大象出版社，2004.9