從熱門偶像劇看影視劇植入廣告的新趨勢

摘要：隨著社會的不斷進步，受眾在廣告轟炸下對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠，這就給企業的市場營銷帶來了巨大的挑戰。本文從當下的熱門電視劇《男人幫》出發，詳細的剖析了劇中各種形式的植入式廣告，并由此分析了未來影視劇植入廣告新趨勢。

關鍵詞：男人幫 影視劇 廣告營銷趨勢

第一章 《男人幫》的植入式廣告模式分析

一、玉蘭油、360殺毒軟件——品牌融入角色，主角為品牌說話

在《男人幫》劇中，當紅影星王珞丹作為女主角之一，飾演的是化妝品公司的售貨員莫小閔。而她在現實生活中的角色，又恰好是玉蘭油的廣告代言人。所以王珞丹是徹頭徹尾、戲里戲外都在為玉蘭油做品牌推廣。這樣就使情節的植入恰當合理，即便在電視劇中，王珞丹變成明星為玉蘭油拍廣告，觀眾也不會覺得有何不合理之處，因為他們的已有的經驗意識已經潛移默化地將王珞丹的這種行為主動合理化。

羅書全是網絡公司技術顧問，培訓中心電腦講師。黃磊在劇中飾演的是電腦技術高手的身份，用這個身份去講殺毒軟件，顯然更加權威、有說服力。同時孫紅雷和黃磊兩位實力派男星都有著精湛的演技，他們通過一個日常生活中常見的場景——為電腦查殺病毒，來為360做廣告，觀眾既不會覺得廣告出現的突兀，又會與自己日常生活聯系起來，因此，一經播出也是反響甚好。

二、京東商城——娛樂營銷成功試水

從各個角度來說，京東商城的紅火是必然的，它在“男人幫”當中的各種表現也確實是很能夠吸引人，不管東西的好壞，單單談他們的服務態度和熱情，就很吸引人。

京東商城通過網絡來為年輕人們提供商品和服務，這樣便節約了他們在工作、學習之余的購物時間，使其在家就能買到自己稱心的商品，熱情到位的服務使他們覺得不行就可以隨時退換，他們既可以在家享受休閑時間，又可以體會到“快樂消費”帶給他們的樂趣。

三、匯源果汁果樂——與情感和時尚完美融合

喜歡這部電視劇的觀眾不難發現，匯源果汁果樂的身影也悄然出現在劇中，其靚麗繽紛的時尚色彩為全劇增添了一股清新的味道。與《男人幫》合作，讓人在贊嘆果汁果樂敏銳的時尚嗅覺之余，也對其全新的影視營銷模式產生了感慨。在劇中，匯源果汁果樂的每一次亮相都恰到好處，簡單的產品植入于無形中得到了情感的升華。

面對特定的消費群體，果汁果樂細心洞察時尚白領的生活狀態和消費習慣，用她們的思維方式和思考角度去探索時尚話題，從她們的精神需求出發去捕捉時尚元素，用她們的語言和關注的焦點來表達品牌的時尚定位。因此，果汁果樂對時尚的把握總能做到敏銳而又精準。而縱觀果汁果樂的在全劇的植入方面，它一直緊抓著一個關鍵詞“時尚”，這樣精準的定位，果汁果樂想不成功都難。

第二章 由《男人幫》看未來的影視劇植入的新趨勢

一、品牌與內容的融合，營銷與娛樂的碰撞

1.品牌與內容的完美融合

要創作高質量的影視植入式廣告，就需要在具體創作時，影視植入式廣告的創作者與廣告贊助商互相了解、充分溝通。就影視植入式廣告的創作者來說，必須熟悉被植入產品的性能，了解該產品在影視作品中是否合適，什么地方出現比較合適，應該如何正確地表達產品的功能或品牌的內涵；對于廣告贊助商而言，也必須明白這部影視作品講述的故事，了解被植入產品是否適合在此處出現，從而選擇合適的電影劇本或電視節目，或者在編劇階段，就充分考慮商品或品牌如何與影視作品結合；對合作雙方而言，影視植入式廣告藝術創作的質量永遠是第一位的。

2.營銷與娛樂的碰撞

毋庸諱言，中國的娛樂經濟仍舊存在巨大的發展潛力。中國的文化里，一樣有悠閑和幽默，中國人一樣具有快樂的天性。所以，中國的娛樂經濟一定會隨著中國經濟的發展大步向前。而娛樂營銷也將在其中起到非常關鍵的作用。在這樣的前提下，如何把握娛樂營銷就是所有廣告人和廣告主需要注意問題了，廣告主在選擇影視劇進行植入時，要注意探究風俗民情，尋找傳統文化同現代文化的交集，分析現在以至未來的流行趨勢，熟悉人們的審美趣味及生活品位等，只有這樣，才能使娛樂營銷在影視劇植入廣告中達到應有的效果，使其跟上時代的步伐。

二、生活方式的“販賣”，未來營銷的新趨勢

從消費行為與心理的角度來分析，崇尚精神生活、彰顯自我個性、追求個人價值的消費心理日趨明顯。每個人都有自己的個性化生活方式，生活方式也是一種生活夢想。正因為要建立自己的生活方式，圓自己的生活夢想，消費者才需要接受各種各樣的產品或服務。所以，無論企業提供什么類型的產品和服務，都要站在消費者的角度去想、去做，真正了解消費者的需求，與消費者做深入而透徹的溝通。這些都是在為消費者創造并提供一種或幾種生活方式，或者說在為消費者創造著一種或幾種生活夢想，并努力讓消費者接受。

三、把握時尚消費，握緊營銷利器

當代社會，時尚消費行為在買方市場中凸現得極為活躍。時尚消費是面廣量大、人數眾多的上座率、收視率、發行量和暢銷度的主要支撐力量，誰能受到這部分消費者的歡迎，誰便能獲得滾滾的財源，就像《男人幫》中很多品牌植入成功都是把握住了時尚的脈搏，將自身的產品定位與時尚聯系在一起，這部劇只要針對的人群是年輕白領或是高校學生，他們對時尚氣息更為敏感，渴望追逐時尚的心理也更為迫切，這也就使像豐田、果汁果樂等走時尚宣傳路線的品牌深受年輕群體所喜愛，產品在營銷推廣上達到意想不到的效果。