中國政府對直銷的期待

5月24日，在國家工商總局直銷監督管理局召開的全國直銷企業工作座談會上，31家獲得直銷牌照的直銷企業，簽訂了《直銷企業履行企業社會責任承諾書》，就守法經營、誠信經營、公平競爭、保護消費者權益等問題向社會做出了鄭重承諾。國家工商總局直銷監管局局長張國華提出，有承諾就要有行動。今后，直銷企業需從以下六個方面履行社會責任。

直銷企業共同踐行社會責任

一是嚴格遵守法律法規；二是加強對營銷人員的管理，維護社會和諧穩定；三是加強對產品的全程管理，切實保證產品質量和安全；四是加強對消費者權益的保護；五是扎實開展公益活動；六是積極開展非公黨建活動。充分發揮他們的先鋒模范作用，加強企業與政府的溝通聯系，促進社會和諧發展。

中國政府不允許外資壟斷

為了順利加入世貿組織，迫于美國政府的壓力，中國向世界打開了直銷大門。同時，為了本土直銷免受外資企業對市場的沖擊，中國政府對市場實行宏觀調控，要求在國內設立直銷公司的外資企業，必須在中國設立生產基地。這個門檻，不僅緩解了就業難問題，更重要的是為民族直銷企業營造了至少3～5年的保護期，讓民族企業率先起跑，這樣一來，為民族直銷企業的發展創造了先決條件。

以目前來看，臺灣2000多萬人口，就有1500多家直銷企業；馬來西亞3000多萬人口，有1000多家直銷公司；中國13億人口，只有30多家直銷企業。其中，排名前五位的直銷公司都是外資企業，這并不是中國政府希望的局面。未來，中國政府為了保護民族直銷企業不受沖擊，一方面將會提高外資直銷企業進入中國的門檻；另一方面將會平衡民族直銷企業與外資直銷的同步發展，進一步支持和鼓勵少數具備一定實力的民族直銷企業與外資企業披靡，以目前僅有的少數直銷企業，為中國13億消費者服務，誰都知道這是一個多么龐大的“蛋糕”。

中國支持直銷的態度不改變

改革開放初期，鄧小平曾強調，“膽子再大一點，步子邁的再快一點，讓一部分人先富起來，然后帶動大家共同走向富裕。”

當時，無息貸款，都沒人敢貸；賒銷布匹也沒人敢買。可是，仍有那么一部分人，抓住了機會，先行一步致富了。今天，把握直銷就相當于，改革開放的個體經濟，當時正是黨和國家領導人的認可，才有了今天的國富民強。如果今天再去效仿80年代的個體戶，恐怕不再有機會了。

面對金融危機，直銷是最好的個人創業良機和趨勢，直銷為國家嚴峻的就業形勢，起到了燃眉之急的緩解作用。其次，直銷為拉動內需，增加稅收，做出了不可磨滅的貢獻。因而，國家支持直銷的態度不會改變。

早在2005年，中國商務部頒發的《禁止傳銷條例》和《直銷管理條例》，2009年刑法修正案增設了“組織、領導傳銷罪”，這兩大舉措大大加強了對非法傳銷的打擊力度，旨在為規范直銷市場有序健康發展，提供了有力保障。

其次，直銷企業產品說明重大變更審批權，由國家商務部下放到省級工商管理部門，中央對直銷企業審批“大放權”，為直銷企業的發展再次營造了一個寬松的環境，同時，也折射出直銷逐步走向規范化的一個必然趨勢。

金融危機讓直銷迎來春天

從前三次金融危機分析，越多企業倒閉，越多人下崗，越多人做直銷。而今，全球通貨膨脹還沒有探底，這次全球性經濟下滑程度遠遠超過亞太金融危機。

特別在后金融危機時代，全球經濟整體下滑，唯獨直銷行業反而如桂花暗香浮動，以其龐大的就業潛力，解決了一大批失業人員的再就業問題。金融危機讓直銷迎來了繼非典以來的又一個春天。

中國將是全球最大的直銷市場

原來個體私營企業不被認可，當時，正是黨和國家領導人的認可，才有了今天的市場經濟下的國富民強。目前，直銷所占份額在歐洲占50%；日本占60%；韓國占80%；中國目前僅僅占1%，未來社會的財富空間在直銷業，這讓直銷界的朋友，對中國直銷前景充滿了信心與決心。

2011年，僅直銷行業平均增長保持在30%左右，是總體經濟增長的3倍，其市場總額突破1200億元大關。以這樣的增速，中國將會成為全球最大的直銷市場，因為中國不僅是人口大國，更是消費大國。買方市場決定了，未來誰控制了終端消費者，誰就是最大的贏家。

在未來3～5年，有了國家嚴格發牌制度的保證，有了少數直銷企業相對壟斷的格局，再加上金融危機對傳統經濟的影響，就業形勢仍然嚴峻，在這樣的天時、地利、人和的歷史性時機下，直銷必定迎來一個急速擴張的黃金期。