網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)定價(jià)模式分析

摘要：本文首先對網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行了分析并以定價(jià)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，對目前常見的定價(jià)模式的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了比較和闡述，進(jìn)而提出了網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)在選擇定價(jià)模式時(shí)的一點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)特征；定價(jià)目標(biāo)；定價(jià)模式；建議

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2012） 18-0115-01

一、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征

1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的固定成本較大，而可變成本卻非常低，所以，即使在很高的產(chǎn)量水平上，平均成本曲線仍然是下降的，具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)固定資本在總資本所占比例非常大，而在已有網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，提供服務(wù)的邊際成本卻非常小。2.網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)源自消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求具有相互依賴性。消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品所獲得的效應(yīng)會(huì)隨著購買相同產(chǎn)品或兼容產(chǎn)品的其他消費(fèi)者的數(shù)量增加而增加，這種需求方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)常稱為網(wǎng)絡(luò)外部性或網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。3.社會(huì)公益性。這里的公益性，是指與居民的日常生活密切相關(guān)，影響居民的生活質(zhì)量和水平。我國的網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)大多屬于公用事業(yè)或國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)范疇，承擔(dān)了政府部分社會(huì)職能和公益職能。

（二）定價(jià)目標(biāo)

1.提高社會(huì)分配效率，增加社會(huì)福利。2.提高資源配置效率和生產(chǎn)效率。3.保障產(chǎn)品和服務(wù)供給，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營。

（三）定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)模式的關(guān)系

1.不同定價(jià)目標(biāo)之間的關(guān)系。目標(biāo)之間呈現(xiàn)出相互影響、相互制約，甚至相互沖突的關(guān)系，價(jià)格規(guī)制不得不在多重目標(biāo)之間尋找均衡區(qū)域并確定比較合理的均衡點(diǎn)，導(dǎo)致各種價(jià)格規(guī)制在目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)上呈現(xiàn)出有限性和次優(yōu)的特點(diǎn)。2.定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)模式的關(guān)系。定價(jià)目標(biāo)是選擇定價(jià)模式的基礎(chǔ)和前提條件。一旦確定了定價(jià)目標(biāo)，也就大體限定了定價(jià)模式的選取范圍和方向。反過來，定價(jià)模式也對定價(jià)目標(biāo)具有深遠(yuǎn)影響，兩者內(nèi)在統(tǒng)一。

二、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)常見的定價(jià)模式

（一）成本定價(jià)模式

1.邊際成本定價(jià)模式：指生產(chǎn)每一個(gè)產(chǎn)品的邊際成本來定價(jià)，短期邊際成本是網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)有效定價(jià)的適當(dāng)基礎(chǔ)。其優(yōu)點(diǎn)是邊際成本定價(jià)是最理想的定價(jià)模式，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化；消費(fèi)者得到最優(yōu)的定價(jià)，企業(yè)處于最優(yōu)分配效率的產(chǎn)出水平。缺點(diǎn)：（1）可操作性差；（2）加重國家財(cái)政負(fù)擔(dān)。2.平均成本定價(jià)：企業(yè)產(chǎn)品的最終價(jià)格應(yīng)該保持在企業(yè)平均成本的水平。優(yōu)點(diǎn)：企業(yè)盈虧相抵，經(jīng)濟(jì)利潤為零，企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。缺點(diǎn)：企業(yè)既不虧損也不盈利，但存在一個(gè)消費(fèi)者損失，減少了其他行業(yè)的社會(huì)福利。

（二）投資回報(bào)率定價(jià)

為壟斷廠商規(guī)定一個(gè)接近于“競爭的”或“公正的”資本回報(bào)率，它相當(dāng)于等量的資本在相似技術(shù)、相似風(fēng)險(xiǎn)條件下所能得到的平均市場報(bào)酬。再以單位全部成本加上按目標(biāo)投資回報(bào)率計(jì)算的利潤額來確定價(jià)格。優(yōu)點(diǎn)：（1）它充分考慮生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的利益，保證企業(yè)盈虧平衡并有合理的利潤，激勵(lì)企業(yè)提高生產(chǎn)效率；（2）同時(shí)，限制其制定壟斷價(jià)格，攫取壟斷利潤，保護(hù)消費(fèi)者和用戶的利益。弊端：（1）使網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)缺乏降低成本的動(dòng)力；（2）引發(fā)過度投資。

（三）差別定價(jià)模式

即價(jià)格歧視差別定價(jià)，是指以不同價(jià)格銷售同一產(chǎn)品。優(yōu)點(diǎn)：（1）減少福利損失；（2）根據(jù)用戶的實(shí)際支付能力和需求特點(diǎn)定價(jià)，充分利用現(xiàn)有能力，盡量擴(kuò)大產(chǎn)出量，補(bǔ)償生產(chǎn)者的成本，調(diào)動(dòng)生產(chǎn)者的積極性。弊端：（1）根據(jù)消費(fèi)者的需求彈性確定價(jià)格，有時(shí)與普遍服務(wù)的目標(biāo)相矛盾；（2）關(guān)鍵是要正確進(jìn)行市場細(xì)化，加大了信息成本。

（四）價(jià)格上限定價(jià)

即RPI-X定價(jià)，將網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的價(jià)格水平與零售物價(jià)指數(shù)和生產(chǎn)效率相掛鉤。RPI表示零售物價(jià)指數(shù)，即通貨膨脹率；X是由政府管制當(dāng)局規(guī)定的在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)效率增長率，它一般依據(jù)科技進(jìn)步等因素做周期性的調(diào)整。優(yōu)點(diǎn)：（1）較強(qiáng)的激勵(lì)性；（2）可操作性強(qiáng)；（3）抑制過度投資。弊端：（1）最初基礎(chǔ)價(jià)格較難確定；（2）需要認(rèn)真測算生產(chǎn)資料指數(shù)和行業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)率的增長，適時(shí)調(diào)整系數(shù)。

三、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)定價(jià)模式選擇時(shí)的建議

1.定價(jià)目標(biāo)導(dǎo)向：一般地，邊際成本定價(jià)模式與社會(huì)福利最大化的定價(jià)目標(biāo)相匹配，平均成本定價(jià)模式與保證企業(yè)盈虧平衡的定價(jià)目標(biāo)相匹配，拉姆塞定價(jià)模式與考慮產(chǎn)品需求彈性的定價(jià)目標(biāo)相匹配，價(jià)格上限規(guī)制方式與提高企業(yè)激勵(lì)水平的定價(jià)目標(biāo)相匹配，網(wǎng)絡(luò)接入定價(jià)規(guī)制則與放松規(guī)制、引入競爭的定價(jià)目標(biāo)相匹配。2.行業(yè)特性導(dǎo)向：對于路網(wǎng)、電網(wǎng)、水網(wǎng)等壟斷產(chǎn)品價(jià)格，可以采取最高限價(jià)模型或價(jià)格上限定價(jià)方法。供熱和固定電話網(wǎng)絡(luò)可采用兩部制定價(jià)和拉姆塞定價(jià)相結(jié)合的模式，對煤氣和鐵路可運(yùn)用投資回報(bào)率定價(jià)模式，而對電信則采用激勵(lì)性規(guī)制或接入定價(jià)模式。3.行業(yè)生命周期：（1）產(chǎn)業(yè)處于成長和擴(kuò)張時(shí)期，比較適合采取投資回報(bào)率規(guī)制模式，有利于基礎(chǔ)設(shè)施部門快速籌集所需資金進(jìn)行投資，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)一步滿足不斷增長的市場需求。（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段，可以考慮放松規(guī)制，打破壟斷，采用以引入競爭為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)接入定價(jià)規(guī)制。（3）產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入到衰退階段，更適合于用高效能的激勵(lì)模式，如價(jià)格上限激勵(lì)規(guī)制模式。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)特征和發(fā)展現(xiàn)狀決定了政府必須對其實(shí)行價(jià)格管制；網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)模式相互影響，具有內(nèi)在統(tǒng)一性；網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)內(nèi)部可分為各種不同行業(yè)，每個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性不同，定價(jià)模式選擇標(biāo)準(zhǔn)也不同；同一行業(yè)，所處的生命周期不同，行業(yè)的市場環(huán)境不同，定價(jià)需要考慮的因素也不同。

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