天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究*

■ 趙 宏

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

“動(dòng)漫”是以視覺(jué)形象為主要手法，結(jié)合文字或聲效來(lái)表現(xiàn)一定內(nèi)容題材的精神文化產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以 “創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫品種等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還可以概括為：動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、文具、電子游戲、主題公園等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

所謂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)哈默和普拉哈拉德1900年在 《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表的 《核心競(jìng)爭(zhēng)能力》一文，把核心競(jìng)爭(zhēng)能力歸原于組織內(nèi)部的特有能力。即 “核心競(jìng)爭(zhēng)力”就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通過(guò)向外輻射，作用于其它各種能力，影響著其它能力的發(fā)揮和效果。所以企業(yè)要想獲得和保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的核心力，就必須在核心產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品整合三個(gè)層面上參與競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)此核心競(jìng)爭(zhēng)力的 “核心力”是兩個(gè)意思，一是 “微觀(guān)”，二是 “內(nèi)在”。 “微觀(guān)”指，以動(dòng)漫企業(yè)作為研究對(duì)象，重視企業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要作用。 “內(nèi)在”是企業(yè)長(zhǎng)期形成的，蘊(yùn)涵于企業(yè)內(nèi)質(zhì)中的、獨(dú)具的，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能取得主動(dòng)的核心能力。綜述動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力歸納為：內(nèi)容是根本，科技是制高點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)整合是關(guān)鍵三個(gè)方面，并依靠核心競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)作出具有文化價(jià)值的版權(quán)原創(chuàng)產(chǎn)品品牌。

1.“內(nèi)容是根本”的動(dòng)漫產(chǎn)品的原創(chuàng)能力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須有大量?jī)?yōu)秀的原創(chuàng)作品的支撐。而大量?jī)?yōu)秀的原創(chuàng)作品就是講好故事，有主題，有藝術(shù)，有思想，一部好的動(dòng)漫，是符合人性需要的，能引起強(qiáng)烈的感動(dòng)。

動(dòng)漫產(chǎn)品一定以故事好、有寓意性取勝。動(dòng)漫是一種承載著思想、價(jià)值觀(guān)的文化產(chǎn)品，具有很強(qiáng)烈的價(jià)值觀(guān)形態(tài)和文化內(nèi)涵，娛樂(lè)性只是它的表現(xiàn)形式。動(dòng)漫文化的存在并得到極大的發(fā)展，包含著主流文化所欠缺的更為年輕、更有活力的社會(huì)心態(tài)和文化心態(tài)，它充滿(mǎn)想象力，用獨(dú)特的方式讓青少年在輕松愉快中接受其價(jià)值導(dǎo)向，這與傳統(tǒng)的教育方式不同。動(dòng)漫已經(jīng)被廣大青少年所認(rèn)同，是一種良好的價(jià)值引導(dǎo)的載體。動(dòng)漫的國(guó)際性語(yǔ)言特征所代表的國(guó)家形象，更需要原創(chuàng)動(dòng)漫作品的藝術(shù)性。動(dòng)漫是一種圖像語(yǔ)言，也是一種世界性的語(yǔ)言，人類(lèi)歷史發(fā)展到今天，主要用文字語(yǔ)言交流，但是受文字語(yǔ)言不同地區(qū)表達(dá)的差異，仍然不如動(dòng)漫語(yǔ)言便捷。比如 《三個(gè)和尚》這類(lèi)純動(dòng)畫(huà)片，該片沒(méi)有語(yǔ)言、文字，卻清楚地闡述了生活中的哲理，超越了民族文化的限制，全世界人們?cè)谟^(guān)看的時(shí)候不需要翻譯，人人都能看懂。動(dòng)漫因?yàn)槠浔憩F(xiàn)形式生動(dòng)活潑，容易為大眾接受，也容易呈現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的文化元素與精神內(nèi)涵，在全球化、商業(yè)化和信息化的今天，通過(guò)動(dòng)漫認(rèn)識(shí)中國(guó)已經(jīng)成為一種渠道。

2.“科技是制高點(diǎn)”的控制成本的能力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的科技水平表現(xiàn)在制造技術(shù)和傳播技術(shù)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)屬性決定了其創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播途徑比其他門(mén)類(lèi)的藝術(shù)更依賴(lài)于現(xiàn)代科技手段，科學(xué)技術(shù)因素占據(jù)了重要的位置，它是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

數(shù)字技術(shù)改變了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)過(guò)去單一的動(dòng)漫制作手法，縮短了動(dòng)漫的制作周期、節(jié)約了制作成本，特別是高科技帶來(lái)的音效、視覺(jué)沖擊，提升了動(dòng)漫整體的可觀(guān)性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播效率，為動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播提供了新的平臺(tái)和途徑。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以即時(shí)、海量、互動(dòng)、分眾及無(wú)地域限制等特點(diǎn)，整合了文字、圖片、視頻和音頻等多媒體手段，推出了博客、播客和維客等多種形式，形成了“富媒體”概念。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò)自身也成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容之一，網(wǎng)絡(luò)游戲因?yàn)槠渚哂歇?dú)特的文化傳播功能，以及研發(fā)制作創(chuàng)意性極強(qiáng)、科技含量高等特點(diǎn)，已成為世界各國(guó)競(jìng)相扶持發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)結(jié)合開(kāi)辟了動(dòng)漫傳播新領(lǐng)域 “手機(jī)動(dòng)漫”。 “手機(jī)動(dòng)漫”，是采用圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)。現(xiàn)在我國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了9億，擁有全世界最多的手機(jī)用戶(hù)。運(yùn)用手機(jī)存放、播放、傳播動(dòng)漫，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)漫市場(chǎng)，拓展多層面的動(dòng)漫受眾。

3.“產(chǎn)業(yè)整合是關(guān)鍵”的可持續(xù)發(fā)展的能力，這是一種更高層次的核心能力。產(chǎn)業(yè)的概念指某類(lèi)具有共同特征的企業(yè)集合或系統(tǒng)。動(dòng)漫從期刊圖書(shū)出版，影視制作和音像、電子游戲、教育軟件產(chǎn)品到玩具、文具、包裝、服裝、食品、主題公園等衍生品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，形成多種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)成為一項(xiàng)融藝術(shù)、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游和傳播媒介為一體的綜合型、現(xiàn)代型產(chǎn)業(yè)。所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想做強(qiáng)，具有競(jìng)爭(zhēng)力就要圍繞原創(chuàng)動(dòng)漫作品而展開(kāi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合。

天津發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之優(yōu)勢(shì)分析

1.天津有比較好的動(dòng)漫原創(chuàng)基礎(chǔ)。20世紀(jì)80年代，我國(guó)首部與國(guó)外聯(lián)合拍攝的動(dòng)畫(huà)片 《熊貓的故事》和隨后的 《海爾兄弟》都出品于天津。因此，天津也成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的策源地和產(chǎn)業(yè)的孕育地。2011年12月中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)首屆動(dòng)漫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)在天津梅江會(huì)展中心舉行，該獎(jiǎng)是我國(guó)目前唯一的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)也是我國(guó)動(dòng)漫界最高獎(jiǎng)。天津神界漫畫(huà)有限公司作品 《四大名著》當(dāng)選最佳漫畫(huà)作品獎(jiǎng)；手機(jī)動(dòng)漫 《三國(guó)演義之關(guān)云長(zhǎng)》當(dāng)選最佳新媒體動(dòng)漫作品獎(jiǎng)；同時(shí)該公司還獲得了最佳動(dòng)漫創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。天津北方電影集團(tuán)制作的動(dòng)畫(huà)片 《兔俠傳奇》當(dāng)選最佳動(dòng)畫(huà)電影獎(jiǎng)，天津共獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2.天津有著豐富多彩的民俗文化。天津是我國(guó)的歷史文化名城，有600多年的歷史，文化藝術(shù)內(nèi)涵豐富，天津的民風(fēng)民俗具有鮮明的地域文化特色，文化典籍、民間故事、風(fēng)土人情等民間文化異彩紛呈，有剪紙、年畫(huà)、泥人、木偶、風(fēng)箏、面具、玩具、民居、服飾、飲食、建筑和曲藝等民間文化。天津已經(jīng)擁有享謄全球的民俗文化品牌，如楊柳青年畫(huà)、泥人張等。天津市政府的城市規(guī)劃建設(shè)也為資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)提供了前提。近年來(lái)，天津市悠久的文化資源也正不斷地得到開(kāi)發(fā)和利用。如海河改造工程、歷史名居小洋樓修復(fù)工程等，現(xiàn)在的海河沿岸不僅舊貌換新顏，更成為了天津經(jīng)濟(jì)和文化的縮影；未來(lái)的銀河廣場(chǎng)將建成目前國(guó)內(nèi)最大的文化演繹中心。這些都為動(dòng)漫原創(chuàng)奠定文化基礎(chǔ)。

3.天津有著雄厚的人才教育資源。天津有高等院校40多家，其中南開(kāi)大學(xué)、天津大學(xué)、天津美術(shù)學(xué)院等高校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)、游戲、媒體技術(shù)等動(dòng)漫相關(guān)專(zhuān)業(yè)，其他各級(jí)各類(lèi)100余所學(xué)校均開(kāi)設(shè)了計(jì)算機(jī)動(dòng)漫軟件等學(xué)科，為天津市儲(chǔ)備了豐富的人才資源。另外，有大量的動(dòng)漫人才落戶(hù)到天津。以漫畫(huà)為例，國(guó)內(nèi)著名漫畫(huà)作者有超過(guò)四分之一的人都已安家天津，天津的“中式漫畫(huà)”原創(chuàng)作者最多，而且有名氣的作者也是最多的。 “中式漫畫(huà)”最大特點(diǎn)是幽默、生活化，天津是曲藝之鄉(xiāng)，天津人的幽默是與生俱來(lái)的，是長(zhǎng)在骨子里的。由于動(dòng)漫創(chuàng)意人才的回流，天津的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入了全新的發(fā)展階段。

4.天津有著最先進(jìn)的制作技術(shù)和播放技術(shù)。國(guó)家動(dòng)漫園的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，是濱海新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與高科技密切接軌的實(shí)在體現(xiàn)。平臺(tái)以3D立體動(dòng)畫(huà)電影高端制作流水線(xiàn)為基層，涵蓋了當(dāng)今數(shù)字動(dòng)畫(huà)主流制作的核心系統(tǒng)。自2011年5月投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，總共參與了十余個(gè)項(xiàng)目的制作，包括中影集團(tuán)的 《兔氣揚(yáng)眉》，日本動(dòng)畫(huà)電影《鐵拳》，卡通先生動(dòng)畫(huà)電影 《賽爾號(hào)》等影片的渲染都是在公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)平臺(tái)可以支撐著全國(guó)多個(gè)動(dòng)畫(huà)制作總公司及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，支持全國(guó)多所高校的數(shù)字動(dòng)畫(huà)教學(xué)的學(xué)科體系建設(shè)，可以為天津市乃至全國(guó)的高端技術(shù)應(yīng)用提供技術(shù)保障。在天津?yàn)I海國(guó)際創(chuàng)意展上，球幕影院賺足了人氣，這就是國(guó)內(nèi)研發(fā)的首個(gè)4D球幕立體影院，它標(biāo)志著天津的播放技術(shù)在中國(guó)是最先進(jìn)的。天津已經(jīng)列入三網(wǎng)融合的第二批城市。三網(wǎng)融合就是 “電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)”的三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合以后，無(wú)論是看電視，上網(wǎng)，打電話(huà)，人們都將擁有更多的選擇，并催生出新的需求，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，三網(wǎng)融合為天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

5.天津有全國(guó)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。目前，濱海新區(qū)已有國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園、中國(guó)天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)、國(guó)家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫示范園、國(guó)家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫研究院四個(gè)國(guó)家級(jí)園區(qū)。截止到2011年，動(dòng)漫企業(yè)達(dá)到130多家，全年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值可達(dá)19億元，是去年總產(chǎn)值的4.5倍。其中，北方電影集團(tuán)打造的3D動(dòng)畫(huà)大片 《兔俠傳奇》，已與全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂發(fā)行協(xié)議。天津依托動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合，使其成為充分體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為產(chǎn)生我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金、技術(shù)、人才等產(chǎn)業(yè)要素的聚集效應(yīng)做出了很大的貢獻(xiàn)，全國(guó)近二成的動(dòng)漫作品在天津產(chǎn)生，天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展是居于全國(guó)中上水平的。

6.天津市政府的大力支持。天津市 “十二五”規(guī)劃中，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，天津市市政府專(zhuān)門(mén)成立了 “扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”，制定相關(guān)政策為動(dòng)漫企業(yè)解決困難，并設(shè)立了動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。2011年，天津市推出60個(gè)重點(diǎn)文化項(xiàng)目，總投資約520億元，年內(nèi)完成190億元。設(shè)立規(guī)模為200億元的 “天使資金”、規(guī)模1億元的天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，以資助、獎(jiǎng)勵(lì)、貼息等方式支持文化企業(yè)發(fā)展，各銀行支持天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的授信額度達(dá)160億元。另外，天津市市政府還出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策，利用引導(dǎo)資金、稅收優(yōu)惠、表彰獎(jiǎng)勵(lì)等措施手段，鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，天津神界漫畫(huà)成為了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) “走出去”的成功范例，“四大名著”系列漫畫(huà)以千萬(wàn)元，授權(quán)海外版代理權(quán)，至今在全球成功出版了包括日、韓、英、法、泰、意等在內(nèi)的近20種不同語(yǔ)言版本。

天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.天津要打造以我國(guó)北方地區(qū)為范圍的 “中國(guó)北方動(dòng)漫原創(chuàng)中心”。天津可以和北京加強(qiáng)合作。北京是全國(guó)的文化中心，如果天津能夠承擔(dān)起制作中心的角色，加上濱海新區(qū)很多優(yōu)惠的政策，二者將形成非常大的合力。“中國(guó)北方動(dòng)漫原創(chuàng)中心”的建立就是以動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)作為培育重點(diǎn)，通過(guò)完備的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)，逐漸摸索出一套適合我國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)盈利模式，把天津建成 “中國(guó)北方動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)中心”不僅能提升天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要意義。

打造 “中國(guó)北方動(dòng)漫原創(chuàng)中心”首先要保持一定規(guī)模的作品產(chǎn)量，特別是在全國(guó)產(chǎn)生重大影響的產(chǎn)品上，天津應(yīng)該至少占30%。通過(guò) “中國(guó)北方動(dòng)漫原創(chuàng)中心”天津要為全國(guó)動(dòng)漫人搭建互相交流的平臺(tái)，成為人才、技術(shù)、交易的集聚地。 “原創(chuàng)中心”應(yīng)該是我國(guó)北方高端動(dòng)畫(huà)內(nèi)容產(chǎn)地，這里匯集著天津投資出品的、天津集成收購(gòu)的等大量動(dòng)漫作品；會(huì)展交流、大小峰會(huì)、論壇、動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫博覽會(huì)等；國(guó)際化版權(quán)交易平臺(tái)、形象授權(quán)平臺(tái)、內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)等；多層次人才配置集成基地，導(dǎo)演、編劇、制作人、畫(huà)家、畫(huà)工和動(dòng)漫軟件編程等交流的平臺(tái)。要達(dá)到這么大的目標(biāo)，需要政府和行業(yè)界共同配合，做很多工作。

2.創(chuàng)造有吸引力的動(dòng)漫形象，動(dòng)畫(huà)故事的創(chuàng)作應(yīng)該把握思想性、民族性、時(shí)代性。要弘揚(yáng)思想性，經(jīng)典的動(dòng)漫作品之所以能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，與作品的主題思想是否有深度有很大關(guān)系。思想性強(qiáng)的動(dòng)漫還可以吸引更多的成年人觀(guān)看，會(huì)使天津的動(dòng)漫定位低齡化的問(wèn)題得到解決，拓寬了動(dòng)漫作品的受眾群體，天津的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要獲得快速的發(fā)展，故事的主題思想要簡(jiǎn)明、情節(jié)緊湊、語(yǔ)言詼諧充滿(mǎn)智慧，每一集時(shí)間不超過(guò)10分鐘。要體現(xiàn)民族性，以天津豐富的文化底蘊(yùn)為依托，從風(fēng)景名勝、歷史文物和名人名家等方面著手，大力開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)建自主品牌。 “只有民族的，才是世界的。”這是一個(gè)極富哲理的正確判斷。要表現(xiàn)時(shí)代性，天津的動(dòng)漫作品若基本局限在神話(huà)、傳說(shuō)、歷史故事等，缺少現(xiàn)代元素，會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容形象重復(fù)，失去動(dòng)漫的新奇性特點(diǎn)。動(dòng)漫藝術(shù)作為一種集繪畫(huà)、文學(xué)創(chuàng)作與視聽(tīng)藝術(shù)為一體，極富表現(xiàn)力、感染力，超越現(xiàn)實(shí)、充分想象、夸張幽默，其創(chuàng)作必然要以現(xiàn)代審美趣味為依托，這就要求天津的動(dòng)漫作品創(chuàng)作者要充分發(fā)揮想象力，認(rèn)真研究受眾的觀(guān)賞心理，努力使動(dòng)漫題材廣泛化，表現(xiàn)手法多樣化。

3.在新技術(shù)浪潮中，尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。要加快網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)，近幾年網(wǎng)絡(luò)游戲以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，5年間翻了2.5倍，預(yù)計(jì)在未來(lái)的4-5年間，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模還將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，國(guó)家非常重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)進(jìn)入國(guó)家863計(jì)劃，天津已有風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)、劍笛互動(dòng)等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和動(dòng)漫游戲運(yùn)營(yíng)商，但隨著網(wǎng)絡(luò)3G時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播方式也產(chǎn)生了跨媒介傳播的可能，多種傳播媒介的結(jié)合擴(kuò)大了動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播范圍和影響力，使作品影響力和收益實(shí)現(xiàn)最大化。天津神界漫畫(huà)有限公司開(kāi)發(fā)的手機(jī)動(dòng)漫 《三國(guó)演義之關(guān)云長(zhǎng)》實(shí)現(xiàn)贏利千萬(wàn)，說(shuō)明了手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展前景，手機(jī)下載漫畫(huà)也成市場(chǎng)流行。隨著手機(jī)功能的提升，手機(jī)動(dòng)漫增值前景廣闊。天津要抓住已經(jīng)涌現(xiàn)出的商機(jī)，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)新的領(lǐng)域，力爭(zhēng)成為市場(chǎng)的領(lǐng)先者。

4.要加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整合，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。天津的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該改變從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)的簡(jiǎn)單形式，改變以承接國(guó)外企業(yè)外包業(yè)務(wù)為主的經(jīng)營(yíng)模式。以動(dòng)畫(huà)片為例，供應(yīng)電視臺(tái)播放的動(dòng)畫(huà)系列片的制作成本平均每分鐘1萬(wàn)元左右，供應(yīng)影院上映的動(dòng)畫(huà)電影，因其動(dòng)畫(huà)制作標(biāo)準(zhǔn)要求高，制作成本每分鐘10萬(wàn)元左右。在播放利潤(rùn)過(guò)低的情況下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是要想收回成本，就要樹(shù)立品牌形象，整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，大力開(kāi)發(fā)后續(xù)產(chǎn)品。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%的經(jīng)濟(jì)效益是通過(guò)動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和形象授權(quán)實(shí)現(xiàn)的，動(dòng)畫(huà)片播放利潤(rùn)只占整個(gè)產(chǎn)業(yè)很少的一部分。動(dòng)漫品牌的開(kāi)發(fā)就是要利用好已有品牌，通過(guò)品牌授權(quán)、版權(quán)租讓、合作開(kāi)發(fā)等形式，把無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利。動(dòng)漫行業(yè)里有兩句名言，一句叫 “Content is King”，即 “內(nèi) 容 為王”，第二句叫 “Content distribution is King”，即 “內(nèi)容渠道為王”，這強(qiáng)調(diào)了傳播渠道的暢通對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的重要性，只創(chuàng)作了動(dòng)漫形象還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要多渠道地加強(qiáng)動(dòng)漫形象的宣傳，提高它的影響力，以此實(shí)現(xiàn)盈利。天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要立足于動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)，依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，努力擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力，整合動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。

天津要?jiǎng)?chuàng)辦好自己的漫畫(huà)雜志，對(duì)漫畫(huà)雜志創(chuàng)辦進(jìn)行相應(yīng)政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)登載漫畫(huà)創(chuàng)作者的原創(chuàng)作品，多舉辦群眾性的漫畫(huà)評(píng)比活動(dòng)，使優(yōu)秀的漫畫(huà)脫穎而出，并鼓勵(lì)有關(guān)方面對(duì)獲得良好反響的作品進(jìn)行投資，向縱深發(fā)展。鼓勵(lì)其他雜志開(kāi)辟動(dòng)漫專(zhuān)欄，加強(qiáng)動(dòng)漫宣傳介紹。開(kāi)設(shè)專(zhuān)用動(dòng)漫頻道，在市內(nèi)電視臺(tái)增設(shè)動(dòng)漫相關(guān)節(jié)目，鼓勵(lì)電視臺(tái)增加原創(chuàng)動(dòng)漫電視放映時(shí)間，讓更多的天津原創(chuàng)動(dòng)漫有一個(gè)投向市場(chǎng)的窗口。還要重視網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)民已經(jīng)成為最大的信息傳遞群體，網(wǎng)絡(luò)論壇傳播將使動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌影響力在網(wǎng)民中產(chǎn)生廣泛的影響，要想做道這點(diǎn)就要管理好網(wǎng)絡(luò)輿論。通過(guò)以上的多種渠道對(duì)動(dòng)漫品牌信息的有效放大，可以低成本、短時(shí)間地提升動(dòng)漫企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。

動(dòng)漫企業(yè)可以充分利用現(xiàn)代傳媒渠道，整合天津發(fā)達(dá)的制造業(yè)資源，以動(dòng)漫形象提升其品牌價(jià)值，以精美的動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)衍生產(chǎn)品的輪次開(kāi)發(fā)和深度開(kāi)發(fā)。隨著動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)的質(zhì)量提高，動(dòng)畫(huà)片的形象授權(quán)和周邊產(chǎn)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，制成玩具、文具、日常用品、服裝、食品放到便利店、連鎖店系統(tǒng)，采取產(chǎn)品的軟性廣告銷(xiāo)售，更好地?cái)U(kuò)大動(dòng)漫的影響，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)品的部分利潤(rùn)。爭(zhēng)取創(chuàng)辦像迪斯尼那樣有影響力的主題公園，可以以家喻戶(hù)曉的 《精衛(wèi)填海》里的精衛(wèi)、 《哪吒鬧海》里的哪吒、楊柳青年畫(huà)里的吉祥娃娃等帶有天津特色的動(dòng)漫形象為主，創(chuàng)辦主題公園，讓觀(guān)眾參與互動(dòng)。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及到創(chuàng)意、藝術(shù)、科技、傳媒、廣告、建筑、制造、金融等多個(gè)行業(yè)，所以要通過(guò)相關(guān)部門(mén)搭橋牽線(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合，提升天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)束語(yǔ)

天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展迅速，要保持這種發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就要在核心競(jìng)爭(zhēng)力方面努力，練好自己的內(nèi)功，只有這樣天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能在創(chuàng)新中騰飛。

參考資料

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