新媒體在促進農業經濟發展中的作用

許 濤 ，李明賢 ，楊 毅

（1.湖南農業大學，湖南 長沙 410128；2.湖南都市頻道，湖南 長沙 410003）

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

在社會主義新農村建設的背景下，新媒體已成為推動農業經濟發展，農村工業化、城鎮化以及農業產業化的加速器。但是，目前新媒體在推動農業經濟發展的影響上尚存在許多需要探索的問題。

1 新媒體在促進農業經濟發展中的作用

1.1 推動農業產業化進程

1.1.1 為農業產業化提供信息平臺 有了新媒體提供信息平臺，農戶就能夠了解在生產經營過程中種什么，如何種，怎樣進行管理、銷售，從而提高農產品的生產效率，提高農產品的市場競爭力。隨著經濟的全球化，農業經濟也逐步要求進入市場化、國際化。這就必然要求拓展國外市場、進行對外貿易等，而這些都離不開新媒體提供的準確信息。因此，新媒體能夠有效的承擔這一角色，為農業經濟發展收集、整理所需要的國際市場信息。

1.1.2 降低農業成本促進農業產業化 通過新媒體傳播農業信息，使技術和資源能夠在農業生產中得到快速推廣和應用，如通過信息技術，可以及時引進最新型的品種、掌握最先進的的施肥技術，從而提高作業效率和經濟效益；而通過新媒體對價格信息的收集和整理，就可以對全球范圍內的農產品供銷價格進行對比，從而綜合各方面的信息，合理制定農產品的銷售價格。另外，利用新媒體還可以獲得第一手市場信息資料，如在網絡上進行農產品交易，能夠有效地實現供需雙方的聯系，從而大大提高農業信息的透明度，減少中間環節的利益損失，進而降低農業生產成本，促進農業產業化發展。

1.2 帶動農村工業化發展

農村工業化是相對于城市工業化而言的，主要是通過合理利用農用機械，降低農業勞動強度，使農村居民既能從事農業生產又能從事非農業生產，從而促進農村經濟模式的變革。

新媒體在農業應用中的不斷完善，能夠及時、準確的了解或掌握各方面情況，確保農村工業企業獲得可靠的原料、材料、勞動力等對市場的需求信息，從而帶動農村工業的良性循環發展。也可以通過新媒體的傳播，能夠把國外發達國家的先進技術和先進管理經驗引進我國，為我國在較高起點上發展或者改造傳統工業提供指導，從而帶動農村工業化的發展。

1.3 加快農村城鎮化建設

新媒體在農村的發展是農村城鎮化得以順利推進的基本前提和保障。新媒體的表現形式、信息技術或智能工具在農村的普遍應用，能夠促使農、林、牧、副、漁業的生產實現集約化、自動化和智能化，能夠使農業生產經營實現科學化管理。同時，新媒體一方面可以依托農業系統中的廣播學校、電視遠程教育培訓網絡等擴大信息的傳播與交流，使農民更多的了解市場動態，提高市場運作能力，樹立市場經濟意識、科技意識等；另一方面農民可以通過新媒體更多的了解城鎮居民的生活方式，進而提高自身的思想觀念、改變生活習慣，為順利向城鎮化轉移奠定基礎。

2 新媒體在促進農業經濟發展中存在的問題

2.1 資金投入力度不夠

由于部分領導干部對新媒體在農村經濟發展中作用的認識比較片面，他們認為新媒體對農村經濟發展的推動作用主要在于建立一些信息化的設備或者引進一些信息技術等，比如說多配備些計算機、傳真機等等硬件設施或者加強對媒體部門信息技術人員的技術培訓，而對媒體資源、媒體主體、媒體法制、媒體服務等方面的重要內容都缺乏足夠的重視、研究；有部分領導干部甚至認為新媒體在農村發展中其實可有可無，對農業經濟的發展起不到實質性的推動作用，從而忽視了對農村新媒體的建設，使得投入到新媒體建設中的資金嚴重不足。據調查顯示，目前我國絕大多數農村新媒體基礎設施還不夠完備，網絡還沒有延伸到所有基層鄉鎮，農村網絡覆蓋率還不到4%，對于農業生產的指導性作用還很不顯著，根本就沒有發揮出網絡的真正優勢。因此，這些在一定程度上制約著農村經濟的發展，影響著農業和農村經濟的持續穩定發展。

2.2 專業人才缺乏，整體素質不高

新媒體的發展需要大批專業人才，他們既要懂現代信息技術又要懂現代化農業技術，既要善于經營現代農業產業又要懂得農業經濟運行規律，才能完成農產品信息的提供、收集和整理，以及對農業市場進行分析等。但是由于我國目前的教育制度、農業的經營管理體制、大專院校專業的劃分等不能滿足農村對新媒體人才的需求，人才隊伍建設滯后，主要表現在如下幾個方面：首先，管理人員缺乏技術，缺乏應用新媒體的綜合能力，對農業信息的更新較為緩慢，不能跟上新媒體發展的步伐；其次，從事新媒體的專門人才缺乏，利用新媒體開發農業信息的能力不強，使得大量的農業信息資源仍然停留在低水平的開發狀態；第三，新媒體的基層服務人員整體素質不高，計算機知識和操作水平整體較低，對網絡知識的了解甚少，能夠熟練利用計算機網絡為農業經濟的發展服務的人員很少。

2.3 基礎設施不完善

2.3.1 新媒體基礎設施建設落后 由于我國網絡發展起步較晚，農村的網絡基礎設施不完善，其中大部分的網絡設施都是為政府服務的，網絡媒體信息比較少，并且內容重復現象嚴重；同時由于農業資金的缺乏，各農村網絡覆蓋狹窄，相關的第一手農業資料缺乏，并且時效性差，媒體所提供的信息不能夠如實的反映農村經濟發展中出現的問題，導致無法滿足農戶所需求的農業信息。

2.3.2 媒體供給信息與需求脫節 首先，由于農村媒體信息缺乏市場機制的引導和調節，絕大多數農業網站中的農業信息實用性差，加上農戶自身水平的限制，使其對信息的選擇缺乏自主權，因而農民很難獲得所需的媒體信息；其次，農村信息傳播嚴重滯后，導致農戶生產的農產品有時根本不適應市場，出現供給與需求脫節現象。第三，社會信用體系不健全，導致新媒體所傳播的信息很大一部分都是虛假信息，農民對這些農業信息不得不持懷疑態度。

3 進一步發揮新媒體積極作用，加快農業經濟發展

3.1 提高思想認識

3.1.1 提高政府對新媒體作用的認識 首先，政府為促進新媒體對農業經濟的發展需加大如計算機之類基礎設施的投入，以降低農民傳遞信息的成本，使農村擺脫技術、網絡、經濟之間的孤立性和滯后性，提高各類農業信息的透明度；其次，政府要加大對農村地區媒體教育的力度，從而解決農村媒體教育發展滯后的現狀，比如可以在農村的相關學校開設新媒體課程；第三，政府部門必須意識到新媒體在現代農業中的重要作用，要科學合理的做好媒體信息化，決策規范化、科學化，使新媒體信息能夠給有效的應用到農業經濟發展中，從而避免信息化流于形式。

3.1.2 強化農戶利用新媒體的意識 新媒體要能夠在農業經濟發展中起到推動作用，其中關鍵還是要提高農業生產經營者——農戶的媒體化意識和利用媒體為農業服務的能力，為此，必須強化農戶利用新媒體的意識，逐步改變傳統的農業經營觀念，使農戶真正意識到媒體信息就是資源，媒體信息就是財富，農戶只有準確的掌握農業信息，才能夠生產出適銷對路的農產品，才能夠從根本上提高農戶駕馭市場的能力，為推動農業經濟的穩定發展奠定基礎。

3.1.3 加強對新媒體的宣傳 新媒體的發展不僅僅簡單地等同于信息網絡的建設，它還包括硬軟件建設、手機媒體、電信媒體、網上結算、物流配送等一系列方式。同樣新媒體在農村中的發展包括農業信息服務、農業信息的收集、加工、處理及分析、網上農科教育、訂單農業等等一系列的農業生產經營方式。因此，新媒體的發展涉及到各個領域中的各個環節，它需要全社會都加強對它的重視，提高對它的認識，用市場運作方式共同促進新媒體在農村的發展，使新媒體順利推動農業經濟的發展。

3.2 加強整合開發

3.2.1 完善農業媒體信息門戶網站建設 要以服務“三農”為目的，根據社會主義新農村的要求，充分利用網絡技術，加強各部門的協調性，完善農業媒體信息門戶網站建設，最大限度的實現農業資源共享。同時，要增強農業媒體信息門戶網站對信息發布的及時性、針對性以及權威性，使之成為新媒體推動農業經濟發展的重要平臺。

3.2.2 探索農業媒體信息應用系統建設 通過開發農業媒體信息應用系統，不斷完善農村經濟監測預警系統，規范市場管理。首先，要完善農村市場供求信息的全國聯播系統，使全國各地的農村都能在第一時間內獲得最新的市場信息，并且擴展它的系統功能，積極卡法電子商務業務等功能；其次，完善全國農產品市場信息的網絡系統，使媒體化信息能夠覆蓋全國所有的農產品市場；第三，完善農業媒體服務系統，不斷加大媒體機構、農業院校、農業信息等方面的協調合作，實現所有的資源都聯網化、共享化。

3.2.3 加強農業新媒體的宣傳體系建設 要不斷加強對新媒體的宣傳工作，宣傳新媒體對農村建設的成效，營造推進新媒體建設的良好社會氛圍，從而加快新媒體對農業經濟的推動作用。

3.3 加強監督管理

各地領導要將新媒體工作作為促進農業經濟發展的重點來抓，采取有效的措施，把新媒體建設的各項資金落到實處。建立健全管理、監督、激勵機制，從而推動新媒體對農業經濟的有序發展。

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