論新形勢下經濟報道的強化和創新

文/王玉川（江淮雜志社 總編輯）

宏觀上講，經濟新聞是報道各種經濟工作、經濟活動、經濟生活、經濟人物，以及各種經濟行業的新聞，其內容包括生產、流通、消費、建設等經濟領域的各個方面，伴隨著我國經濟的迅猛發展及廣大人民群眾對經濟生活關注度的提高，經濟報道在整個新聞報道中所占的比重正日益加大，各級各類報刊都紛紛開辟了財經、金融、證券、房地產等經濟報道的專版或專欄。群眾越來越多的關心經濟，而這種“關心”很大程度上體現在對經濟新聞的閱讀上。但就目前的情況看，很多讀者認為經濟報道“高深”、“看不懂”。

經濟報道，無論是黨報黨刊，還是都市小報，都占有較大比例，系一家媒體的“拳頭產品”。搞好經濟報道，既是增強媒體吸引力的手段之一，也是提高編輯記者業務素質的具體要求。長期以來，經濟報道是數字加概念，往往寫得“內行不愿看，外行看不懂”。究其原因就在于，要么記者的報道盡說外行話，連基本的經濟常識都沒有掌握；要么沒有從傳播的角度研究、消化經濟報道的內容，概念化、術語化現象嚴重；要么報道沒有透過經濟現象看社會，內容缺乏“厚度”和可讀性。應該貫徹“三貼近”原則，創新新聞思維，創新報道思路、手法，努力提高經濟報道質量，讓經濟報道真正靚起來、火起來。

增強經濟報道的前瞻性。所謂前瞻性，就是根據事物的發展規律，抓住苗頭性事物和問題進行的預見性報道。穆青說過：“許多問題，當它正直形成一個問題的時候，往往孕育著許多新的萌牙和推動事物的一些積極因素。新聞記者如果抓住這些萌牙，把問題及時地提出來，他就前能夠站在新事物的前面，用新聞報道來推動工作，指導工作。”在經濟新聞領域，任何新事物、大趨勢的發生、發展都不是偶然的，必有某種先兆。搞好經濟新聞預見性報道的關鍵，在于所抓苗頭性的事物和問題應符合事物的發展規律，具有科學的依據。在這方面，經濟新聞記者應該具有特別的嗅覺和敏感，具有一雙“發現”的眼睛，不應該跟在新聞的問題面跑，也不能跟著別人屁股跑。比如，報道有關經濟工作會議，有的記者可能只發個會議消息，有的卻能夠從會議中產生有利于行業發展的前瞻性經濟報道。這就要求記者在理論上要有深刻的認識，吃透把握好相關政策，對自己所報道行業的現狀與趨勢有全面的了解，也就是通常我們所說的“吃透兩頭”。提高經濟報道的前瞻性，并非朝夕之功，是新聞記者長期積累、正確思考判斷的結果。這個思考又是不斷運動調整的。新聞記者應該具有深厚的經濟理論功底和相當的政策水平，善于把經濟現象、事物與經濟新聞融合起來，篩選、提煉精當的主題，揭示事物的本質。

增強經濟報道的深度性。從專業化角度，將經濟報道寫深。隨著受眾文化水平和思辨能力的提高，人們在關注經濟報道時已不再滿足于簡單的信息報道，而是希望能更多地了解事情的起因、發展過程及結果。只有增強經濟報道的新聞性，挖掘出經濟問題和現象的特點、背景、規律、影響及其與其他經濟現象之間的相互聯系，才能增加經濟報道的深度，才能使經濟報道吸引受眾。在經濟宣傳中，不局限于經濟工作的進度和數字，而是注重宣傳典型和剖析典型，通過一個又一個的典型的宣傳，深化對黨的路線方針政策的理解，提高貫徹執行黨的路線方針政策的自覺性。在解決新聞性的前提下，千方百計進行深度挖掘，加強報道的權威性?？刹捎?+3組合報道的模式。

增強經濟報道的社會性。從民生的角度，體現經濟報道人文關懷。可以說，在一定意義上，經濟報道的出路在于從社會角度拓展視野，包括：經濟發展中的社會苗頭，經濟建設中的社會現象，經濟工作中的社會熱點，經濟生活中的社會心理，經濟演變中的社會內涵等諸多方面。經濟報道與人們的生活息息相關，即使是重大經濟題材也不例外，關鍵是你如何去尋找切入點。當今的經濟報道只有走大眾、綜合、實用的道路，才會真正地服務于民。應該按照三個貼近的要求，把經濟宣傳的視角從單純的經濟工作宣傳引向廣闊的社會大背景，把經濟問題社會化、社會問題經濟化，從社會的角度全面剖析，從百姓視角、人文視角入手，寫出經濟報道的社會意義和人文關懷，增強經濟報道的貼近性。需要記者將目光下移，走進百姓的生活，去了解他們的生存狀況、真實想法、愿望和要求，努力拉近與讀者之間的距離，用體驗的方式去感受百姓的酸甜苦辣，使經濟新聞富有人情味，體現出媒體濃濃的人文關懷。

可以用客觀的、聯系的眼光，審視經濟生活中的一些細微變化，以新的視角、新的思想觀察經濟現象，分析經濟形勢，為讀者提供更多的服務。可以深入采訪報道百姓衣食住行、勞動就業、看病就醫、子女上學等普遍關心的問題。

增強經濟報道的廣度性。在經濟全球化、世界日益一體化的大背景下，全球的經濟活動也為區域性報刊讀者所關注。為強化這種關注，我們應該站在安徽的地方經濟、站在安徽企業、站在安徽消費者的角度去關注，簡言之，即：要么與安徽有關，要么是安徽關注。比如，站在歐元一路猛漲和歐洲漸近開放，我們可從安徽發展旅游經濟、安徽旅游者的角度，做個歐元猛漲與安徽旅游的報道，這樣做很容易吸引讀者的眼球。

增強經濟報道的可讀性。從受眾的角度，使經濟報道更加通俗化。經濟新聞的所謂高深、看不懂，很大一部分原因是由于不少經濟新聞通篇是“行話”和枯燥的數字，于是就把很多讀者排斥掉了。如何將這些“行話”翻譯成老百姓通俗易懂的語言，需要財經記者們對各種經濟政策、經濟現象了如指掌，也就是說只有讓自己成為“行內人”才能寫出通俗的經濟報道。如果在編采過程中對專業詞匯進行“平民化”處理，用通俗平實的語言講出深刻的道理，甚至于用點“方言”，那和讀者之間的距離就會拉近很多。加強經濟報道的生活氣息和現場真實感體現真正意義上的指導性。從現場寫起，抓住一些寓意深刻的動態場景、感人場面或精彩的對話，能使新聞所表達的主題思想遠遠超過枯燥的敘述，也易于拔動讀者的心弦。

增強經濟報道的趣味性。選取典型的人和事，挖掘能拔動讀者心弦的情節，注重表現那些讓人動情的場面和事例，用濃墨重彩的文筆，對經濟生活素材進行綜合、加工，能增強經濟報道的趣味性，也能寫出新鮮感?！度嗣袢請蟆房堑摹独夏改钇稹氨ｋU經”》一文就是一個很好的例證。新聞以典型的人——母親、典型的事——保險，運用鮮明的對比手法進行報道，使新聞事實彰顯出最尖銳、最突出、最鮮明的問題：念帶有迷信色彩的“平安經”，不如念講究信用的“保險經”。新聞所體現出來的趣味性、新鮮感表現在鮮明的數字和個性對話之中。如沒入保險前，盡管母親念菩薩保佑，因洪災造成經濟損失達1萬多元；入保險后，縣保險公司送來了理賠款8000多元，母親激動地說：“看來還是保險管用，比菩薩靈險！”這些令人耳目一新的文字描寫，比起那些滿紙枯燥無味的敘說，不知要好多少倍！

增強經濟報道手法的多樣性。努力通過運用消息、圖片、導讀、圖表、相關背景等“十八般武器”，既搶報新聞，又把新聞的深度、廣度、厚度一網打盡，以求最佳報道效果?？汕捎脭底?。如報道年度宏觀經濟運行情況時，針對數據多、讀者難懂的問題，如果對數據進行解讀，形成“解讀經濟的關鍵數據”的系列報道，就容易將宏觀經濟運行情況說清楚、講明白?？勺ズ媒嵌?。如今年是黨的十八大召開年，如果從流行語的時代變遷反映經濟社會的巨大變遷，就可以形象地謳歌改革開放和現代化建設所取得的新成就?？赏瞥鰧？@省九次黨代會提出的建設美好安徽的戰略目標，今年以來《江淮》雜志推出“轉型發展”、“開放發展”、“創新發展”、“和諧發展”、“綠色發展”、“雙輪驅動發展”、“三化同步發展”、“建設美好安徽”等系列重大主題宣傳策劃，多角度、多層次、寬領域地宣傳安徽堅持科學發展方面的生動實踐、明顯成效和寶貴經驗。這樣的專題報道，注重調動提煉新聞、名詞解釋、新聞鏈接、背景資料、細節描寫、巧用角度等一切新聞寫作手段，化嚴肅為平易，化冗長為簡潔，化呆滯為鮮活，化平庸為深入，既引導讀者迅速進入新聞的核心，又擴大刊物的影響力。