論市場化時代小說創作的商業化傾向

汪 平

（重慶電力高等專科學校素質部，重慶 400053）

論市場化時代小說創作的商業化傾向

汪 平

（重慶電力高等?？茖W校素質部，重慶 400053）

在市場化時代，小說創作無論在主題題材，敘事方式，還是在生產和傳播的各個環節上，都接受了市場的種種規則和方式，具有十分明顯的商業化傾向。從創作目標、創作速度、創作空間、包裝和炒作等方面，對市場化時代小說創作的商業化傾向進行分析，并提出批評性意見。

市場化;小說創作;暢銷書;包裝炒作;商業化

隨著中國步入社會主義市場經濟時代，與市場經濟相生相伴的大眾文化迅速崛起，以自己強勢文化地位打破了大眾文學與精英文學的壁壘，在很大程度上導致了大眾文學興盛、精英文學衰落、主流意識形態文學向大眾文學逐漸靠攏的局面，三者相互競爭而又相互轉化。文學上的多元格局決定了小說創作活動也相應呈現出明顯的大眾文化傾向與商品屬性。從總體上看，轉型時期的小說表現出了商業性、流行性、世俗性等特征。許多小說作品成為消遣娛樂讀物的“快餐文學”、“流行文學”。在市場經濟時代，文學創作明顯遵循著一套商業化的運行規則。“90年代以后的中國文學在逐步地走向市場，不僅是生產和傳播，敘事方式都接受了市場的種種規則和方式”。［1］作家只有面向市場，分享經濟利益才能獲得起碼的或是更好的生存條件。作品的銷售情況直接關系到作家的生存和作品的再生產，因而創作在一定程度上迎合市場也在所難免。但許多作品卻完全是為了迎合市場而創作，把這一行為推向了極端。

1 小說作品以暢銷為目標

暢銷書是許多作家追求的目標，所以許多作家在創作之前，就瞄上了這一目標，力爭使自己的小說進入暢銷書排行榜，實現名利雙收。創作之前就思考哪些題材是市民關注的熱點，怎樣表達才更適合廣大讀者的閱讀習慣。

中產階級的悠閑生活一一酒吧、迪廳、茶樓、別墅、派對等等，是廣大讀者十分感興趣的題材，也因此成為眾多作家爭相寫作的對象。盡管題材、表現手法千篇一律，但迎合了廣大市民的閱讀心理，從無意識層面滿足了讀者對中產階級悠閑生活的向往心理，宣泄了讀者內心的情緒?！爸袊挟a階級文學的意義就在于補上中國現代性神話里邊匱缺的一課，消費的、欲望滿足的那一面?！保?］所以描寫中產階級的文學作品市場潛力巨大，成了許多作家爭相涉足的領域。三毛、雪米莉、梁鳳儀、衛慧等作家的此類作品在市場上大紅大紫。此一現象大大地刺激了該類題材的小說生產。

其次是宮史秘聞。人們都有一種窺視欲，而皇宮對廣大讀者來說更是具有極大的神秘感，所以許多作家為了迎合廣大讀者對皇宮的向往心理，粗制濫造了大量隨意編纂的宮情艷史、奇史，來招徠讀者、混淆視聽，產生了與正史完全不同的效果。新歷史小說的興起在很大程度上就是為了滿足人們消費歷史的需要。

第三類是武俠類。武俠夢是許多人的潛意識追求，崇拜英雄、成為英雄是社會普遍的無意識心理。武藝高強、行俠仗義、耿直豪爽的俠義之士是人們頂禮膜拜的典型現象，英雄情結是我們這個民族的希望和要求。所以武俠小說以其一波三折的故事、懲惡揚善的主題、鮮明的個性深深地吸引著讀者，成為識字階層最喜愛的讀物。金庸、古龍等一大批港臺武俠小說家的作品風行大陸，擁有數量可觀的讀者。

總之，這幾類題材的小說滿足了廣大讀者的無意識欲望，極大地宣泄了他們在工作、生活中的緊張情緒，緩解了人與人、人與社會之間的緊張關系，并在不同程度上虛幻地圓了他們的英雄夢、中產階級夢。所以這些小說迅速登上了暢銷書排行榜，刺激著小說的生產，形成了一種模式化的小說創作。

在市場化的今天，暢銷書是獲得文化市場青睞的通行證，在大眾文化的影響下，讀者大體上有著相近的閱讀興趣、閱讀期待，于是一大批同名小說、近名小說紛紛涌現，香艷、通俗的小說不斷進入我們的視野。就連一向以嚴肅著稱的許多老作家也加入了這個行列，例如莫言的《豐乳肥臀》，賈平凹的《廢都》，還有池莉頗具煽動力的小說題目《有了快感你就喊》。這些小說，且不談內容如何，光是從題目上看就能讓人產生廣泛的聯想。嚴肅作家尚且如此，就更不用說許多前衛作家了。

近年來，文化書刊市場上的小說書名漸入怪圈，求新求異成了一大亮點。許多小說的題目就讓人咋舌:《作男》、《賤人》、《痞爺》、《MVP情人》等等。這是在文藝作品市場化、而市場還不規范的條件下所產生的必然現象。作家想依靠這些怪異的書名迅速打開小說的銷售市場，而書名也是出版商牟利的重要法寶。所以有人認為求新求異是商業時代的必然方式。

以暢銷為目標，不僅浪費了大量的人力、物力，而且鈍化著人們的藝術感覺能力、藝術思維能力、藝術鑒賞能力。作家已不是高高在上的敘說著遠景的詩人，作品亦不是“詩”與“思”的對話，閱讀也不再是一種艱難的心路歷程圖，而是緊張的工作之余的一種放松，或者無聊時的一種打發。對此類作品，讀者一笑而過，沒有感到多少值得回憶、咀嚼的東西。

2 小說創作速度加快，小說家的創作空間受到書商的限制

從20世紀90年代開始，讀者因素對小說創作的影響舉足輕重，從而使創作發生了巨大的變化。從前，作者較少考慮讀者的因素，只注重自己的感受，傳達自己的見解，達到對讀者啟蒙的作用。成功的作品無不體現出作者獨特個性，作品本身的獨特價值。然而現在，創作不再是小說家個人的事，他必須考慮讀者的因素，了解、推測讀者的閱讀興趣、閱讀愛好、閱讀心理，從而選擇自己的寫作題材、創作方式。有人斷言，現在的文學活動“是讀者決定一切”，我們姑且不論這個判斷是不是太絕對，但這句話至少反映出了一個嚴峻的現實:讀者對小說創作的巨大影響。

市場化時代是一個快節奏的時代，一切都變幻莫測，小說也不例外，它格外重視速度與效益。據統計，20世紀90年代以來，中國文學所產生的作品數量遠遠超過了七八十年代，尤其是長篇小說的創作更為突出，每年出版面世的長篇小說數量高達近千部。在這種情況下，追求市場效益的作家，就不可能平心靜氣地創作、精雕細刻地修改，更不需要十年磨一劍的耐心和毅力。許多作家都成了高產作家，幾乎是年年都有新作問世。大量粗制濫造的作品被投放到市場，只是為了謀取經濟利益。這樣做的后果只能是小說藝術逐漸失去它長期以來所形成的獨特元素，繼而嚴重地危及到小說藝術的生命。小說越來越匍匐在大眾文化的腳下，艱難地跋涉。

根據讀者趣味創作是當前許多作家的原則。但是讀者趣味是怎樣反饋到作家那兒的呢?其中書商是一條重要的途徑，出版商的介入，給作家的創作產生了重大的影響，導致了小說創作與一般的商品生產在實質上別無兩樣。出版商首先調查、了解圖書市場行情，然后歸類整理，再根據小說市場需求來物色相應的作家。被相中的作家再根據書商提供的市場信息和書商的寫作要求來創作小說。書商對寫什么題材、表達什么樣的主題、大體上采用什么表達方式，都有比較明確的規定。

《布老虎叢書》的老總安波舜在介紹該叢書策劃運作時就說過，他在同被選中的作家談簽約要求時，就明確指出幾點:第一，必須寫現代城市生活;第二，必須有一個好讀、耐讀的故事;第三，要有一定的理想主義色彩。［2］很難想象這樣的規定能在多大程度上給作家自由發揮的余地。這不是商品生產的流水作業嗎?文化產品說到底雖然在市場經濟時代要遵循一般商品規律，但是它畢竟不同于一般商品生產，它是一種精神產品，有著自己的特殊創作規律。應當給作家以充分的創作自由和創作空間，作家應當用心去體驗，用心去感受，諦聽生活的真諦，用獨特的方式傳達出自己獨有的情緒感受，而不能隨波逐流，人云亦云。

3 注重包裝與炒作

有許多評論家指出，媒體的過分炒作不利于作家，尤其是青年作家的成長;也不利于文學，包括小說的發展。王大路認為新新人類作家本來是有才華的，但因其思想緊跟西方的文化思潮，受市場經濟負面影響太大，表現得消極頹廢，作品思想境界不高，存在重大的缺陷?！敖鼇?，圖書市場飆行以一些女性作家為主體的‘新新人類文學’（也有人稱之為‘文學新人類’、‘另類寫作’）。開始，這些作品并未引起人們的特別注意，但后來媒體報道的規模令人瞠目，大有時尚文化的流行勢頭，一些作品被炒得沸沸揚揚之后，更引起了人們的普遍關注”?！澳承┎环Q職的或不負責任的評論者炒得火熱，而炒作又并不去分析作品的內容，卻在用作者本人或其經歷招徠讀者，進而達到商業的目的?！保?］

通過包裝炒作，新新人類作家的作品在圖書市場迅速流行。過分的炒作，使這些年輕的作家欣欣然起來，阻礙了他們深入生活、思考問題的深度，也影響了他們對自身的定位，從而嚴重地影響了他們小說的質量。同時媒體的炒作也混淆了讀者的視聽，降低了他們的辨識能力。大眾文化時代是一個“他人引導”的時代，人們在很大程度上缺少分析、辨別的能力。政府文化部門、各個雜志社、各個文學團體等，每年都在舉辦為數眾多的評獎、暢銷書排行榜、文學座談會等等活動。這些大量的活動信息經過媒體大肆炒作后進入社會，使人們處在信息的包圍之中而無法分辨真偽、優劣，只能是被媒體牽著走。為了爭奪眾多的獎項，走后門、拉關系，迎合評委的欣賞口味而創作等等不正常的現象時有發生，嚴重地影響著小說的創作，也影響著讀者的閱讀選擇。

在小說的包裝銷售方面也越來越媒體化、商業化了，作品的裝幀越來越精美，越來越感性化了。美女作家們的小說封面往往配有大副性感的照片招徠讀者，小說題目也越來越讓人產生無限的聯想。作家簽名售書、舉辦讀者見面會等活動屢見不鮮?，F在是一個媒體的社會，小說利用媒體大肆進行廣告宣傳，如《廢都》、《王朔文集》、《看上去很美》等小說的流行，就是媒體精心炒作的范本。這樣有利于擴大小說的影響，從而比較迅速地得到社會的認同和接受。

4 結語

當前小說創作的商業化傾向，帶有強烈的功利性，休閑、娛樂、消費特征明顯。小說關于人是什么、人何去何從等問題的探索，被淹沒在強大的大眾文化洪流中。這一現象，在很大程度上影響著作家創作個性和創作才能的發揮，同時也不利于小說形式和思想蘊涵方面的探索和創新。平心而論，不潛心于小說的內涵而致力于怎樣取得媒體的支持以獲取成功，這終究不是長遠之計。小說在本質上還是一種精神文化產品，負有啟迪心智、提高大眾思想境界和認識把握現實生活能力的功能。它不僅僅只有休閑娛樂的功能，它不應該僅僅是作家謀生的唯一手段，如果是唯一的手段，那么再有責任心、使命感的作家也不可能完全或在很大程度上平心靜氣地創作。因此，作為精神文化產品創作者的小說家們，對這種過度的商業化傾向應當保持理性的警惕。

［1］ 陳曉明，張頤武.市場化時代:文學的困境與可能性［J］.大家，2002，（3）.

［2］ 阿正.世紀對話［M］.北京:中國社會科學出版社，2000:148-149.

［3］ 王大路.透視“新新人類文學”［N］.北京日報，2000-06-07（13）.

A Study on the Commercialization in Novel Writing in the Period of Marketization

WANG Ping
（Quality Education Department of Chongqing Electric Power College，Chongqing 400053，China）

In this period of marketization，novel writing is quite commercialized due to the influence of market rules and patterns in the aspects of themes，subjects，narrative ways and each link in production and dissemination.This essay analyzes this tendency in the aspects of goals of creation，speed of creation，space of creation，packaging and hype as well as giving relevant critical suggestions.

marketization;novel writing;best seller;packaging;hype;commercialization

I207.42

A

1008-8032（2012）02-0059-03

2012-02-28

汪 平（1973－），講師，主要從事小說理論與批評的研究。