新媒體文學產業化進程的思考

張暢

（洛陽師范學院 文學與傳媒學院，河南 洛陽 471000）

新媒體文學產業化進程的思考

張暢

（洛陽師范學院 文學與傳媒學院，河南 洛陽 471000）

[摘 要]在消費文化和大眾化的背景下，新媒體文學加速了產業化的進程，網絡文學、手機文學、影視文學等新媒體文學形式繁榮發展。但產業化進程也導致新媒體文學過于商業化、娛樂化、技術化，使其失去文學原有的精英意識，其審美精神亟需重建。新媒體文學應保持內在的文學性，培養大眾高雅的審美趣味，堅守人文精神，樹立多元開放的批評觀念，以重構新媒體文學的審美精神。

[關鍵詞]新媒體文學；產業化；審美精神；大眾化

電子傳媒時代的來臨，給當下的文學生態帶來巨大變化，新媒體文學應運而生，影視、網絡、手機等新媒體文學蓬勃發展，文學產業化的新趨勢也正面臨著新的挑戰。新媒體文學產業化進程，使當下的文學制度、文學觀念發生新的改變，活躍了文學市場，給大眾帶來多元化的文學閱讀選擇；但也出現文學泛化、審美精神缺失等嚴重問題，對精英文化產生了強有力的沖擊。只有在新媒體文學產業化進程中趨利避害，才能使當下文學呈現良性發展態勢。

一、新媒體文學產業化的背景

隨著市場經濟與現代傳媒技術的快速發展，大眾對精神生活的消費越來越重視，以電子傳媒為依托的消費文化的產生與文學的大眾化趨勢，是新媒體文學產業化的重要原因。影像制造視覺奇觀，網絡帶來大眾新的閱讀趣味，手機媒體又擴大了文學消費的自由空間，使新媒體文學真正納入到大眾消費文化中，具有大眾文化的特點。大眾文化是指“在現代工業社會中產生的，與市場經濟發展相適應的一種市民文化，具有消費化和商業化的性質，而功能是娛樂的，它不僅作為一種文化現象，而且也是一種經濟現象、政治現象、科學技術現象、都市世俗化現象、人們的日常生活現象、消費現象等，商品性、產業性、娛樂性、技術性、流行性是其主要特征，總之，它交融了現代社會中許多重要的因素，因而也成為各種現代性特征的集中體現。可見，文學的大眾化是現代社會商品經濟發展的必然產物。”[1]

以網絡文學為例，隨著互聯網技術的不斷更新，文學網站的產業化已形成較完善的產業鏈。據統計，截至2011年12月底，中國網民數量突破5億人，達到5.13億人，全年新增網民5 580萬人[2]。這將意味著巨大的消費群體，要滿足如此龐大的消費群體的需求，就要使網絡媒介產品和服務走向產業化，而當這種需求達到一定量的時候,需求→供應→市場→產業,便自然地形成了網絡藝術的產業鏈[3]。可以說，互聯網的特性和運營模式是新媒體文學產業化的突出表現，網絡文學徹底改變了傳統文學的出版業，網絡背后的巨大消費群體將是利益最大化的重要依托，在這種動力的推動下勢必形成一種新的文學制度。在文學產業化進程中，文藝觀念和文學政策將會發生變化。中國作協七屆三次會議已提出要重視和關心網絡作家。在與傳統作家的較量中，網絡作家也被作協體制所認可。這正說明傳統文學已與新媒體相互融合，在產業化的浪潮中，網絡文學將面臨機遇和挑戰。

手機小說的出現也成為大眾新的文學消費契機。它是經銷商為創造更自由、更便捷的消費需求而促成的。為滿足大眾新的消費欲望，手機文學從誕生之日起就自覺納入文化產業鏈中。3G手機的出現，掌上閱讀的流行，大眾享受著高科技帶來的閱讀消費快感，“從生產占主要地位到消費占主要地位的轉變已受到了新技術發展的促成。新的媒介轉變了語言的結構和象征交換的結構，并創造了新的條件，有了這些新條件，新的消費主義編碼才得以出現。”[4]

影視媒體的傳播更是加速了新媒體文學的產業化，3D技術和數字電視的普及，文學的影像化和視覺化贏得大眾的青睞，刺激大眾的消費快感。總之，新媒體文學在電子媒介等高科技的背景下，在消費文化的沖擊下，在日常生活與大眾世俗的文化追求中，已形成較完善的產業鏈，并以超乎想象的速度加速發展。

二、新媒體文學產業化的發展態勢

當下中國網絡文學產業化發展非常迅速，就原創文學網站的產業化建設來說已初具規模。1997年朱威廉投資100萬元創辦榕樹下網絡文學網站，1999年8月上海榕樹下計算機有限公司成立，產業化正式運作，2006年與“歡樂傳媒”集團合作，使文學資本化，實現“文學影像化”的盈利模式。2004年上海盛大巨資收購玄幻文學門戶網——起點中文網站，TOM則以千萬元代價控股幻劍書盟，杭州的博客中國及人氣旺盛的天涯社區都獲得了1 000萬美元的風險投資[5]。2009年上海盛大網絡公司相繼收購晉江原創網和紅袖添香網，這些文學網站的收購投資行為已表明，媒介融合時代資本推動著新媒體文學產業化的發展。目前，盛大文學網站已有3 0多萬部原創小說的版權，同時與當代著名作家海巖、劉震云等簽約。正如盛大文學網站董事長陳天橋所說，要把盛大網絡建成全國文化產業最大的供應商，網絡文學是當下文化產業的重要資源[6]。其中網絡文學版權的經營，是產業化運作的重要問題，起點中文網站起初就非常注重與出版機構的合作，而且還與港臺出版商建立穩固的合作關系，甚至與美國、韓國等國外出版商建立合作。

網絡文學網站在運營中實現利益的最大化，既要了解市場需求，又要采用更好的網絡技術，使產業鏈合理發展。如對于讀者來說，采用付費閱讀模式，以字數限制或章節前后閱讀順序等收取費用，可以采用網上繳費、手機充值、積分兌換或實行會員制進行網上閱讀，多種收費方法使網絡文學的閱讀下載更加自由靈活。對于原創作者來說，各大網站相應采取薪酬獎勵機制，鼓勵作者寫出更多更好的作品，如2002年創辦的起點中文網站，2007年稿酬總收入最高的作者獲得100萬元以上[7]。可見，良好的薪酬制度對于產業化的運營也起著很大的作用。新媒體文學的產業化不僅局限于網絡內部的運營，網絡文學作品還可以生發成多種影視作品和網絡游戲產品。文學作品生發成影視作品使其傳播力量更加巨大，好的文學劇本往往是影視產業贏得利潤的根基，經營者用最小的成本實現最大的利潤，使創作資源可以優化利用。文學文本成為產業化的基礎，網絡文學不僅推動了出版業的發展，成為產業鏈中的核心，也豐富了影視與動漫產業的迅速發展。

手機的普及和掌上閱讀的流行也推動著新媒體文學產業化進程。手機文學的運營以連載方式或微型小說等文體供讀者下載閱讀，它跨越了空間限制，使文學的傳播與閱讀更加自由自在。由于中國人口眾多，擁有最大的移動通信的受眾群體，其市場價值不可忽視。無論是移動還是聯通，都通過各種活動下調費用，使手機用戶大幅增長，以手機媒體為核心的移動互聯網的發展，催生了新型的文學閱讀方式和微型文學文體，必將有更加廣闊的發展前景。

縱觀新媒體時代文學產業化的模式，“基本上是采取了有償付費閱讀、廣告投放、暢銷讀物的出版、打造產業鏈條等方式，逐漸形成以出版社、網絡書站、電視書庫、游戲、影視、網絡原創文學、網絡雜志、手機雜志為基礎的產業鏈雛形。”[8]

三、新媒體文學產業化的危機

文學網站的營銷策略、手機閱讀的自由無限、電影集團產業的擴大融資、電視媒體的普及，新媒體的飛速發展擴大了文學的創作模式與傳播范圍，提高了新媒體文學的商業價值與產業地位，然而，在產業化進程中卻沖擊了傳統文學的精英意識，使文學的審美價值漸漸弱化。

1.商業化

新媒體文學走向市場，在產業化的運營中商業化是不可避免的，但當一切目的指向盈利，為了融資、收購、版權稅等方面的商業利益絞盡腦汁，或為商業利潤而違心創作時，往往會拋棄文學應有的藝術魅力和嚴肅的審美精神。

2.娛樂化

當下的影視文學、網絡文學、手機文學等多種新媒體形式使文學閱讀趨于娛樂休閑，大眾對這種文學形式不在乎其思想的深厚底蘊，而只求一時的快感。如起點中文網站，文學內容以奇幻、歷史戲說、玄幻、武俠、都市言情為主，這些文學內容滿足了大眾的通俗趣味，卻致使娛樂消遣式的文學泛濫發展，消解了審美意識。

3.技術化

影像技術如2D、3D、IMAX的更新，網絡技術的復雜化、游戲化，使文學創作和傳播賦予更多的新型媒體。新媒體文學在技術革新的背景下使文學逐漸趨向審美的泛化，“技術變革及隨之而來的新媒體的發展,正使現代意義上的文學逐漸死亡。我們都知道這些新媒體是什么：廣播、電影、電視、錄像、以及互聯網,很快還要有普遍的無線錄像。”[9]技術的更新使人們的感官享受更加逼真，大眾停留于視覺、聽覺的震撼刺激，來不及深思熟慮。所以，新媒體文學想要良性發展，在某種程度上要避免技術革新帶來的審美精神缺失的問題。

四、新媒體文學審美精神的重構

在新媒體文學產業化進程中，審美精神的復興是當前面臨的難題。現代傳媒的力量過于強大，媒介已成為審美生活中的重要元素，而新媒體的傳播效力有時會影響文學原創性的審美品質，文學的精英意識受到嚴重沖擊。精英文化是有良知的知識分子創造并傳播的文化。文學本該具有嚴肅的精英意識，當下的精英文化為了拓展其發展空間利用新媒體的力量廣泛傳播給大眾，如百家講壇借助大眾傳媒的優勢使民族文化精神得到廣泛的傳播。精英文化逐漸向大眾通俗文藝轉向，這勢必會造成大眾新的審美意識，其精英意識逐漸弱化，世俗的大眾意識逐漸強化，文學慢慢遠離了精英文化的神壇，尤其是新媒體文學更加速了大眾化進程。因此，新媒體文學審美精神亟須重構。

1.保持內在的文學性

盛大網絡公司收購榕樹下網絡文學網站時，其創始人朱威廉略有擔憂地說：“盛大已經有足夠多的贏利點，有能力也有責任保持榕樹下的格調和品牌價值。我不希望盛大把榕樹下太快的商業化，做成另一個起點中文網。”[1 0]很多有人文關懷的企業家希望，在盈利的基礎上推動嚴肅的、帶有精英意識的網絡文學發展，在網絡世界中留有更單純的精神棲息之地。

2.培養大眾高雅的審美趣味

文學的娛樂性和強制性會使人淡忘社會責任，喪失高雅的審美趣味，只停留于快樂的感官享受。在新媒體文學產業化進程中，作品的思想深度還需挖掘，大眾的審美應該趨向高層次的精神追求。

3.堅守人文精神

新媒體文學創作者只有創作出經得起社會和時代考驗的作品，才能給大眾的精神世界帶來深層的情感共鳴。當下大眾文化所擁有的高科技、商業性、消費性、參與性和開放性，使許多文學家物欲滋生，放棄了嚴肅的創作態度和社會責任感，遠離審美精神的訴求，而媚俗、欲望、感官刺激成為作品中的新內容。當新媒體文學沒有現實的關切，沒有審美理想，沒有批評的聲音，實質上正是取消了這種必要的反抗意識，在內在精神上縱容了文學向世俗性發展，使小說成了粗鄙化世俗生活的同謀者和支持者，而對精神的形而上范疇、對心靈的終極價值喪失了必要的關懷[1 1]。

4.樹立開放多元的批評觀念

新媒體文學的產業化要樹立開放多元的批評觀念，使其既不脫離理性思辨，又可達到追求個體化、生命體驗式的批評；運用理性化、藝術化的文學批評語言，正確引導媒體，建構正確的批評范式，倡導人文精神和審美價值，使精英文化與大眾文化良好融合，互惠互利[12]。

[參 考 文 獻]

[1]謝中山.全球化語境下中國文學大眾化問題研究[J].南都學壇，2009(2):67-70.

[2]中國互聯網絡信息中心.第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].(2012-01-16)[2012-05-05]. http://www.cnnic.net.cn/research/bgxz/tjbg/201201/t20120116 23668.html.

[3]熊曉萍.網絡藝術的現狀與產業化趨勢[J].文藝評論，2006(5):23-27.

[4]讓·鮑德里亞.消費社會[M].劉成富，金志剛，譯.南京:南京大學出版社，2000:122.

[5]胡勁華.資本市場青睞文學網站百萬點擊值10萬元錢[EB/OL].(2006-04-22)[2012-05-05]. http://tech.sina.com.cn/i/2006-04-22/0951914104.shtml.

[6]陳晨.盛大網絡成為全國文化產業示范基地[EB/OL].(2004-12-10)[2012-05-05]. http://games.sina.com.cn/newsgames/2004-12-10/112866791.shtml.

[7]黃堅.《鬼吹燈》旋風勁吹盛大開辟網絡文學新“起點”[N].解放日報，2008-06-10(4).

[8]禹建湘.新媒體文學產業化的思考[N].文藝報，2009-09-26(3).

[9]J·希利斯·米勒.文學死了嗎[M].秦立彥，譯.桂林:廣西師范大學出版社，2007:16.

[10]謝闐地，樂天.榕樹下創始人朱威廉:不要學起點搞商業化[EB/OL].(2009-12-23)[2012-05-05].http://tech.qq.com/a/20091223/000321.htm.

[11]鳳群，洪治綱.喪失否定的代價——晚生代作家論之一[J].文藝評論，1996(2):21-26.

[12]張暢.傳媒時代新媒體文學批評[J].溫州職業技術學院學報，2012(2):61-63，67.

[責任編輯：王傳滿]

[中圖分類號]I206.7

[文獻標識碼]A

[文章編號]1671-4326(2012)04-0059-03

[收稿日期]2012-05-15

[基金項目]洛陽師范學院青年基金（2011QNJJ017）

[作者簡介]張 暢（1978—），女，遼寧鞍山人，洛陽師范學院文學與傳媒學院講師，碩士.

Thoughts on Industrialization of the New Media Literature

ZHANG Chang
(School of Literature and Media, Luoyang Normal University, Luoyang, 471000, China)

Abstract:In the background of consumer culture and the popularity of literature, the new media literature accelerates its industrialization process with the prosperity of the network literature, mobile phone literature and film literature. However, the industrialization also leads to the commercialization, entertainment, technicalization of the new media literature, which results in losing the original elite consciousness, and thus the aesthetic spirit of it should be rebuilt immediately. New media literature should keep its own literariness, cultivate people's aesthetic taste, adhere to the human spirit, set up diversified open critical concept and rebuild the aesthetic spirit of the new media literature.

Key words:New media literature; Industrialization; Aesthetic spirit; Popularity