法媒：中國消費者將變得更加情緒化

法新社3月7日報道，原題：研究表明，中國消費者將變得更情緒化

 7日新發布的一份調查顯示，隨著中國的經濟引擎從投資轉向消費，這個亞洲大國的消費者將變得更加情緒化和個性化。

麥肯錫“迎接2020年中國消費者”的報告稱，到2020年消費將占到中國經濟增長的約43%，而2010年為33%。同一時期，可自由支配支出將增長13.4%。該報告根據的是對超過1.5萬人的訪談。報告稱今后，消費而非投資將是驅動力。世界第二大經濟體消費者的消費行為將發生大轉變，這對試圖打入中國市場的企業來說意義巨大。

影響中國今后消費習慣的主要因素包括工資水平的上升、城市化和工業化的推進、社會流動性的增強、教育水平的改善、獨生子女政策、女性獨立性的提高及不同地區的明顯“不平衡”。

2010年，中國相對富裕的“主流”消費者（家庭年可支配收入1.6萬至3.4萬美元）占城鎮人口的6%，2020年將猛升至51%。報告稱，“與發達國家消費者相比，他們的絕對財富水平仍然很低，但這個群體……將近4億人，他們將引領未來消費。”不過，新一代消費者分布不均勻，主要集中在一些城市群。例如，到2020年，成都城市群（位于中國西部，由29個城市組成）GDP將達到2010年整個奧地利GDP，東部山東半島的GDP將與目前的韓國相當。

中國人仍將是謹慎的消費者，他們用自己辛苦掙來的錢購物時會貨比三家。但許多人愿意“購買”價格更高、質量更好、代表地位的產品。此外，中國消費者購物選擇將變得更傾向于跟著感覺走。麥肯錫大中華區消費品咨詢業務主任馬克思•馬格尼說：“隨著收入的增加，（消費模式）將轉向情緒化，比如某樣東西是否‘讓我感覺好’。”

“我們還會看到比現在成熟得多的購物者。”報告舉例說，2009年中國消費者買巧克力，只有8%的人看重它“顯示身份”或想到“這是適合我這類人的牌子”等，如今是19%，而在更有錢的群體中為24%。報告還說，中國人買東西精打細算的傳統不會輕易消亡。▲（喬恒譯）