國內智能機“百團混戰”為哪般？“百團混戰”實為非理性競爭

“百團混戰”實為非理性競爭

本刊記者 | 孫永杰

近日，有消息稱，目前中國智能手機市場已有約100家廠商參與競爭。而據市場研究公司Strategy Analytics最新統計，蘋果和三星分別以24.1%和30.6%共攫取了全球智能手機市場54.7%的份額，排在第三位的諾基亞則僅有8.2%的市場份額。可見，盡管是所謂智能手機市場的三強，但第三名的市場份額僅為第二名的1/3左右，至于計在其它類別中的眾多廠商，其市場份額平均后會更低。

不僅是市場份額，在營收和利潤上，早在今年的年初，就有統計機構稱，蘋果和三星二者合計占據了全球手機（智能手機和功能性手機）營收的70%和利潤的90%，而到了今年的第二季度，據投資公司Raymond James的報告，兩家公司的營收占到手機產業的74%，利潤的近乎100%。筆者不知道這個數字是否有夸張的成份，但至少從一個側面反映出，手機產業的營收和利潤非但沒有因為競爭的加劇而分化，反而更加向蘋果和三星兩家廠商集中。可見，任何廠商想要在近期內超越蘋果和三星幾乎沒有可能。

在中國市場，易觀國際數據分析顯示，截至今年第一季度，排名前10的廠商占據了整個智能手機市場份額的88.61%，而排名前三的廠商則占據了48.12%（接近50%），如果按照中國智能手機市場100家規模平均計算的話，其余90家要瓜分剩下10%左右的份額，平均每家的市場份額約是0.1%。按照業內的估計，中國智能手機市場隨著競爭的加劇也會逐漸走向集中，可以達到生存和發展規模的廠商充其量不過5家，這意味著未來會有95家的廠商會被無情淘汰，甚至是賠本連吆喝都賺不上。由此看，中國市場雖然前景廣闊，但競爭的形態、特點與全球市場無異，且會更加激烈。

另外，從目前全球智能手機產業（包括相關企業）的關注重點和發展趨勢看，其已經擺脫了單純的硬件配置的比拼，而將重心轉移至用戶體驗的提高上。相比之下，中國智能手機市場中的絕大多數廠商還將競爭聚焦在硬件配置和價格的比拼上，這從近期由互聯網企業做手機而爆發的口水戰的焦點依然是價格和配置上可見一斑。同時，這也說明中國智能手機產業及絕大多數廠商的競爭還局限在低層次的水平上，且同質化嚴重，這無疑會加速廠商的淘汰率。

因此，筆者認為，中國智能手機市場出現的百團混戰實屬非理性的市場表現。

智能機市場或從“百舸爭流”走向“千舟競渡”

作者 | 金峰

近日，筆者看到一篇新聞，中國智能手機市場已經是“百舸爭流”的局面，有超過100家的廠商在向市場供應智能手機，包括知名品牌的手機，以及一些“白盒”手機（即山寨機）。

盡管，從最新的市場統計數據來看，前十大智能手機生產廠商占據了80%以上的市場份額，但筆者認為，這并不影響國內的智能手機廠商數量不斷增多，或許一年后就能達到200家，N年后或許能實現“千舟競渡”的格局。導致這種局面的因素主要有五方面。

一是智能手機生產廠商定義寬廣。傳統意義上，一家手機廠商應該包括研發、生產、銷售等諸多職能，但在產業鏈大分工的時候，對“廠商”的定義將更加寬廣，360的手機是貼牌生產，那么360是不是一個廠商？一些“白盒”手機廠商只是在組裝，那么他們是不是一個廠商？這些可以說都是廠商，當他們都進入這個市場的時候，廠商的數量將不斷增多。特別是對互聯網公司、運營商等而言，手機就是一個承載內容與應用的平臺，為此，他們已開始不遺余力地推出自己的手機。

二是產業鏈配套保證廠商的產出能力。功能機時代，由于聯發科芯片存在，大量山寨廠商不斷涌現；在智能機時代同樣如此，技術能力弱的廠商只需要能設計外觀（這個也可以外包），然后將手機組裝起來，就是一臺可售的產品。

三是政府政策調整保證產品合規進入市場。“山寨機”的存在，除了確實質量上有一定缺憾外，政府入網檢測手續繁瑣、收費高也是無法繞開的問題。但2011年工信部下調了入網檢測費，預計未來進入市場的限制條件將有所放寬，這將推動現有廠商合規進入市場并吸引新的廠商進入。

四是用戶的需求使得各廠商均有生存空間。或許10年前，手機是一個家庭貴重的“大件”，但現在手機從數百元到數千元不等，對一部分用戶而言，手機就是快速消費品，同時不同用戶能夠承擔的價格也有差異，這也就給那些售后服務不能到位的小廠商以市場機會。

五是多樣化的渠道保證各廠商的手機交付到位。“貓有貓路，狗有狗路”恰如其分形容了諸多廠商未來的渠道狀況。大廠商可全渠道經營，開專賣店、進賣場、通過電子渠道銷售等；而那些小廠商，也可去淘寶或者像其他小商品一樣被采購。