手機終端廠商第二季度財報分析產品布局與決策時機是關鍵

本刊記者 | 鄔雪艷

HTC在用戶體驗、產品細分以及運營商定制需求響應等方面的不足使得其在目前的市場競爭中處于尷尬境地。

近日，RIM、三星、HTC陸續發布了今年最新財報，除了三星繼續保持強勁的上升趨勢外，HTC未改第一季度疲態狀態，RIM則更是深陷泥沼、難以翻身。

三星高業績得益于手機終端

在三星電子發布的第二季度財報中，當季銷售額為47萬億韓元（約合413億美元），同比增長19%，而總運營利潤則達到創紀錄的6.7萬億韓元（約合59億美元），同比增長79%。

據韓媒報道，早在2011年末，三星已就超越諾基亞成為全球第一大手機廠商，后又從蘋果手中奪回了全球第一大智能手機廠商的寶座。

>>HTC2012年第二季度財報業績表現不盡人意。

市場研究公司ABI Research發表的研究報告顯示，2012年第一季度全球智能手機出貨量為1.446億部。蘋果和三星電子占全球智能手機市場份額的55%，而這兩家公司的利潤占全球智能手機市場份額的90%以上。據預測，由于中興和華為在中低端市場的競爭，今年第二季度三星的智能手機出貨量可能達到5000萬部；另外，由于芯片和外殼等零部件短缺導致產能不足，三星最新一代GalaxyS III手機截至6月底的總銷量可能達到700萬部。韓國證券分析師表示，“受到智能手機的拉動，盈利增長持續到第二季度，數據打消了對三星業績以及整體科技產品需求的擔憂”。

盡管蘋果公司于今年6月成功從美國法院申請到三星Galaxy Nexus智能手機的禁令，但顯然，三星與蘋果在全球各地上演的專利戰對其手機終端的銷售并未產生實質影響。同時，三星多年積累所形成的多產品線互補分散了三星單個產品波動對其整體利潤的影響。比如今年第二季度，隨著全球PC需求的下滑，三星半導體部門營業利潤預計減少29%，至1.3萬億韓元，但Galaxy Note等產品獲利豐厚；同時，三星還積極鞏固在電視機市場的主導地位，并布局新產品。不過，也有分析人士對三星目前70%來自智能手機、30%來自半導體與其它業務的獲利結構表示了擔憂。

產品布局缺失令HTC處境尷尬

與三星不同，HTC2012年第二季度財報顯示，其總營收為910億元新臺幣（約合30.4億美元），同比下降57.8%，凈利潤為2.475億美元，雖高于第一季度的1.495億美元，但低于去年同期的5.8595億美元，其業績表現不盡人意。而在今年第一季度，HTC的業績同樣不佳，營收為677.9億元新臺幣（約合23億美元），同比下降近35%。

對此HTC表示，該公司在美國的產品銷售被推遲同時歐洲市場需求疲軟是導致該公司業績滑坡的主要原因，比如，與蘋果的專利權糾紛，使得美國海關延遲了對HTC One X和Evo 4G智能手機的進口批準，雖HTC隨后成功解除了這一禁令，但One X手機的發布最終仍被推遲。

不過，業界分析人士王靈芝表示，“細分產品市場布局失缺且同運營商政策匹配度不高是其主要原因”。在市場定位上，HTC一直堅持“中高端”路線，并且公開表示不做千元智能機，但目前的狀況是，其在高端機市場受到蘋果iPhone和三星明星機的擠壓，在中端機市場又受到華為和中興等新興終端市場的威脅?！巴瑯邮袌鲋?，HTC在用戶體驗上趕不上三星，同時在與電信運營商政策的匹配度上也不夠緊密，比如三星要在中國推出一款明星機必定會同時推出三個制式以滿足三家運營商的需求，但顯然HTC并不能做到”，王靈芝表示，這一切都使得HTC處境尷尬。

艾媒咨詢CEO張毅則表示，“作為硬件制造廠商，在專利技術上的儲備不足和對中國市場的重視度不夠是HTC業績提升最重要的制約因素”。

黑莓保守決策導致危機重重

根據RIM最新財報，截至今年6月2日，BlackBerry手機出貨約80萬臺，Playbook平板出貨約26萬臺；同時，凈虧損達5.18億美元，無論是與去年同期還是上一財季相比，均下滑嚴重，虧損持續加大。

同時，RIM宣布在這個財年內繼續裁員5000人，以節省10億美元的支出，而被其認為是復蘇的關鍵性產品黑莓10發布日期也推遲至明年初。

不過對于RIM押寶黑莓10作為其崛起希望，業界并不完全表示認可，有分析人士表示：“RIM的固執讓其重蹈諾基亞覆轍，即使黑莓10最后上市，若錯過時機恐難挽救其頹勢?！?/p>

或許是因為RIM對黑莓10的期待太重，為求完美而一再推遲，但顯然在競爭日益激烈的終端市場，時機稍縱即逝，同時，一再的推遲容易導致市場和投資人的預期不斷下降。就如RIM近日宣布，將投資1億美元用以黑莓（BlackBerry）平臺開發，但是對于蘋果和安卓等早已瓜分完畢的市場現狀，RIM此舉顯然太慢，殘羹冷炙并不足以給RIM帶來預期的改變。

再則，市場環境也是變幻莫測，三星電子7月4日宣布，該公司決定啟動緊急模式，以提高對歐債危機的應對能力，這是三星四年以來首度宣稱有采取危機管理的必要。三星通訊部總監李仁龍7月4日表示，歐元區是三星最大的市場之一，匯率激烈震蕩是該公司做出上述決定的最大原因，歐元快速貶值使得三星目前已啟用情境模擬式管理。那么，對于RIM而言，其如何能夠保證未來市場整體大環境一定對其較為利好呢？