農業產業集群與農產品區域品牌互動分析

丁曉晶

（通化師范學院 工商管理學院，吉林 通化 134002）

農業產業集群與農產品區域品牌互動分析

丁曉晶

（通化師范學院 工商管理學院，吉林 通化 134002）

農產品區域品牌作為區域農產品的形象代言和經濟名片,具有超越一般品牌的經濟和社會效應。而農業產業集群又是推動現代農業發展的重要途徑和載體，它為發展農村經濟、增加農民收入和縮小城鄉差距，解決三農問題提供有效支撐。該文探討了農業產業集群發展與農產品區域品牌培育的互動關系,以期對提高我國農產品的市場競爭力和農業現代化建設提供理論參考。

產業集群；區域品牌；農產品；互動關系

從20世紀90年代以來，發展農業產業集群，已經成為提高農業競爭力、增強農業發展優勢、提高農業綜合生產能力的主要途徑，也是深化農業結構調整、建設現代農業的一項戰略。而農業產業集群又是農產品區域品牌的形成和發展為基礎形成和發展的，是其有效發展的途徑之一。由于農業生產的特殊性以及我國農業現代化、集聚化水平較低，農產品區域品牌數量少且品牌效應弱。因此，探討農業產業集群與農產品區域品牌戰略，增強農業產業集群在經濟發展中的地位，使之成為推動現代農業發展的重要途徑是非常必要的。

一、農業產業集群、農產品區域品牌的內涵

農業產業集群是以企業的區域聚集為特征，從而達到規模效應的一種重要區域發展方式，它是經濟空間結構的演變現象，也是提升產業結構的重要組織特征。所謂農業產業集群，是指基于當地獨特優越的自然條件和特色人文環境，在一定區域內圍繞某一主導產業的種植、養殖等大農業生產活動為基礎，聯系密切的企業、組織、協會、科研院所等機構在區域上集中，并形成產業競爭力強勢的現象。從農業產業集群的聚集性和品牌的關系來看，農業產業集群的發展會促使當地產生優勢產業群，從而有利于品牌的形成。可以說，發展農業產業集群是創建農產品區域品牌的基礎。

農產品區域品牌是以農業產業化為載體，在產業集群的基礎上，以某一行政或經濟區域為中心，由區域內一系列或相關系列優質農產品，及在此基礎上發展具有較強生產能力、較高的市場占有率的企業而形成的，具有為外部購買者、合作者以及其他相關者所廣泛認可的知名度、美譽度的名稱和標識。其品牌名稱常見的有三種形式：由地名、特色產業集群、地名和特色農業產業集群結合組成。農產品區域品牌反映著集群產品整體的質量、檔次和服務以及集群內企業的信譽水平，代表著集群的市場競爭力，也體現本區域經濟發展水平。

二、農業產業集群與農產品區域品牌之間的互動作用

農產品區域品牌作為農業產業集群發展的一種結果，是強勁競爭優勢產品生產區位的象征。農業產業集群與農產品區域品牌二者在發展中相輔相成，互為動力，積極發揮各自優勢，提高農業競爭力，已達到推動現代農業發展的作用勢在必行。

（一）農業產業集群與農產品區域品牌關系

國外農業產業集群發展的實踐表明，農產品區域品牌的形成對農業產業集群具有明顯的集群依賴性，是集群發展的重要成果之一，農業產業集群的發展壯大要立足自然優勢，依靠市場拉動。其形成和發展必然會推動農產品區域品牌建設?？梢哉f，農業產業集群是農產品區域品牌的最優載體，而農產品區域品牌是農業產業集群發展的一種結果，是一個擁有強勁競爭優勢產品生產區位的象征。

1.農業產業集群是農產品區域品牌的基礎

農業產業集群一般來說，是基于特色資源優勢的特定農產品發展而來，它體現的一個特征是高度聚集性。即在某一特定區域內，有與之相互關聯的大量農產品生產基地、企業、農戶和科研機構等機構集聚。農業產業集群另一個特征是它的嵌入性，即依托于本地大量中小企業，形成本區域內專屬性產業結構和要素集聚，并在專業化分工協作基礎上結成本地化網絡，通過競爭和合作，相互協作和補充，形成學習和創新機制，共同推動區域的發展和企業的持續創新，形成了前進、持續競爭優勢的現象，創造了農業產業集群的營銷優勢。其獨特個性，被人們認識、認可和接受，從而促成了農產品區域品牌的形成。也就是說，農業產業集群本身具有的地理集中性已隱含著農產品區域品牌的內涵和要素，使許多潛在的準地理標志區域品牌得以認識、發展，經過長期的積累和發展凝結為區域經濟象征性符號，是打造農產品區域品牌的支撐條件和基礎。

2.農產品區域品牌是農業產業集群發展的外源推動力

（1）農產品區域品牌對農業產業集群具有傳播性支持。農產品區域品牌作為公共品牌，是一種公共資源，農產品區域品牌比單個品牌更易傳播、更易熟知、影響力更大，是一種很珍貴的無形資產。一旦形成，就會對農業產業集群的進一步發展具有明顯的推動作用。其產生的聚集效應，使資金流、產品流、人力流、知識流在空間聚集，為其發展規模、技術升級提供了強有力的支持，也為農產品區域品牌的傳播奠定物質基礎，通過集中宣傳，節約廣告宣傳費用，農產品區域品牌影響力和知名度的提升，而農產品區域品牌的價值也會惠及每一家企業。而且集群整體品牌與獨立企業品牌宣傳相比，更具有廣泛、持續的品牌效應和強大的生命力，可以推進區域品牌的傳播速度。促使區域內企業間不斷深化分工，加強合作和創新，獲得協同效應并形成共同進化機制，在此基礎上，帶動區域內其他產業的發展。從價值鏈的形成過來看，一個區域內處于領導地位的產業要持續發展，往往需要若干個相關產業的支持。農產品區域品牌的建立在加速相關產業發展的同時，還可以推動區域內其他產業的發展，產生乘數效應。發揮農產品區域品牌輻射效應，并根據市場信息不斷地引導農業產業集群內的企業等相關利益者進行協同調整，帶動區域內產業的發展，農業產業集群的市場地位將得到進一步強化，提高區域經濟競爭力。

（2）農產品區域品牌對農業產業集群發展具有制度性支持。由于農產品區域品牌具有公共屬性,產權模糊。其非競爭性和非排他性可能會導致區域內企業或農戶為了追求自身利益的最大化，違背區域品牌整體營銷的規則，損害區域品牌的形象和聲譽，導致“公地悲劇”發生。而農業產業集群作為農產品區域品牌的有形載體，它的發展直接制約著農產品區域品牌作用的發揮。同時區域品牌作為一種制度,又約束著每一個企業或農戶的行為，因此產業集群一旦形成，隨之建立的管理機構需制定一套“游戲規則”實施有效管理，增強了企業之間的合作效應，減少“免費搭車”的幾率，懲治機會主義行為，維護農產品區域品牌，為農產品區域品牌的有形資產主體—農業產業集群給予制度上的支持。

從以上的分析中，我們可以得出一個結論：農業產業集群作為農產品區域品牌的依托,其發展水平的高低與農業區域品牌發展水平呈一定的正相關。農業產業集群作為農產品區域品牌的有形資產主體，它的發展影響農產品區域品牌的培育和發展，也會直接制約著農業區域品牌作用的發揮，而農業產業集群要得到進一步發展，獲得持久的競爭力，農產品區域品牌的培育和發展壯大又是其發展壯大重要推動力。農業產業集群如果沒有良好的區域品牌,其區域特色難以得以彰顯、擴展，就不能使集群內部形成合力去開拓和占領市場。沒有廣大市場份額和良好品牌形象的支撐，整個農業產業集群的可持續發展必將受到影響。

（二）農業產業集群與農產品區域品牌互動作用

1.有利于促進農業產業集群的壯大、發展及區域整體形象的提高

農產品區域品牌是一種無形資產，是區域的一筆巨大財富。會形成洼地效應，使區域內企業資金、技術、人才積聚，形成產品、資金、技術等空間的高度聚集，有力地推動農業產業集群的發展、壯大，而且以產業聚群影響下形成的農產品區域品牌，便于生產者和消費者識別并做出反應，使其形成較好的農產品區域品牌識別效應，通過農產品區域品牌的發展反過來又帶動企業品牌的提升，成為有影響力企業名牌，提升區域的整體形象，增強區域吸引力及競爭力，也促進集群企業形象和產品形象的推廣工作。

2.有利于競爭模式轉變，提高農產品相關利益者收入

農業產業化發展，是農業產、加、銷各環節一體化協調發展。在我國入世后，大宗農產品主產區受到國際市場很大的沖擊，加快培育農業產業集群發展優勢農業產品，帶動加工、運輸、儲藏、營銷等有關產業的發展，提高農民收入，形成新的收入增長點。成為發展農村經濟、增加農民收入和縮小城鄉差距，解決三農問題的有效支撐。當前我國的農業產業集群各環節中主要以勞動密集型產業為主，同質化嚴重，產品附加值低，定位于中低端市場，產業鏈短，配套能力弱，企業創新能力不強，加之內部分工協作關系不明晰，低價競爭導致集群集體效率較低，品牌意識弱等都影響著農業產業集群，也不利于區域整體經濟的發展，尤其是農業占主導地位的省市感受更多。因此在農業產業集群的建設中要延長農業產業鏈，在產供銷各環節中，不同定位，開展不同的競爭模式。在生產環節中注重農業生產結構優化的指導區域化農業布局，農產品品種和品質結構優化引導，鼓勵農民開展專業化生產、標準化管理，提高產品質量。在儲藏環節，通過與研究所合作等形式以科技能力擴散流通環節，提高企業專業化程度和協作水平,發揮產業自我發展的功能和輻射功能,有效提高科研機構研究水平、企業的經營管理水平和農民的生產水平；促進各環節間不斷深化分工、加強合作和創新，有利于轉變農業產業的盈利模式，獲取競爭優勢。

3.有利于品牌效應的發揮

農產品區域品牌能獲得持續的品牌效應和聚集效應的良性循環，與低成本優勢比較更持久，通過建立農業產業集群的區域品牌，實施差異化戰略，因而加大區域品牌建設有利于促進產業集群轉型、變革和升級。而農產品區域品牌是農業產業集群外源推動力，使其從農業產品品牌到農產品區域品牌整體形象的轉變，在消費者心目中逐漸形成該區域代表著本行業的最高水平的認識，能夠改變消費者對農產品消費的心理偏好，影響消費者的行為，使消費者傾向于消費該區域的產品而創造市場需求，并使農產品的有形價值得以提高，從而提升區域產品的市場競爭力，擴大產品銷售，帶動該地區整體經濟的發展。這樣可以使區域內已具有相當競爭力的品牌獲得追加優勢而迅速發展,并從農產品區域品牌優勢中獲取品牌溢價快速占領市場的制高點。

近年來我國農業產業集群的發展有較快的發展，許多省市都把發展農業產業集群作為加強農業基礎地位，提高農業產業競爭力的重要舉措，制定相關政策予以推進，并采取行動開展政府營銷，統籌規劃，通過加快農業產業集群發展，培養品牌意識，提升集群的整體競爭力，參與國際化分工，充分發揮區域比較優勢，提高我國農產品在國際上的競爭力，這不乏是提升我國經濟綜合競爭力的有效途徑之一。

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（責任編輯：呂增艷）

F062.9

A

1008—7974(2012)07—0080—03

本文系吉林省教育廳2010年度人文社會科學項目研究課題的階段性成果。項目編號：吉教科文合字[2010]第513號

2012—04—09

丁曉晶（1965-），女，吉林通化人，通化師范學院工商管理學院副教授。