臺藝人模仿喬布斯掀國際風波

本報駐臺北特約記者 蕭師言 本報特約記者 向 蕾

“厚顏無恥”、“喬布斯一定死不瞑目”——臺灣藝人阿Ken模仿蘋果公司已故創辦人喬布斯的一段廣告，引發不小的風波，不少外媒痛批廣告對死者不敬，但島內則意見分歧。有臺灣學者評論說，廣告雖然要注重創意，但也要顧及大眾感受，畢竟好的廣告不在于引發爭議。

據臺灣《聯合報》5日報道，藝人阿Ken在這個20秒的廣告中，穿著喬布斯的招牌黑色高領衫和藍色牛仔褲，還加了天使翅膀與光環，為臺灣廠商“憶聲電子”的平板電腦代言。沒想到廣告被上傳到視頻網站后，引起很大爭議。英國路透社稱，這個有中英文字幕對照的廣告，盡管未直接提及喬布斯和蘋果公司，但該商品搭載谷歌的安卓系統。喬布斯生前曾表示，要對他指控侵權的臺灣宏達電發動全面毀滅的“熱核大戰”，他還指控谷歌竊取蘋果專利，要告到最后一口氣。

美國《洛杉磯時報》也質疑說，喬布斯若地下有知，看到這個贊美死對頭產品的廣告一定會震怒。好萊塢專業刊物《娛樂周刊》則以“太快了”為題，指出喬布斯過世還不到4個月，尸骨未寒，就遭到如此消費。美國有線電視新聞網和《財富》雜志網站的報道還稱，在“毫無品味”又不得體地模仿喬布斯造型（頭頂加上天使光環和翅膀）、贊揚死對頭產品，以及網友排山倒海的痛罵間，很難判斷哪一種情況更惡劣。

海外網友大多炮轟廣告“品味很差、令人討厭”，呼吁拒買廣告商品。美國一科技新聞網站甚至直接在新聞標題中以“厚顏無恥”痛斥臺灣藝人的模仿行為。還有網友出言辱罵臺灣人，要求“抵制該公司”，稱其“品味很差、令人討厭、這個商品就像疾病一樣”。《娛樂周刊》戲稱，這個廣告引起的風波足以寫成一篇大學畢業論文，而且應該很快就會有人動筆。

據臺灣TVBS電視臺5日報道，當事人阿Ken再三強調沒有惡意，只是配合廠商劇本演出。他解釋稱，“當初是為了向喬布斯致敬，絕無不敬之意……過去也有人模仿已逝的瑪麗蓮·夢露卻未見反彈”。憶聲電子的負責人也稱，阿Ｋen模仿喬布斯的廣告純粹是推銷產品，絕無對任何人表達不敬之意，公司日后不會再對這個廣告進行任何答復。

阿Ken是臺灣流行了二三十年的“模仿秀”節目中，一個稍具知名度的藝人，此前也曾因模仿名人引起不少爭議。比如去年，他因在“全民最大黨”節目中搞笑模仿日本明仁天皇與皇后美智子在日本強震后慰問災民的片段，被日本網友大罵“素質低”。

不過，對于這起事件，島內意見兩極。有人反對，也有人贊成，認為既然可以模仿兩蔣，為何不能模仿喬布斯，“模仿莊子、孟子的是不是也要被罵一下？”還有人批西方人管得太寬：“他們不是一天到晚扮耶穌？”“美國自己還不是愛拿金正日，甚至本·拉登開玩笑”。

資深媒體人陳立京指出，與其說阿Ken對喬布斯“不敬”，不如說臺灣人太過畏懼美國媒體的批評，過去臺灣各種節目中，對李登輝、馬英九、陳水扁及王永慶等人，模仿過比這個廣告片尖酸刻薄不知多少倍的內容，也沒見臺灣媒體有任何批評與反對，現在卻因為模仿了蘋果公司的負責人引美國媒體不滿，臺灣媒體就跟著批評，這點要說不是“媚美”，實在找不出其他原因。

據《聯合報》5日報道，臺灣中國文化大學廣告系副教授鈕則勛表示，看到這個廣告，他覺得很有趣、很有創意，能馬上讓人聯想到喬布斯，顯示他在計算機界的地位，而且廣告把喬布斯可愛化、天使化，“具有良善價值”，但廣告設計也要顧及大眾感受，畢竟好的廣告不在于引發爭議。

臺灣作家吳若權則認為，這樣的“創意”不僅傷害喬布斯家人，更可能因侵犯喬布斯肖像權而惹上官司。他擔憂地說，臺灣社會過度強調綜藝娛樂的搞笑氣氛，造成新一代價值觀的混亂。據悉，臺灣模仿秀曾在國際上引發不少爭議。除了利用日本大地震大做文章引發痛罵外，去年年底臺灣華視主持人模仿朝鮮主播李春姬的造型，被認為是拿金正日過世開玩笑。▲