小議數碼時代的標志設計

湖北工程學院美術與設計學院 湖北工程學院鼎點動漫研究中心 夏麗萍

引言

標志是VI設計的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。隨著時代的發展，電腦越來越廉價，功能越來越強大， PhotoShop、CorelDraw、Dreamweaver、 FrontPage和Flash等設計軟件更新越來越迅速，加上配合設備如數碼照相機、數碼錄像機、掃描儀等使設計進入了數碼技術時代，標志設計也面臨著一場新技術的革命。以下從三個方面論述數碼技術時代標志設計的創新。

1.由平面型向空間型延伸

數碼時代標志作品不僅要體現出色的平面視覺效果，更多的是感受其中的一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，一種空間的沖擊力。忽視空間的存在，而一味追求平面的視覺效果，只會造成作品如空中樓閣般虛幻。只有多維和空間的標志圖形才能滿足現代人的審美意識形態。釋放人性、追求時尚、感受空間變幻、享受自然，已成為現代人極其強烈的心理需求，人們開始尋求更多的圖形表現形式來滿足此需求。

我們可以利用形態大小變化、形態矛盾，可以利用光影、面的彎曲變化、線的變化、色彩的變化，以互借互生的形態表現空間感。具有多維與空間感的標志圖形容易引起人們的聯想與想象，符合現代人們的審美觀念，從而使標志更準確生動地傳達信息，增強識別性。在信息爆炸的年代，人們在接受各種信息的過程中，思維已經麻木，傳統的平面標志形式不能再激發人們的任何審美情趣了。所以，現代的設計師在從事標志的創造時，應該更多地從多維與空間的方面去思考，創造出能讓人們產生無限暇想的標志圖形。只有這樣的標志圖形才有生命力，才是現代信息傳播的新趨勢。

2.由呆板型向趣味型發展

隨著數碼時代的到來和人們審美情趣的提高，標志要求如同小詩、小曲一樣具有短小精悍、言簡意賅、優美生動的藝術特征。從標志的功能來要求，在視覺識別的基礎上，又要有快速傳達信息的效應。這就使標志必須具有鮮明強烈的刺激性、單純簡潔的直觀性、生動活潑的趣味性的視覺特征，才能準確、迅速、生動傳神地傳達信息。

兒童畫稚拙趣味創造趣味性標志

日本富士產經傳播集團的標志，以人們最能傳遞情感的眼睛作為造型主題，突出了眼球與睫毛的表達，手法夸張而浪漫，顯得單純、率真、富有童趣，表達了充滿生氣、自然活潑的人性化特征，以及富有感性、溫馨、熱情的服務品質，滿足了新世紀、新時代、新人類的情感需求與審美取向，同時給人以高度的識別性和視覺美感。

夸張表現趣味，創造趣味性標志

夸張的技法在標志設計中運用，不但能強化標志形象的個性特征，提高標志對人視覺的沖擊力和藝術感染力，而且也是構成標志形象趣味性、親切感、幽默感的重要因素。

3.由靜態型向動態型變化

我們可以看到近幾年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響。這個被稱為“會呼吸的標志”,能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體形態不變的情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評介中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動，繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。

在網絡VI設計中的標志形象有許多都是動態的。由于flash動畫、gif動畫等在網頁設計中的廣泛應用，動態標志已成為VI設計中創新的主要內容之一。

4.結語：

受高科技發展和后現代主義設計理念的影響，標志設計在過去處于一場漸進變革之中，越來越多的標志設計呈現出與以往不同的設計風貌，標志設計正以一種新的面目出現。伴隨著對現代主義標志設計的反思，在擺脫理性束縛，轉而重視形成感性的個性化視覺印象的思潮下，數碼時代標志設計將出現若干新的創新設計。

[1]梁梅.《信息時代的設計》[M].東南大學出版社.2003年1月

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