淺議內蒙古旅游紀念品的設計開發

內蒙古師范大學美術學院工業設計系 趙辰龍

內蒙古經濟的發展帶動了旅游業的發展，旅游紀念品市場逐漸被更多人關注。它不但是當地的文化藝術、傳統技藝和地理資源相結合的產物，也是當地的歷史與民族文化的縮影。在旅游時，游客大多會買上幾件旅游紀念品，送給親朋好友或做收藏紀念。旅游紀念品不是普通商品，它體現著民族地域性，承載著游客的旅游經歷，對于游客具有特殊的意義。當地的旅游紀念品反映著當地的文化生活水平，直接影響當地的品牌形象和影響力。然而，長期以來內蒙古對旅游紀念品的設計開發不夠重視，旅游紀念品種類少、質量差、粗制濫造，游客很難挑選到稱心如意的旅游紀念品。這種狀況與內蒙古這樣一個擁有豐富歷史文化內涵和大量特色旅游資源的旅游大省身份極不相符。為此,內蒙古必須加強旅游紀念品的設計開發，努力開發出符合消費者需求、具有民族地域性的精品。

一、內蒙古旅游紀念品開發現狀及存在的問題

1.市場上的旅游紀念品樣式雷同，特色旅游紀念品少。旅游紀念品的本質特征是地域性，它是一種地域的相對優勢。旅游紀念品必須具有當地特色和文化內涵,甚至能代表某個目的地，而且旅游者看到它就能聯想起自己的旅游經歷，這樣才具有紀念和收藏意義。2.缺乏文化內涵，做工粗糙，無法體現出紀念品的價值。旅游紀念品蘊含著物質和人文雙重精神價值，既要有地域文化和紀念價值，品質也要有保證。旅游紀念品作為當地民族文化、宗教信仰等社會文化元素的載體，可以使游客通過它了解該地區的特色。但市場上除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在品質低劣現象。內蒙古擁有大量的民族地域風情以及燦爛的蒙古族文化，但旅游紀念品市場發展卻不能與之并駕齊驅。如今，內蒙古的旅游紀念品多是風干肉、奶制品等土特產品，即使是有一些融入當地文化景觀的旅游紀念品也多是手鏈、護身符之類的產品,這一類紀念品大多做工粗糙、設計簡單，不能反映歷史和文化內涵，失去了旅游紀念品的價值。

二、內蒙古旅游紀念品的開發

1.民族地域性是旅游紀念品開發中的一個十分重要的內容。一件旅游紀念品的民族地域性來自于：自然地理因素、歷史社會文化因素、經濟因素、民族地域特色。現在內蒙古的旅游市場中,對如風干肉、奶制品、肉蓯蓉等土特產的開發相對較為成功，而能體現內蒙古民族地域性、歷史文化的旅游紀念品卻很少。因此在旅游紀念品的設計開發中,要根據當地自然資源和文化資源的特點，以內蒙古特色的自然資源為設計活動的原材料，以獨特的文化資源為設計理念，從而設計出具有內蒙古特色的旅游紀念品。2.注重繼承和創新。內蒙古傳統皮畫是內蒙古傳統手工藝品的典型代表，它題材廣泛，內容豐富，圖案純樸，構圖簡潔，色彩艷麗，具有濃郁的內蒙古地方特色。除此還有蒙古刀、馬頭琴等歷史悠久且聞名全國的工藝品，都可作為內蒙古旅游紀念品開發的對象。但從市場經濟的角度考慮，傳統手工藝品本身具有局限性，這類產品多為手工生產，周期長，產品樣式傳統，對形式和風格的創新不足，易受材料、制作工藝限制等，因此對內蒙古旅游紀念品開發時，要在繼承的基礎上創新，找到傳統文化和現代設計的平衡點，運用現代設計理念、新材料和先進的加工技術，對旅游紀念品的造型、樣式、功能等方面進行創新設計，結合現代人的審美觀念，對傳統的旅游紀念品進行再設計，使它以現代的外觀表達出傳統文化的內涵。3.在旅游紀念品市場，滿足游客的不同需求是十分重要的。不同游客的審美、喜好、消費觀等不同，形成不同的消費群體。一般情況下，高端旅游者多會選擇那些質量上乘、制作精美、工藝精湛、價格較高的旅游紀念品；而大部分普通旅游者則更喜歡一些物美價廉、便于攜帶的小件旅游紀念品。考慮到這種情況,內蒙古的旅游紀念品在開發時就必須兼顧到不同旅游者的需求，開發高、中、低檔不同層次的旅游紀念品，針對不同需求對旅游紀念品進行不同的開發。馬頭琴、蒙古族銀飾等傳統工藝品，制作工藝一般較為復雜，對材料也相當挑剔，對加工技術的要求非常嚴格。這類紀念品開發適合以中、高檔為主，在大型商場或專柜出售。而對于民間皮畫、民間小玩具、皮編等工藝品則適合開發成中、低檔旅游紀念品。在開發這類旅游紀念品時可進行批量生產，定位于物美價廉、便于攜帶，同樣要保證美觀性、工藝性、紀念性。

內蒙古旅游紀念品是宣傳內蒙古文化特色的重要途徑，也是內蒙古旅游創收的重要手段。只有對內蒙古地域文化、旅游資源進行全面分析，才能開發出富有內蒙古特色的旅游紀念品。因此，內蒙古應該把旅游紀念品的設計開發作為旅游業的一個重點，使內蒙古旅游紀念品逐步成為內蒙古的特色名片，并將它推向全國乃至世界市場。