論新聞導語創作

文丨郝志紅

（忻州市廣播電視臺，山西忻州 034000）

1 新聞導語豐富形式

新聞內容傳播的成功與否首先我們應對其內涵的新聞價值進行全面審視，恰恰新聞導語便是一種展現新聞價值的良好表現載體，新聞導語創作的吸引人，便令新聞有了一個良好的成功開端。伴隨現代化社會的飛速發展以及新聞媒介主體傳播形式的豐富多元化，新聞導語的創作類別日漸豐富，具體包含直敘式、評論式、渲染式、懸念式與倒金字塔形式等。直敘形式的新聞導語一般直奔主題、開門見山，采用較少的書面文字對整體新聞事件進行概括，例如在某月某日某地召開了何類會議，有哪些領導參加了會議等。渲染式導語模式首先做概括陳述，展開新聞背景的營造，而后逐步報道最新的事實動態發展。類似于該模式的還有故事式、點題式、描寫式等導語形式。懸念式新聞導語首先進行問題的提出并實施懸念的設置，進而廣泛吸引受眾，令其產生解開謎團的欲望，引入其進入新聞塑造的情境之中產生強烈的好奇心。倒金字塔形式的新聞導語一般重點突出最新鮮、最重要的新聞事實，將新聞結論與高潮至于導語之中，而后在主體新聞環節中依據事實的分級重要性循序漸進的進行補充與說明。評論式新聞導語對報道新聞事實進行精辟、簡潔的具體評論，進而充分揭示其中的意義與價值，廣泛吸引受眾的全面重視。實際上，新聞導語并沒有創作的固定模式，實踐中應科學依據其事件新聞本身進行科學的提煉與構思，將核心部分予以良好的展示，而關鍵問題則在于如何準確的抓住受眾，令其產生強烈的內心情感共鳴，只有這樣才能令新聞創作真正吸引受眾，營造良好的輿論宣傳氛圍。

2 新聞導語創作科學技巧策略

2.1 確保新聞導語的真實客觀、突出良好的時效性

新聞導語的創作應把握新聞報道的真實客觀性，應注重事實的記錄，而非主觀的對新聞事件進行判斷、評說與下結論。因此表達導語應力求準確、具體、避免大量應用抽象概念，應做到不存在歧義、表意清晰，避免引入具有主觀感情色彩的各類詞語。新聞創作的核心精髓在于新，而導語則是新聞的開端，應將受眾廣泛關心的最核心價值新聞事實采用最貼切、精煉的文字語言進行科學的表述。新聞導語中的新應具體體現出兩層面因素，即最新鮮、最重要的新聞事實以及賦予新意、與眾不同的全新創作方式。只有做到導語新穎、充滿新意，方能激發廣大受眾開始了解全貌新聞的興趣。在報道突發事件或重大事件相關新聞中其核心生命力則在于充滿時效性，一旦脫離了時效則充其量只能稱之為一則舊聞。

2.2 新聞導語創作應充滿新意

新聞導語的創作應體現新意，形成良好的畫面感，這樣不僅可增加新聞的生動形象性，同時還可廣泛調動社會受眾的情緒與想象力，令其仿佛至于新聞現場，充滿身臨其境之感。新聞導語創作中還應科學使用引語或對話，現場精彩的對話勝過大量的新聞語言陳述，而引用事件人物的實際語言則能良好貼切的揭示報道新聞事件的主題，令其凸顯真實感。成功的新聞導語創作還離不開比喻、擬人修辭手法的適應性應用，修辭技巧的恰當應用不僅提升了導語自身的趣味性，同時可擺脫慣用的導語創作方式，利用別開生面的修辭方式在短時間內調動受眾形成良好的情緒，體現親切與生動的新聞創作效果。為引人入勝，還可在新聞導語內容中進行懸念的設置，突出反常因素，進而營造意想不到的新聞傳播效果。例如我們可將一句平庸敘述的新聞導語“今天，一位六十歲老人用玩具手槍成功搶劫了銀行”合理修改為：“一位六旬老人竟然成功的用玩具手槍實施了銀行搶劫，夠奇特，然而更為奇特的是，老人甚至將犯案地點與時間事先傳遞通知給警方，而其作案動機更為奇特，居然是為了要在監獄之中安穩的度過余生。”這樣重新進行了新聞導語的設計創作后，更加強調了一種耐人尋味與出人意料的新聞細節，有效提升了新聞事件的廣泛吸引力。

2.3 新聞導語創作應額要簡明

為契合受眾口味，新聞導語創作應盡量做到通俗易懂、體現口語化，符合受眾普遍的理解習慣。同時在創作導語中應盡量多應用動詞，而非形容詞，這是由于動詞的適當運用可強烈形成對受眾的沖擊力，提升其理解與認識能力，并廣泛吸引讀者。從句的應用也應盡量減少，在新聞導語中應多采用主謂賓或主謂語的結構句式，進而力求句子創作的清晰簡練，便于受眾的閱讀與理解。在要素的選擇中應掌握一定技巧，雖然導語中離不開五W-H要素的良好輔助，但同時我們不應面面俱到，利用過多篇幅進行要素的交待，這樣反而會模糊新聞事實，無法突出重點。應通過有效精心的選擇利用簡練語句將受眾想要知道、了解以及感興趣的新聞細節明確交待，這樣新聞導語內容方能更加吸引人，更為具體。創作新聞導語不僅應體現良好的表達文字能力，同時還應注重新聞整篇的結構、主題與具體內容，將個性導語的創作建立在良好的共性基礎上，不應片面、過分追求簡短字句，令細節內容沒有清楚交代，給人營造支離破碎、不清晰事實之感，這樣則不良違背了新聞導語的核心創作任務。

3 結語

總之，新聞導語的創作應把握適度、科學、簡明扼要、清晰明確的良好原則，從大眾審美、現實需求出發，求新、求變，客觀真實，營造良好的新聞意境，進而真正吸引受眾，贏得支持，優化新聞傳播效果，發揮新聞導語的良好核心價值。

[1] 魏惠敏. 試論電視新聞導語的特點. 經濟師，2009（10）.

[2] 梁恩淇. 注重新聞導語創作研究. 今傳媒，2010（5）.