正確處理民生新聞與地方形象關(guān)系

文丨甘曉非

立足于以民為本的思想，用民眾的觀點(diǎn)和視角采用敘述的方式來(lái)表現(xiàn)和表達(dá)人民群眾的生命、生存、生活、生計(jì)是民生新聞區(qū)別于社會(huì)新聞的重要特征。民眾的觀點(diǎn)和視角、民眾日常生活中發(fā)生的事件以及平實(shí)的敘述手法是民生新聞的根本和核心，這些民眾日常生活發(fā)生的事件包括了與人們生活密切相關(guān)的醫(yī)療衛(wèi)生、工作就業(yè)、住房條件、養(yǎng)老問(wèn)題等。

民生新聞一般通過(guò)某個(gè)社會(huì)事件的小細(xì)節(jié)來(lái)深化所要表達(dá)的觀點(diǎn)，而且這類(lèi)新聞要遵循有理有據(jù)的原則、真實(shí)的畫(huà)面、文字是必不要少的元素，新聞存在的環(huán)境脫離不了政治的影響，因此如何在本國(guó)政治的前提下以民眾的觀點(diǎn)去表達(dá)觀點(diǎn)是民生新聞打動(dòng)群眾的關(guān)鍵。

一個(gè)地方的形象，直接關(guān)系到人們的自信和自豪，影響著當(dāng)?shù)匕l(fā)展的活力和動(dòng)力。然而，功不可以虛成，名不可以偽立。抱什么樣的初衷、以什么樣的方式來(lái)維護(hù)形象，本身就在向公眾展示著維護(hù)者自身的形象，作為軟實(shí)力的重要資源，地方形象的打造是一個(gè)綜合工程，離不開(kāi)政府和公民的合力。相比于個(gè)人，地方政府的責(zé)任更為重大，帶來(lái)的影響也更大、更持久，地方政府對(duì)當(dāng)?shù)匦蜗蟮木S護(hù)，首要的工作應(yīng)是樹(shù)立政府對(duì)規(guī)則和法律的敬畏，對(duì)公民和企業(yè)權(quán)益的尊重，以及為人民服務(wù)的品格和擔(dān)當(dāng)。

1 民生新聞是地方政府與民眾溝通的最佳平臺(tái)

民生新聞是我國(guó)傳媒特有的一種事實(shí)報(bào)道形式，題材取自百姓的身邊事，關(guān)注事，內(nèi)容平實(shí)而真實(shí)，與百姓的生存，生活，生計(jì)，地方政府的政策實(shí)施，方針制定息息相關(guān)，為百姓的心聲

尋找一個(gè)出口，為政策的制定實(shí)施，效果驗(yàn)證提供一個(gè)真實(shí)可靠的反饋，成為實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，讓地方政府與民眾直接溝通的最佳平臺(tái)，因此深受百姓喜愛(ài)。民生新聞的出現(xiàn)，提高了百姓言論的自由度，話(huà)語(yǔ)權(quán)，喚醒民眾的維權(quán)意識(shí)以及當(dāng)家作主的積極性，民生新聞的出現(xiàn)，解決了就業(yè)、醫(yī)療、教育、住房等諸多民生問(wèn)題，通過(guò)溝通、反映民生、化解矛盾，為百姓排憂(yōu)解難。因此，民生新聞為普通百姓和政府提供了一個(gè)相對(duì)平等的話(huà)語(yǔ)平臺(tái)。民生新聞以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮著越來(lái)越重要的輿論監(jiān)督作用。

2 民生新聞實(shí)現(xiàn)媒體責(zé)任、政府形象、民眾心聲統(tǒng)一

地方形象的塑造與媒體宣傳有直接的關(guān)系，特別是事實(shí)類(lèi)的報(bào)道更加是地方形象側(cè)面塑造的主要方式，民生新聞與時(shí)政新聞的主要區(qū)別，也是本質(zhì)區(qū)別在于，在淡化政治的前提下，通過(guò)平常百姓事來(lái)貫徹黨和政府的各項(xiàng)方針政策，并且從中驗(yàn)證效果，而且這種效果是地方政府作為一種政績(jī)最直接、最可靠的表現(xiàn)方式來(lái)貼近民眾、服務(wù)民眾的。因此地方形象的塑造，不僅僅依靠的是報(bào)道地方政府的政績(jī)，包括領(lǐng)導(dǎo)的總結(jié)，講話(huà)，會(huì)議報(bào)道，更重要的是通過(guò)對(duì)民生的關(guān)注程度，加強(qiáng)了地方政府與本地民眾之間的緊密聯(lián)系，注重解決公眾普遍反映的問(wèn)題。因此地方形象代表的是地方政府的作為，通過(guò)民眾之口，民眾身邊事的報(bào)道，是最有力的塑造方式，也是落實(shí)“民呼我應(yīng)”實(shí)現(xiàn)媒體責(zé)任、政府形象，民眾心聲的有機(jī)統(tǒng)一。

3 民生新聞是地方形象塑造的重要途徑和手段

傳媒是形象傳播的手段和媒介，它存在的意義在于傳遞和交流信息，民生新聞在形成傳媒傳播的過(guò)程中已經(jīng)完全的把地方形象進(jìn)行了塑造，本土化的題材報(bào)道既可以從正面也可以從側(cè)面，或者說(shuō)從反面來(lái)突出本地形象的塑造，可以塑造美好的形象，也可以以反面實(shí)例襯托本地形象的丑陋化，因此民生新聞應(yīng)該達(dá)到怎樣的效果？為本地積聚資源、參與競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展進(jìn)步服務(wù)，與塑造途徑相關(guān)。

3.1 內(nèi)容來(lái)源于民眾

民生新聞除了能夠如實(shí)的反映百姓身邊事以外，更重要的是傳遞當(dāng)中的社會(huì)人文關(guān)懷和人文關(guān)系，能讓人們通過(guò)一件習(xí)以為常的事發(fā)現(xiàn)當(dāng)中的道理，并且獲取一定的經(jīng)驗(yàn)以及教訓(xùn)，了解人與社會(huì)之間存在的關(guān)系。因此民生新聞的作用就是為了以小見(jiàn)大的顯現(xiàn)事件發(fā)生的社會(huì)根源，人性本質(zhì)以及時(shí)代的要求、變遷。廣東南方電視臺(tái)《今日一線》欄目于是廣東南方電視臺(tái)重要的民生新聞欄目,也是華南地區(qū)最具代表性和影響力的電視民生新聞欄目，該欄目自2003年創(chuàng)辦以來(lái),其收視情況和影響力都令人刮目相看，其內(nèi)容涉及廣，關(guān)注程度深以及效果完美，完全縮短了地方政府與民眾生存，生活之間的距離，既解決了民眾問(wèn)題，又樹(shù)立了地方形象。又如2003年的抗擊“非典”活動(dòng)、2008年的抗擊雪災(zāi)活動(dòng)等，民生新聞都有效地發(fā)揮了宣傳先進(jìn)典型事跡、凝聚民眾思想，為樹(shù)立地方良好的人文形象做出貢獻(xiàn)。

3.2 多角度的題材報(bào)道有助于彰顯地方形象

地方形象的打造，政府作為是其中最關(guān)鍵的部分，然而除了政府的作為之外，地方的人文素質(zhì)，自然景觀等題材同樣在凸顯地方形象中占有至關(guān)重要的地位。旅游是現(xiàn)代生活標(biāo)準(zhǔn)以及人們陶冶情操的主要方式，在旅游的過(guò)程中領(lǐng)略地方的民風(fēng)民俗、自然景觀成為旅游的主要目的。民生新聞的報(bào)道具有的雙面性，可以很客觀的彰顯地方的民風(fēng)民俗，一方面通過(guò)對(duì)本地旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，吸引游客前往；另一方面從游客的采訪中獲取旅游的感受，包括對(duì)本地人文素質(zhì)，城市特色、市井人物、文化遺跡等，進(jìn)而給當(dāng)?shù)氐拿癖娨约罢块T(mén)良好建議，達(dá)到不斷改善優(yōu)化的目的，從側(cè)面塑造一個(gè)地方的新形象。

3.3 突出積極的民生狀態(tài)，提升地方形象

民生新聞所要發(fā)揮的作用不僅僅是報(bào)道民眾周?chē)氖虑椋匾氖峭ㄟ^(guò)系列的事件引導(dǎo)民眾的良好生活觀念和態(tài)度，提高民眾素質(zhì)，調(diào)整社會(huì)行為，適應(yīng)社會(huì)需求，幫助廣大民眾積極地探求解決問(wèn)題的手段，為提高整體國(guó)民素質(zhì)奠定基礎(chǔ)，這也是地方電視民生新聞欄目在處理好地方形象的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

所以，民生新聞與地方形象之間的關(guān)系處理，一是揭發(fā)事件以事實(shí)為依據(jù)；二是向行政部門(mén)提出建議和改進(jìn)措施；三是做連續(xù)報(bào)道，留出改進(jìn)后的效果報(bào)道；四是整個(gè)過(guò)程注意加強(qiáng)三方間的溝通。一個(gè)執(zhí)政為民的行政體系絕不是以顧全自身面子為首要的，為民眾利益謀取了最大的福祉是地方形象塑造的關(guān)鍵，因此民生新聞的自身思想修養(yǎng)和倫理素質(zhì)應(yīng)該非常高，但如果只是與行政力量形成附庸關(guān)系，非但不能塑造良好的地方形象，也失去了民生新聞本身的意義和價(jià)值，其最終結(jié)果就是被時(shí)代摒棄。

[1] 孟建，劉華賓.《對(duì)“電視民生新聞”現(xiàn)象的理論闡釋——以安徽電視臺(tái)“第一時(shí)間”欄目為例》，中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004（7）.

[2] 李建秋.《對(duì)民生新聞概念與內(nèi)涵的辨析》，重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2005（8）.

[3] 謝平，黃德林.《在“經(jīng)營(yíng)城市”理念下的地方政府形象重塑芻議》，特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2005（8）.

（重慶市云陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)，重慶市云陽(yáng)縣 404500）