論網絡信息高速發展時代衛視頻道自制節目的品牌創新

文丨林澤平

1 創作的視角是作品創新脫穎而出的生命力

目前，各衛視一大批新創自辦節目在擁有較高收視率的同時，也擁有很好的口碑。例如：深圳衛視播出的《年代秀》，分七個環節，把《60年代》，《70年代》，《80年代》，《90年代》，《00年代》的觀眾牢牢吸引到電視屏幕前；紀錄片《中國南極記憶》多角度為受眾群體提供了科普知識盛宴；浙江衛視播出的《中國好聲音》欄目一夜之間紅遍大江南北；中央電視臺反映中華飲食文化的紀錄片《舌尖上的中國》引發觀眾熱捧，創下中央電視臺一套晚間非黃金時段收視率新高；江蘇衛視《一站到底》打造平民知識英雄、激發觀眾學習熱情，最高收視率達1.02%，在同時段節目中名列前茅；遼寧衛視《老梁觀世界》以“脫口秀”的形式進行新聞評論，主持人獨特的風格受到觀眾青睞；河北衛視《村里這點事》請農民自編自演農村題材欄目劇，被農民親切地譽為“自己的節目”；湖北省“壟上行”電視品牌擴展到全省各州市，講農民事、說農民話，深受農民朋友歡迎；湖北衛視《我愛我的祖國》、河南衛視《知根知底》以生動活潑的方式傳播中華文化、抒發愛國情懷，起到寓教于樂的作用；云南衛視《士兵突擊》展示“90后”軍人的陽剛之氣、拼搏精神，被觀眾贊為愛國勵志的好教材；湖南衛視《平民英雄》展示凡人壯舉，在社會上掀起了崇尚英雄、爭當英雄的熱潮；上海東方衛視《大愛東方》講述平凡人身上的大愛故事，傳遞了善的力量。以上這些節目的脫穎而出，正是基于多視角的創新。

《舌尖上的中國》熱播后，各類報刊雜志好評如潮，有報道說：廣州一家店面因《舌尖上的中國》播出而出名，引得羊城食客蜂擁而至，房東也用提高租金來分獲利益，最終由當地政府出面調解才算平息了一場風波。然而，各地的美食欄目眾多，形態各異，為什么偏偏《舌尖上的中國》特別受青睞？究其原因，主要在于它用最樸實的鏡頭還原了幾千年民俗工藝下的這場饕餮盛宴，相當有人情味兒，不嬌柔不做作，從舌尖上去品評中國文化，進而引申人們增長飲食及飲食之外更多的知識了解，這就反映了該節目在飲食文化創作方面的視角創新。首先在選材寫本拍攝中，視角有別于以往的美食節目，由中國飲食的原材料自然屬性開篇，通過大自然四季的饋贈入手，將國人日常飲食的材料，從生長地域到生長季節到采摘過程的辛勞，完整展現于觀眾面前，緊緊抓住人們熟悉又陌生的食材好奇心，間接體會到采集野生珍稀食材所付出的辛苦，將人們的思緒一步步引入美食意境。其次，該節目在敘述過程中，又著重普及了綠色環保與生態科學知識。如第一集《自然的饋贈》中描述一對藏族母女采摘松茸的關鍵詞：自然、季節、地域、保鮮期、菌絲、山林規矩等，將松茸采摘的完整過程全景式的展現在觀眾面前。在7集共350分鐘的紀錄片中要展現這些繁雜的美食，通過剪輯技巧，靈動流暢地把多個故事串聯起來，還前后相承，充分說明制作組花了足夠的心思，而且南北方相對比，內陸與沿海相映襯，既不失獨特風格，也更加反映了完整的中國美食文化，從片子的結構上來看的確屬于佳作。

從這個意義上來說，能否具有嶄新視角和貼近受眾心理的創新思維決定著一檔電視欄目的成功與否，借用藝術創作的一句話：藝術創作來源于生活，又回歸于生活。衛視頻道自制節目的創新也應把觀眾的追求置于首位，在創新的同時兼顧受眾的現實心理需求，從這個角度去拓展創作的視角才能找到正確的方向和途徑。

2 創新制作和提高節目質量離不開節目編排的進步

除了視角的創新之外，節目編排上的創新也至關重要。鳳凰衛視一些專欄節目，如 《科技無限》、《筑夢天下》等，將各學科成果、世界著名建筑的展示，從傳播與普及的視角入手，在講解科學技術和建筑藝術的題材中，有機融入了科學成果與建筑歷史，發明者設計者的生平與時代特征，主播用觀眾喜聞樂見、通俗易懂的方式傳播，恰如其分地抓住了人們探索求解的心理，深受觀眾喜愛。又如在舉世關注的2012倫敦奧運會的轉播中，對賽事規則、競技運動的發源歷史、規則設計的科學程度、興奮劑藥理常識、以及興奮劑對奧林匹克運動發展與運動員身體的損害等科普知識的講解，就是在節目編排上的一次有益創新和嘗試，使觀眾在吶喊助威的同時，也增添了不少體育知識，理所當然會受到追捧。

制作節目的過程是一個復雜又常見的過程。在各傳媒長期的運作過程中，節目編排制作早已形成了一定的定式，被人們熟悉與熟視，而觀眾的熟悉很容易造成視覺上的“疲勞”，因此節目的制作創新很難，也不易有大的改變。然而，在如今求新求變的大氛圍下，節目內容的編排是一個可以大有作為的創新突破口。比如：觀眾在觀看大型運動會的實況轉播過程中，關注點往往是本國運動員或自己關注的運動項目，往往在觀看過程中會分化出：內行關注的是技術細節過程，而外行關注的是熱鬧或冠軍的歸屬。當運動會有意外發生，裁判判罰與運動員和觀眾自己的判斷出現差異時，觀眾就有求取注解的渴望。有需求就有收視解讀的沖動，這就是節目制作內容編排的切入點。在轉播時段的一些點上或相對空閑的時間里，特別是關注群體關心的事件中，我們可以進行這樣的規則普及與科普傳播。在關注運動員服用興奮劑事件的解說里，可以從興奮劑對服用者的危害，如引用權威文獻對運動員服用類固醇藥劑的副作用主要表現是：面部痤瘡，身體背部痤瘡，服用時間長了，臉型會改變，呈現超人臉狀態，在身體表面起痤瘡的同時，身體內部臟器也同樣會產生膿腫的膿包，附著在肝腎表面上最終影響內臟功能，造成臟器衰竭，并且誘發心臟等關鍵器官的病變，導致死亡。用科學研究說明，使用興奮劑會對人的身心健康造成許多直接和間接的危害。通過這種節目編排，進一步把節目編排的重點轉向觀眾的現實心里需求，收視效果必然趨向良好，而反之忽視觀眾的這種心里需求，節目的精彩程度必然下降。

3 借鑒學習外來優秀節目框架結合本土文化再創新

在注重自身節目創新求變的同時，“拿來主義”某種程度上也不失為創新的一條重要思路，畢竟外來優秀的東西也是經過實踐檢驗的好點子。《中國好聲音》剛播出，就聚集了超高人氣，成為今年夏天最為搶眼的電視音樂選秀節目。國際范兒的舞臺設計、原裝荷蘭《The Voice》版權引進，超強的制作班底，巨星導師的脫口秀，有媒體稱隨著《中國好聲音》的引進，中國選秀節目進入大片時代。《中國好聲音》節目從整個節目的制作理念、播出效果，就可以斷定，這個節目比任何其他選秀節目都更加重視來參加節目的演唱者。當任何一個歌手，站在世界頂級的舞臺音響、樂隊中，唱起自己最希望表達的音樂，這時不論導師是否轉過身來，都是一次巨大的美夢成真，更不用說四位導師轉身的那一刻。“好聲音”團隊還找來了劉歡、那英、庾澄慶、楊坤這四位重量級的歌手來做導師。節目要求四位導師，要背對演唱者，只以聲音判斷是否轉身的理由，一位歌手若是有兩位以上導師轉身即可從這些導師中挑選任一導師，并加入他的演出團隊。這樣的選擇方式，決定了導師的主動和被動，這種演唱者和導師之間的關系轉變，也帶來了更多不確定和戲劇性，從而讓節目更好看。除了演唱者，在演出舞臺上，導師在“好聲音”里也是表演者，不過這里上演的是導師的真人秀。與以往選秀節目評委被隱去了部分現場角色不同，“好聲音”的導師們聽音樂時的表情、竊竊私語、喃喃自語、手舞足蹈都被緊盯著的攝影機以特寫展現給了觀眾。當劉歡、那英以從未有的特寫鏡頭進入觀眾視線時，他們的粉絲將是多么滿足，原來偶像的真性情是這樣的。和以往的選秀節目不同，這里的主持人已經成了幕后報廣告菜名兼場外打醬油的，而導師之間和演唱者的互動成為了節目的焦點。從時間上來看，這部分時間已經超過了歌手演唱的時間，導師們口吐蓮花、插科打諢、相互搶人或者和演唱者說著說著就帶出一個動人故事。導師們一會兒客串主持人，一會兒受到演唱者邀請就上去唱一段，一會兒流眼淚，一會兒站起來和聲，一場節目下來，估計沒有比這四位導師更辛苦的“評委”了。這么有國際范兒的模子、制作團隊調動一切能調動的力量以演唱者為本，有一個個意想不到的人生故事，超級歌手到現場既當導師又脫口秀，這樣一檔吸收了國外優秀框架的節目怎能不受觀眾喜愛呢？

這只是一個例子，而實際上外來優秀節目的制作框架和制作思維是頗值得我們借鑒和吸收的，當然要避免照抄照搬，而是要結合我們本土的實際需求去改良，說到底外來優秀東西最主要的作用在于為我們提供拓展思維的點子，啟發我們學以致用的思路，《中國好聲音》的成功就是這方面的典型示范。

4 重視高質量節目制作與先進傳播技術的更新使用

前面談了很多節目制作“軟件”方面的內容，而事實上電視節目的制作更離不開“硬件”的支撐，離不開當代科學技術的進步。隨著科技的進步和發展，傳媒的傳播速度與傳播范圍比以往任何時候都快和廣。因此，重視制作器材的更新和合理使用，會為我們的節目制作提速，對提高質量、提高競爭力、提升效率與效益大有裨益。各種新型的器材裝備所帶來的制作便利，從很多實例可以得到佐證。而從數字電視傳輸技術看，三網融合條件下的發展趨勢中，廣播電視規劃院無線所副所長馮景峰在研究數字電視傳輸技術里就談到：國際數字電視傳輸新技術發展方向時，三網融合是當下的研究熱點。美國、歐洲、日本憑借先前頒布的第一代數字電視標準帶來的技術優勢，在2000年初，就開始研究探索下一代數字電視的標準體系。

隨著數字電視的技術發展以及三網融合條件下對于業務需求的增長，美國在2009年4月份推出了ATSC-M/H標準，新的移動電視標準體系支持移動接收，支持移動接收碼率最高達到19.39Mb/s。該標準體系支持免費和付費電視、實時交互式服務和內容下載延后播放，并還有可能用來將導航數據實時傳輸到汽車上。ATSC-M/H在RS碼的基礎上，增加了1/2與1/4碼率的SCCC。美國推出的新的技術標準體系已經完全解決了移動接收的問題，1/4碼率的新標準體系來講，6兆帶寬傳輸的最大容量從19兆變成2兆，通過傳輸容量的損失換取了移動接收效果的增加，所以美國制定新的ATSC-M/H標準主要是移動接收。

在歐洲，他們的主要目標是進一步提高信道效率，這對系統應用和系統推廣是至關重要的。2009年歐洲頒布了第二代有線數字電視數碼標準DVB-C2，最大的改進是在有線標準中增加了多載波調制技術，同樣這里選擇的是4K子載波，支持連續導頻插入，映射方式從GPSK到4096QMA。在新的標準技術體系中，還采用了LDPC編碼，有線數字電視傳輸標準的系統性能得到了進一步提升。在新一代的數字電視傳輸標準上引入了物理管道概念，針對門限不同服務，使用不同的編碼映射方式。DVB-C2性能要好很多，門限下降7dB左右，同樣的門限情況下，DVB-C2相對DVB-C在信道傳輸容量上有30%的增加，這也是為了滿足以后三網融合下，新業務增長的需要。在2009年4月，歐洲頒布了地面數據電視標準DVB-T2，跟DVB-T不兼容。采用了COFDM，增加了16K、32K子載波模式。相對于之前的DVB-T，最大的特點是DVB-T2增加了MISO發射分焦方案、Alamouti發射分集。在傳輸性能相當的情況下，DVB-T2傳輸效率相對于DVB-T提高了80%，這是歐洲開發第二代有線衛星以及地面數字電視的初衷，滿足三網融合下業務增加的需要。

高清移動是大家議論的熱點，這方面日本也開始做了一些有益的探索，除了對現有技術的改造，日本在下一代地面數字電視方面還做出了一些嘗試，進行分集發端，還包括高階QAM調制，他們希望采用1024QAM。此外還采用了MIMO技術，能夠最大限度地改善系統的接收性能，包括移動接收、固定接收等。

前面我們從節目視角的創新、節目題材的選編的創新、借鑒學習外來優秀節目框架結合本土文化再創新、制作技術的發展趨勢以及技術發展所帶來設備更新趨勢，簡單談了提高節目制作創新的必要性。其實國家也一直鼓勵各行各業發展創新。胡錦濤在中國科學院第十五次院士大會、中國工程院第十次院士大會上就強調：要堅定不移走中國特色自主創新道路，切實把科學技術擺在優先發展的戰略地位，把增強自主創新能力作為戰略基點，把科技進步與國家發展戰略、經濟社會發展目標、人民日益增長的物質文化需要緊密結合起來，構建完整的創新體系，下大氣力解決影響我國未來發展的重大科學和關鍵技術問題，大力發展與民生相關的科學技術，牢牢把握發展主動權，搶占未來發展先機。因此，面對當前網絡信息高速發展的新時代，各衛視頻道在自制節目上應大膽謀求創新，在滿足廣大電視觀眾多層面、多角度收視需求的基礎上，為繁榮電視文化、豐富藝術形式、營造百家爭鳴的良好文化氛圍做出應有的努力和貢獻。

[1]舌尖上的中國解說詞》http://wenku.baidu.com/view/08cbcadca58da0116c1749ef.html. [2] 第六屆數字新媒體高峰論壇《數字電視傳輸技術發展趨勢》廣播電視規劃院無線所副所長馮景峰http://media. people.com.cn/GB/40606/12531715. Html.

[3] 《創新欄目拉高衛視收視率》http://daily.clzg.cn/html/2012-07/14/content_288840.htm.

[4] 《興奮劑》http://2004.sina. com.cn/other/2004-08-09/55029. Htm.

[5] 《中國好聲音》之傷：http:// www.techweb.com.cn 2012.8.11 12:21.

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