節日送禮助推炫富消費

《今日美國報》1月15日文章，原題：中國人過節送禮最愛奢侈品 對古馳和卡地亞這樣的高端零售商而言，從圣誕到中國的新年，是他們一年中最繁忙的銷售季。送禮成了中國人的第二天性：為拿到合同將路易威登手包送給別人或把iPad作為公司派對獎品發給員工。在這樣的文化中，節日令中國人更有理由“血拼”購物。

胡潤富豪榜創始人胡潤稱，“與西方相比，中國人花在送禮上的錢——尤其是春節期間，令人瞠目結舌。”最早在今年年底，中國將成世界第一大奢侈品市場。個人財富增長推動了這一趨勢發展，但“送禮”習俗也強有力推動了奢侈品市場。咨詢公司貝恩公司估計，在中國，個人禮品和商務禮品占了奢侈品銷售的25%。

上海一家媒體公司的老板張余慶（音）說，圣誕期間，他送給女朋友一對鉆石耳環，給密友和商業伙伴買了歐米茄手表。他打算在春節購買更多奢侈品。為吸引張這樣的買主，香港的一家奢侈品店推出大力促銷活動。該店一半銷售來自中國買家。公共關系公司羅德調查顯示，受訪的1057名奢侈品中國買家中，一半人買禮物給家人，1/3的人送給商業伙伴。

奢侈品成為炫富舞臺。中國富人的快速增長和他們對奢侈品的迷戀成了高端零售商追逐的對象。許多高端零售商已在中國大城市布滿店鋪。近些年，它們將目光鎖定中等城市。豪華轎車、游艇和私人飛機制造商也在吸引從深圳到杭州的中國買家。

在中國，不光富人迷戀奢侈品，龐大的中產階級也十分喜愛奢侈品，他們為此節衣縮食。在上海汽車公司工作的戴磊（音）說：“我已工作15年了，所以有錢買奢侈品。但一些年輕人收入很低，他們節省3個月工資才能買個古馳手包。”

中國人愛面子，往往以貌取人，人人都想被看成成功人士。中國人不羞于炫耀奢侈品的標志，因為他們認為奢侈品是成功象征。中國奢侈品消費者正變得更講究，他們購買高檔商品獎勵自己，以此來表現個人品味。出于價格因素，中國人喜歡到海外購買奢侈品，這也是炫富的一個機會。

業內人士稱，富人為中國奢侈品業打下基礎，他們會不停地購買奢侈品，除非中國經濟崩盤。▲