“房奴”的媒介形象分析

摘 要：本文旨在對當下中國房奴形象進行分析，挖掘隱藏在這種畸形現象背后的深層原因。從馬爾庫塞的單向度理論視角、從心理學角度對房奴現象進行分析，并對房奴這一媒介形象定位，探析現代人為何會陷入追逐虛假需求的狀態。呼吁人們應該樹立合理的住房消費觀念，遏制這種畸形現象的蔓延。

關鍵詞：房奴；單向度理論；媒介形象；心理學

中圖分：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0153-02

一、理論視角：單向度的中國房奴現象

馬爾庫塞關于社會的消費行為的總結中說到，產品起著思想灌輸和操縱的作用。任何一種產品，它本身就帶有一些規定了的態度和習慣，必然就存在一些思想和情感的訴求，這種狀況就把生產和消費的環節緊密的聯系在一起，同樣也就有了生產和消費相互的吸引。這樣的精辟的論述正好驗證了中國房產市場這個特有的“房奴”現象。其實在這種生產和消費方式的引導下，也必然產生很多追求虛假消費的人群，很多人都極力的去追逐自己想象中的“幸福 生活”。

馬爾庫塞在其著作中論述了“單向度”這一名詞，其最基本的內涵是 “發達資本主義以前的社會是雙向度的社會，私人生活和公共生活是有差別的，因此個人可以合理地批判地考慮自己的需求。而現代文明在科學、藝術、哲學、日常思維、政治體制、經濟和工業各方面都是‘單向度’的。即失去了否定性和批判性，超越性思想受到抑制，成為統治制度的消極工具[1]。……