醫(yī)生媒介形象建構(gòu)的價(jià)值審視

摘 要：本文主要通過(guò)對(duì)今年來(lái)我國(guó)醫(yī)療事故糾紛報(bào)道中對(duì)醫(yī)生媒介形象的價(jià)值審視，來(lái)觀照媒體的報(bào)道樣態(tài)，針對(duì)存在的問(wèn)題對(duì)我國(guó)醫(yī)療事故糾紛報(bào)道提出策略指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：醫(yī)生形象；媒介建構(gòu)；報(bào)道策略

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）04-0029-02

近年在我國(guó)醫(yī)療事故糾紛報(bào)道中，醫(yī)院方態(tài)度不明朗，媒體對(duì)事件的不斷追蹤和深度挖掘的過(guò)程中，院方及醫(yī)務(wù)人員開(kāi)始檢討自己的管理漏洞和言語(yǔ)、行為過(guò)失。與此同時(shí)，醫(yī)療事故糾紛報(bào)道也伴隨著媒介傳播的平臺(tái)逐漸成為社會(huì)輿論關(guān)注話題或公共新聞事件，并誕生出熱議詞匯，如“偷菜醫(yī)生”、“南京徐寶寶”、“縫肛門”等，一度引起社會(huì)輿論關(guān)注，產(chǎn)生二次傳播效果。

我國(guó)現(xiàn)階段醫(yī)生媒介形象已不只是不同于20世紀(jì)七八十年代的符號(hào)，更扮演著一定的社會(huì)角色，傳播一定的社會(huì)價(jià)值，發(fā)揮一定的社會(huì)功能。對(duì)于這樣一個(gè)復(fù)雜又敏感的社會(huì)問(wèn)題，在其特殊的傳播過(guò)程中，對(duì)今后醫(yī)療事故糾紛報(bào)道策略提出了更高的要求。

一、話語(yǔ)監(jiān)督：媒介傳播啟示

在現(xiàn)代社會(huì)里，大眾傳播執(zhí)行著極為重要的社會(huì)功能，媒體通過(guò)新聞報(bào)道、新聞評(píng)論以及調(diào)查性報(bào)道不僅發(fā)揮告知公眾的社會(huì)功能，同時(shí)也發(fā)揮其輿論監(jiān)督的功能。這種話語(yǔ)監(jiān)督是一種自在的、無(wú)形的精神性力量，監(jiān)督的渠道多樣，意見(jiàn)表達(dá)褒貶不同。一方面，媒介報(bào)道語(yǔ)言傳達(dá)一種意見(jiàn)，能被傳播并接受的成為多數(shù)人的共同意見(jiàn)。另一方面，媒體作為傳播的一種形式，也體現(xiàn)其傳播的監(jiān)督價(jià)值。……