廣告?zhèn)髅脚c社會語言學

摘 要：社會語言學是研究語言與社會關系的學科，側重于語言在不同社會環(huán)境下的使用情況。廣告語言是廣告的核心，任何一則廣告都要運用語言來表現(xiàn)其主體與創(chuàng)意。本文從跨文化比較的角度，分析中英廣告?zhèn)髅秸Z言的特點，以及社會語言學在廣告?zhèn)髅秸Z言研究中的地位與作用，為廣告語言的制造者與廣告受眾提供參考，促進廣告?zhèn)髅秸Z言的健康發(fā)展。

關鍵詞：跨文化比較; 廣告?zhèn)髅剑簧鐣Z言學

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0148-02

“語言離不開社會， 社會也離不開語言”，這是當代社會語言學家Romaine的重要論斷。廣告?zhèn)髅匠涑庵藗兩钪械拿恳粋€角落，并時時刻刻影響著人們的社會生活。廣告語言作為人類語言的一個重要組成部分，在語言中發(fā)展得最快，也最有影響力。它具有時代性，能折射出社會的方方面面。目前，我國學者對廣告英語的詞匯，英漢廣告的語言特征，修辭手段，譯文等不同視角進行了大量的研究，同樣，把語言學中的一些理論同廣告語言結合起來進行交叉研究也是非常有必要的。本文就從跨文化比較的角度分析社會語言學在廣告?zhèn)髅窖芯恐械牡匚缓妥饔谩?/p>

一、中英廣告?zhèn)髅秸Z言特點分析

注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）、記憶（Memory）、行動（Action），這是美國著名學者E.S.Lewis提出AIDMA原則中關于一個精品廣告所應當具有的宣傳和吸引效果。能做到這五點，達到讓消費者購買的目的，不是一件容易的事情，對廣告的要求自然很高。我們經常看到，人們對廣告的反應不同，在聽到或看到廣告之后有人喜愛，有人厭惡，有人平靜，有人瘋狂，這一切都是由廣告的語言特點決定的。……