新媒體廣告形式的優劣勢

摘 要：近些年來，廣告已經成為我們日常生活當中越來越重要的一個組成部分。由于現代科學技術的發展，廣告媒體的形式也越來越多樣化。廣告不僅出現在報紙、電視、廣播和雜志上，同樣在網絡上、手機上甚至隨時隨地都存在著廣告的蹤影。可以說，這是一個到處都充滿了廣告的時代。通過對廣告媒體形式的歷史演變的研究，以及幾個與新媒體廣告相關爭議的闡述，特別是關于網絡廣告與傳統廣告媒體之間的對比討論。最后給出一些關于怎樣才能正確選擇不同廣告媒體形式的意見與建議。

關鍵詞：新媒體；廣告形式；優劣勢

中圖分類號：F713.80 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0102-02

一、廣告媒體形式的歷史演變

要研究新廣告媒體，首先我們需要了解廣告媒體發展的歷史。廣告媒體的發展與科學技術的發展有著不可分割的密切聯系。由于印刷技術的出現，廣告開始出現在報紙與雜志上，那個時代，我們稱之為印刷廣告時代。之后，隨著無線電技術的出現，廣告不只是出現在印刷媒介上，廣播里也開始出現了廣告。

受眾不僅僅能夠用眼睛看到廣告，還可以用耳朵收聽到廣告。隨后電視的出現在廣告媒體的歷史上留下了一個重要的里程碑，它使得圖像與聲音同時出現在受眾的面前。所有以上的這些廣告媒體我們都稱之為大眾媒體。在20世紀80年代，新的科學技術迅速發展，傳統的大眾媒體所帶來的信息已經難以滿足受眾日益增長的需求。……