探究新媒體廣告對白領階層消費文化的影響

摘 要：伴隨技術和經濟發展，從商務樓宇電視廣告到賣場電視、互聯網、手機、影院等多元新媒體領域，新媒體廣告不斷有所突破，快速地滲透到我們的日常生活中。憑借性價比更高、互動手段更多樣的特點吸引著大批廣告主，同時也在潛移默化中影響著人們的消費觀念和消費方式，本文將側重研究以網絡廣告為主的新媒體廣告對白領人士消費文化所產生的影響。

關鍵詞：新媒體；廣告；消費文化；白領

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0069-02

波德里亞在《消費社會》 一書開篇就提到：“今天， 在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務和物質財富所構成的驚人的消費和豐盛顯現。它構成了人類自然環境中的一種根本變化。恰當地說，富裕的人們不再像過去那樣受到人的包圍，而是受到物的圍。[1]”波德里亞通過自身的觀察結合社會經驗指出了一個不容忽視的問題，人作為中心的地位逐漸被物質所取代了。在現代人們生活水平日益提高和廣告形態日益豐富的環境下，人們消費不僅是為了滿足生活的基本需求，而是在物質化的社會中追逐消費本身，從而體現出個體的地位、身份、品味等象征意義。白領作為現代社會中具備特定消費能力的一個代表性階層，廣告逐漸影響其消費方式、價值觀、社會觀等。

一、新媒體廣告的定義及其發展現狀

首次提出“新廣告”概念的是美國德克薩斯大學廣告系，他們在1995年提出廣告的定義將伴隨社會經濟和媒體的巨大變化而突破傳統范圍。……