不僅于設(shè)計(jì)更在于精心經(jīng)營

摘 要：常規(guī)新聞版面不出彩卻是編輯花工夫、顯功力的地方，做好本地常規(guī)新聞版面是一張報(bào)紙的立身之本，也是一份報(bào)紙競爭力所在。本文針對(duì)目前本地常規(guī)新聞版面處于不甚令人滿意的狀態(tài)，跳脫傳統(tǒng)版面只注重版面設(shè)計(jì)這一思維模式，從版面經(jīng)營這個(gè)更高層面和更大范疇兩方面分析做好本地常規(guī)新聞版面所必須下的工夫，提高編輯經(jīng)營能力，整體提升版面質(zhì)量，把本地常規(guī)新聞版面做得更好。

關(guān)鍵詞：常規(guī)新聞；版面；經(jīng)營

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）04-0115-04

“本地常規(guī)新聞版面既難做又難出彩”，從事本地新聞編輯的人都會(huì)有這樣的感慨。確實(shí)如此，在歷屆全國、省、市好新聞版面評(píng)選中，幾乎難見本地常規(guī)新聞版面的影子。仔細(xì)一想也在理，本地常規(guī)新聞版面也確實(shí)有“技不如人”處，如：沒有深度報(bào)道版面的恢弘大氣，沒有體育和文化娛樂版面的華麗張揚(yáng)、沒有生活和休閑旅游版面的清新秀雅，有的是一大段一大段生硬文字的堆砌、有的是白紙黑字、毫無亮麗色彩的版面形式。因此，要把本地常規(guī)新聞版面做好，不能僅局限于版式設(shè)計(jì)這個(gè)層面，而應(yīng)從更高的一個(gè)層面、更大個(gè)范疇去統(tǒng)籌考慮版面、去做版面，也就是我所要說的“經(jīng)營版面”。這也是我們以前在做本地常規(guī)新聞版面時(shí)經(jīng)常忽視的。那么，本地新聞版面編輯如何經(jīng)營常規(guī)版面呢？我認(rèn)為可從以下幾方面入手。

一、經(jīng)營版面要在內(nèi)容上下工夫，樹立精品意識(shí)，主動(dòng)出擊，做到獨(dú)到、可讀

一個(gè)沒做過編輯的人可能會(huì)認(rèn)為，版面編輯有什么難做的，就是把新聞稿件修改好，拼湊成一塊版面就是。話雖這么說，道理也似很簡單，但一個(gè)“好”字，卻難以說清。我先不說怎樣編排設(shè)計(jì)好版面，就是經(jīng)營好版面內(nèi)容——新聞稿件也并不容易。在新聞同質(zhì)化的今天，我們撫州的幾家新聞媒體不僅常常出現(xiàn)“一條稿子你有我有全都有”，頭條的選擇也不時(shí)“英雄所見略同”。這種新聞同質(zhì)化，當(dāng)然與當(dāng)?shù)匦侣勝Y源有關(guān)，一個(gè)新聞事件發(fā)生，在信息傳播迅速的今天，同城新聞媒體不可能不知道。于是，同城幾家新聞媒體同時(shí)搶一個(gè)新聞，同時(shí)報(bào)道一個(gè)新聞也不足為怪了。如果哪家媒體沒有報(bào)道還會(huì)被讀者認(rèn)為對(duì)此新聞事件缺乏關(guān)注，被認(rèn)為是不負(fù)責(zé)的媒體。如果同城新聞媒體都報(bào)道，讀者也可能不高興：這么多媒體都報(bào)道，要這么多媒體干什么，一家就夠了！如果按前面那個(gè)沒做過編輯的人說的去做，很容易出現(xiàn)這種吃力不討好的現(xiàn)象。因此，編輯在版面內(nèi)容上下工夫，要主動(dòng)在“做”字上下苦工夫，樹立精品意識(shí)，對(duì)新聞進(jìn)行深入挖掘，做出獨(dú)到、獨(dú)家、令讀者滿意的高質(zhì)量新聞。

（一）編輯在版面內(nèi)容方面要提前下手“做”

編輯在版面內(nèi)容方面提前“做”，其實(shí)說穿了也就是編輯要提前對(duì)內(nèi)容進(jìn)行策劃。在媒體競爭日趨激烈的今天，同樣的題材，影響大小、效果如何，策劃是關(guān)鍵。只有善于策劃，才能在競爭中脫穎而出。《華西都市報(bào)》原總編輯席文舉說過，“策劃是都市報(bào)的精魂和制勝法寶[1]”，新聞策劃作為一種策略性的媒體營銷方法，已成為都市報(bào)同質(zhì)化突圍的有效途徑。因此，編輯必須提前介入編輯流程，將觸角延伸到策劃層面，變“編稿——組版”為“策劃——編稿——組版”。

在臨川晚報(bào)原先采編過程中，版面編輯的新聞策劃職能基本上是缺失的。由于編輯沒有及時(shí)參與新聞策劃，對(duì)新聞事實(shí)及細(xì)節(jié)不了解，等稿件到他們手中時(shí)，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)信息有出入，但受嚴(yán)格的出版時(shí)效限制，編輯根本沒時(shí)間去細(xì)做，只有來什么菜做什么飯，使得版面內(nèi)容大打折扣。2007年后，臨川晚報(bào)激活編采互動(dòng)，將編輯思想融入到記者的采寫中，最大限度地開發(fā)新聞資源，共同實(shí)現(xiàn)新聞的最優(yōu)化。針對(duì)可預(yù)見性新聞，如重要會(huì)議、紀(jì)念日等，編輯積極往前靠，把編輯關(guān)口前移，主動(dòng)與記者交流，分析其是否進(jìn)行策劃包裝，以免記者單獨(dú)直接采訪寫成一般性稿件。針對(duì)不可預(yù)見性新聞，編輯身處后方，心在前方，對(duì)已奔赴突發(fā)新聞現(xiàn)場一線記者進(jìn)行前后互動(dòng)，了解事情的進(jìn)展，對(duì)一些出現(xiàn)的新情況進(jìn)行分析，隨時(shí)應(yīng)變，及時(shí)調(diào)整。同時(shí)做好后方資料搜集工作，避免身在事件中的記者缺乏全局觀和報(bào)道側(cè)重點(diǎn)，到處亂闖，造成“不識(shí)廬山真面目”的困惑。

如2007年1月10日，臨川晚報(bào)要聞版編輯獲悉：“撫州第一黑”熊新興（當(dāng)?shù)厝私小靶車鴩保?1日將在異地九江判決。他覺得這條信息后面隱藏著巨大新聞價(jià)值：這條新聞及時(shí)報(bào)道出來，不僅可使一直關(guān)注熊國國死生而心懸的撫州人心落地，還可使人們看到黨和政府打黑除惡的信心和決心。于是，他立即向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，并提前介入，一方面利用江西省地市晚報(bào)平臺(tái)，與九江《潯陽晚報(bào)》建立聯(lián)系，聘用該報(bào)采訪此案記者為特約記者，告之要采訪事宜，及時(shí)對(duì)該新聞進(jìn)行采訪，把晚報(bào)的新聞?dòng)|角延伸到相隔數(shù)百公里之外。11日晚8時(shí)許，編輯接到九江來稿，立即進(jìn)行精編，重做標(biāo)題，在原標(biāo)題上加了“熊國國完蛋了”這句撫州人獲知此消息都會(huì)從內(nèi)心說出的話，表明報(bào)紙立場。同時(shí)配發(fā)本報(bào)記者當(dāng)日在熊國國老家采訪的消息和鏈接以前刊發(fā)的《熊國國的罪惡人生》資料新聞，把新聞做精做深做強(qiáng)。12日早上8時(shí)許，報(bào)紙上市后，這條消息一下子就把讀者的眼球吸引了過來，他們的閱讀欲望立即從中得到了滿足。而同城媒體刊登的消息只有寥寥數(shù)語，根本無法與臨川晚報(bào)匹敵。

（二）編輯對(duì)版面內(nèi)容要想盡辦法去“做”

“現(xiàn)代新聞是‘做’出來的”這話不錯(cuò)。現(xiàn)代媒體之間競爭特別激烈，有發(fā)行之爭、有廣告之爭，更有新聞之爭。而新聞之爭有稿源之爭，還有的就是制作之戰(zhàn)。在現(xiàn)代媒體反應(yīng)迅速，同一消息都會(huì)有人第一時(shí)間趕到現(xiàn)場、第一時(shí)間獲取的情況下，新聞之爭更在于媒體之間的新聞制作之戰(zhàn)。臨川晚報(bào)成為地市級(jí)純晚報(bào)后，在新聞內(nèi)容的制作上有了重大轉(zhuǎn)變，提出晚報(bào)“新聞十做”，對(duì)“做”新聞?dòng)辛艘惶卓尚行缘牟僮鞣桨浮Ｈ缭诎岩话阈侣勛龀蔁狳c(diǎn)新聞方面，晚報(bào)編輯常常采取“加溫”的處理方法。特別是“案件類新聞”，它大多是公安、法院傳來的稿件，寫法上大多按偵破或?qū)徟谐绦騺韺懙模尚g(shù)語較多，不生動(dòng)，讀者也不解味。對(duì)這類新聞，晚報(bào)編輯把中央電視臺(tái)原法治欄目“今日說法”那一套搬過來，針對(duì)事件內(nèi)容，通過采訪專家和各方面人，進(jìn)行互動(dòng)，把事件的意義通過某一種方式揭示出來。還有“發(fā)現(xiàn)類新聞”也是如此。2010年4月14日《臨川晚報(bào)》刊發(fā)了《北宋詞人黃裳墓葬現(xiàn)崇仁》。按說，這個(gè)發(fā)現(xiàn)雖是個(gè)不小的發(fā)現(xiàn)，但很難引起廣大讀者的興趣。然而，編輯在編該稿時(shí)搜索了北宋黃裳這個(gè)人，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上許多地方說黃裳是《九陰真經(jīng)》的作者。于是在該稿后面附加了“網(wǎng)傳《九陰真經(jīng)》為其所著”等內(nèi)容。稿件見報(bào)后，引起不少讀者、網(wǎng)民關(guān)注，紛紛猜測黃裳墓葬里是否有《九陰真經(jīng)》，黃裳與《九陰真經(jīng)》到底有沒有關(guān)系？為此，編輯趁著讀者、網(wǎng)民的興奮點(diǎn)，又派人采訪文化界有關(guān)專家，對(duì)新聞進(jìn)行了延伸，推出了《<九陰真經(jīng)>是黃裳的“真經(jīng)”嗎？小縣“館長”欲與大師金庸“論劍”》等文章。除此之外，在本地常規(guī)新聞版面內(nèi)容的處理上，編輯還想盡各種辦法，綜合運(yùn)用消息、特寫、評(píng)論、圖片、資料等手段，多層次、多側(cè)面、全面地展示新聞事件，拓寬新聞的廣度和深度，塑造獨(dú)到、可讀的精品文章。

二、經(jīng)營版面要在版式上下工夫，樹立創(chuàng)新意識(shí)，以人為本，做到時(shí)尚、易讀

作為編輯，當(dāng)我們打開一份報(bào)紙的時(shí)候，總會(huì)帶著一些職業(yè)的眼光去批評(píng)一份報(bào)紙的版面，如“破欄了”、“留白太少”等。但是，讀者并不會(huì)用“破欄”、“留白”這樣的術(shù)語去評(píng)論一份報(bào)紙的版面，他們會(huì)用一些普通卻足以讓編輯汗顏的話對(duì)報(bào)紙版面的好壞作出了評(píng)價(jià)：“這報(bào)紙?jiān)趺磁诺米屓丝粗皇娣。　?/p>

看得不舒服是什么呢？不舒服其實(shí)就是讀者生理視覺上的不舒適。怎么才能使讀者看了感到視覺的舒適呢？視覺的舒適，其實(shí)是美感的產(chǎn)生過程，是審美過程。而審美雖因個(gè)體會(huì)有差異，但美的導(dǎo)向與流行往往取決于時(shí)代的習(xí)慣。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，社會(huì)邁入了快節(jié)奏時(shí)代，《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《晶報(bào)》、《南方都市報(bào)》等一批報(bào)紙大膽創(chuàng)新，拋棄傳統(tǒng)的操作方式，借鑒國外現(xiàn)代報(bào)紙版面模塊化設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行改版，倡導(dǎo)“簡約、時(shí)尚” 的版式風(fēng)格，簡化版面元素：在標(biāo)題處理上，全部采用易讀性大的橫題；每欄字?jǐn)?shù)減少，更符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的閱讀視頻和閱讀習(xí)慣；取消中縫，給報(bào)紙瘦身提供空間，使版面疏朗大氣；大標(biāo)題統(tǒng)一字體，色彩趨于單一明快；文章的排列變過去的“交錯(cuò)咬合”式為整版豎通欄式，使版面整齊、易讀。其中，《南方都市報(bào)》美術(shù)總監(jiān)墨白還提出了“一切為了閱讀”的版面設(shè)計(jì)理念：“一切為了閱讀是我們的原則，也是紙媒設(shè)計(jì)最根本的東西……我們?cè)O(shè)計(jì)的目的一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現(xiàn)編輯思路，讓讀者能夠更直接地獲取信息。即使再完美的設(shè)計(jì)，如果影響到讀者的閱讀順序，以及對(duì)讀者產(chǎn)生閱讀障礙都是很失敗的 [2]”，“一切為了閱讀”，確實(shí)說到報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的點(diǎn)上。這是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的初衷，也是一份報(bào)紙的最終追求。只有有了閱讀，一份報(bào)紙的價(jià)值才得以展現(xiàn)，得以實(shí)現(xiàn)。 “一切為了閱讀”并不只是為了“吸引眼球”，“一切為了閱讀”追求的是“養(yǎng)眼”，是在易讀的基礎(chǔ)上“愉悅讀者的眼球”，進(jìn)而愉悅讀者的心靈，是人性化、時(shí)尚化閱讀。現(xiàn)在是厚報(bào)時(shí)代、彩報(bào)時(shí)代，對(duì)辦報(bào)人來說，提高報(bào)紙的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關(guān)鍵。而讀者讀報(bào)的成本，既包括購買報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報(bào)紙的時(shí)間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，編輯應(yīng)從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報(bào)時(shí)間而得到信息與精神的滿足。同時(shí)，由于人的審美跟時(shí)代流行有關(guān)，編輯設(shè)計(jì)版式時(shí)不能就版式論版式，應(yīng)開闊眼界，觸類旁通，關(guān)注流行和時(shí)尚的相關(guān)藝術(shù)，增強(qiáng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)和對(duì)時(shí)尚的敏感度以及對(duì)設(shè)計(jì)規(guī)律的理解能力和把握能力，令報(bào)紙的版式緊跟時(shí)代的步伐。如對(duì)服裝、電影、流行色、平面設(shè)計(jì)的新理念、新技術(shù)等都要吸收，為我所用，并且工業(yè)設(shè)計(jì)方法也可以引進(jìn)到報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中。臨川晚報(bào)從2007年版面改革后也不同程度上體現(xiàn)了這種人性化、時(shí)尚化追求，在版面設(shè)計(jì)中學(xué)習(xí)了《晶報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《錢江晚報(bào)》、《新京報(bào)》等國內(nèi)先進(jìn)報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，并積極和國外流行的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)接軌，采用模塊化版式，對(duì)報(bào)紙進(jìn)行瘦身，把每欄字?jǐn)?shù)減少，取消中縫，大標(biāo)題統(tǒng)一字體，頭條通欄標(biāo)題為10小號(hào)粗宋，4欄題為0小號(hào)大標(biāo)宋，3欄題為1小號(hào)大標(biāo)宋，2欄題則為2號(hào)標(biāo)宋，形成一定的閱讀順序和節(jié)奏，使版面具有韻律美。這場“版式設(shè)計(jì)的革命”給臨川晚報(bào)帶來新的生機(jī)，得到了讀者垂青，也給報(bào)紙的發(fā)展帶來了實(shí)惠。

當(dāng)前，我們一些編輯在版式設(shè)計(jì)方面還存在一些認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤，下的工夫不夠。臨川晚報(bào)新聞版面目前采用的是模塊化組版。這種模塊化組版是版面易讀性的選擇，也是一種靜態(tài)的版面設(shè)計(jì)模式，新聞稿件每天整整齊齊擺在固定位置，報(bào)紙版面成了標(biāo)準(zhǔn)化的“超市”。它對(duì)讀者而言，方便了讀者閱讀；對(duì)報(bào)紙而言，可以使過去埋首穿插美化版面的編輯把更多精力用在稿件的處理上。但是，模塊化組版也導(dǎo)致編輯另一種思想：認(rèn)為模塊化組版千篇一律，扼殺個(gè)性，版面創(chuàng)新難度大。因此，很多編輯不知不覺中將自己定位在“版面匠”的位置上，放棄了對(duì)版面設(shè)計(jì)美感的追求，在版面設(shè)計(jì)時(shí)漫不經(jīng)心，隨意組裝，簡單拼合，把版面做得松松垮垮、寡淡無味。其實(shí)，模塊化版式的簡潔不是簡單。簡潔的版面組合，絕不等同于漫不經(jīng)心、隨心所欲地簡單拼合。簡潔的新聞版面，應(yīng)巧奪天工、藏巧于拙，是經(jīng)過版面編輯最為合理、最大效率地使用版面語言，對(duì)各類稿件進(jìn)行有機(jī)組合和精心策劃的藝術(shù)精品，是心血與智慧的結(jié)晶。一個(gè)編輯的才華，特別是日常新聞版面的編輯，并不在于如何將每天的版面編排得驚世駭俗，而在于能否用最簡潔的方法，最好地還原新聞內(nèi)容，做到主從有序、輕重有別，使讀者一目了然。

當(dāng)然，模塊化版面簡潔，每天的版面結(jié)構(gòu)變化較小，但編輯在設(shè)計(jì)時(shí)仍要有創(chuàng)新意識(shí)，要不斷地在版面上制造閱讀的亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)，從而給讀者以新奇感。如前面提到的臨川晚報(bào)標(biāo)題字體字號(hào)處理上，頭條通欄標(biāo)題為10小號(hào)粗宋，4欄題為0小號(hào)大標(biāo)宋，3欄題為1小號(hào)大標(biāo)宋，2欄題則為2號(hào)標(biāo)宋，但在1欄題卻為3號(hào)大黑。為什么呢？幾欄題都用不同號(hào)數(shù)的宋體是為了統(tǒng)一，形成韻律美。而到了1欄題若再用宋體，不僅標(biāo)題不顯，而且整個(gè)版面標(biāo)題就顯得平淡乏味。在1欄題時(shí)用3號(hào)大黑，雖與整個(gè)版面標(biāo)題用宋體相矛盾，但不會(huì)改變整個(gè)版面風(fēng)格，這是矛盾中的統(tǒng)一，是變化中的統(tǒng)一，它是萬綠叢中一點(diǎn)紅，給整張版面帶來生氣。還有長一點(diǎn)的稿件編排，往往被分成幾大塊，堆上版面，缺乏互相關(guān)聯(lián)的細(xì)節(jié)。而像相關(guān)新聞、相關(guān)鏈接、點(diǎn)評(píng)、logo圖飾點(diǎn)綴等細(xì)節(jié)，在一定情況下用一用，都會(huì)使版面好看起來。我們編輯在版面設(shè)計(jì)時(shí)太注意統(tǒng)一，忘記了一定的變化、一些細(xì)節(jié)。這缺乏的是一種創(chuàng)新，缺乏的是一種創(chuàng)新勇氣。創(chuàng)新是需要膽量和勇氣的，而創(chuàng)新的膽量和勇氣來自成熟，筆者相信一個(gè)成熟編輯在版面創(chuàng)新上是會(huì)有所作為的。

三、經(jīng)營版面要在欄目上下工夫，樹立品牌意識(shí)，打特色牌，做到獨(dú)特、耐讀

欄目是由若干有共同性的稿件所組成的自成格局一部分的版面，是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，具有相對(duì)的獨(dú)立性和一定的特色，是版面的“特區(qū)”。欄目是編輯經(jīng)營版面時(shí)重要的編排手段，是編輯走向成熟，形成自己個(gè)性和風(fēng)格的重要標(biāo)志。它不僅能錦上添花，起到畫龍點(diǎn)睛作用，而且能帶動(dòng)整個(gè)版面，牽動(dòng)讀者視線，強(qiáng)化閱讀效果，形成強(qiáng)勢，鎖定更多讀者的眼球，增強(qiáng)主流媒體的核心競爭力，提升知名度。因此，一張成熟的報(bào)紙，一個(gè)成熟的編輯在欄目上下工夫也是必需的。

（一）版面編輯應(yīng)圍繞報(bào)道重點(diǎn)、熱點(diǎn)開設(shè)培育欄目，加大報(bào)道影響

每一階段，當(dāng)?shù)攸h委和政府都要有一定的中心工作，這既是群眾關(guān)注的事，也是當(dāng)?shù)匦侣劽襟w責(zé)無旁貸開展的新聞宣傳報(bào)道工作的基礎(chǔ)面。而當(dāng)?shù)匦侣劽襟w圍繞黨委和政府中心工作開展新聞宣傳報(bào)道工作最直接、具體的措施，就是及時(shí)在報(bào)紙版面上開設(shè)相應(yīng)的欄目。如近年來，撫州市委、市政府提出“主攻兩區(qū)（工業(yè)園區(qū)和城區(qū)），推進(jìn)三大建設(shè)（新農(nóng)村建設(shè)、和諧社會(huì)建設(shè)、執(zhí)政能力建設(shè)），三年確保財(cái)政收入翻番，五年實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)位”的趕超發(fā)展戰(zhàn)略，就是當(dāng)?shù)孛襟w聚焦的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。為鼓舞斗志、凝聚人心、統(tǒng)一思想、進(jìn)一步唱響趕超發(fā)展主旋律，為撫州趕超發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持，臨川晚報(bào)創(chuàng)新思路、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式，針對(duì)不同時(shí)期的工作重點(diǎn)精心策劃，找準(zhǔn)選題，集中版面、立體式、全方位、高頻率地宣傳報(bào)道，先后在時(shí)政新聞版開辟了“決戰(zhàn)園區(qū)”、“今日撫州”、“重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)巡旅”等欄目，在版面上體現(xiàn)大氣和強(qiáng)勢，在思想上體現(xiàn)高度和深度，在新聞量能釋放上實(shí)現(xiàn)最大化，努力營造搶抓機(jī)遇、奮力趕超的濃厚氛圍，推動(dòng)各項(xiàng)工作順利開展，受到群眾和領(lǐng)導(dǎo)的一致好評(píng)。這樣的宣傳報(bào)道重點(diǎn)、熱點(diǎn)還有很多，如每年地方“兩會(huì)”報(bào)道，在版面上也都開設(shè)欄目，加大報(bào)道影響。

（二）版面編輯應(yīng)貼近生活、貼近讀者開設(shè)培育欄目，增強(qiáng)編讀互動(dòng)

欄目好壞往往取決于讀者關(guān)注的程度和閱讀的廣度。近幾年，臨川晚報(bào)以貼近生活、貼近讀者為宗旨，采取問卷調(diào)查、走訪讀者等形式，征求對(duì)欄目設(shè)置的意見和建議，開設(shè)了一批深受讀者喜愛的欄目。如在民生新聞版開設(shè)“晚報(bào)幫您辦”這一熱線欄目。該欄目以“關(guān)注民情、服務(wù)民生”為辦欄思想。熱線內(nèi)容大都是百姓生活中各種疑問的咨詢和群眾反映自身遇到的困難、糾紛等，并希望得到欄目的幫助。作為一檔民生新聞欄目，“晚報(bào)幫您辦” 堅(jiān)守自己的立場，對(duì)一般讀者有關(guān)法律、健康、社會(huì)保障、交通出行、購物消費(fèi)以及各類生活疑問的咨詢，熱心服務(wù)，幫大家打聽到底。針對(duì)弱勢群體投訴反映的情況，協(xié)調(diào)他們的利益沖突，為他們溝通、維權(quán)，同時(shí)尊重事實(shí)，尊重法律，給當(dāng)事雙方都有表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，并請(qǐng)出相關(guān)職能部門給予評(píng)判，提出解決方案。這個(gè)欄目自2007年推出后，深受讀者喜愛，讀者紛紛參與，踴躍向欄目提供信息、反映情況，豐富了欄目內(nèi)容，達(dá)到編讀互動(dòng)的效果。到目前，該欄目已幫助讀者解決各類問題4000多個(gè)，每年刊發(fā)民情稿件1000條，已成為反映撫州社情民意的重要通道，也為構(gòu)建和諧社會(huì)筑起了一個(gè)良好的交流平臺(tái)。

（三）版面編輯應(yīng)利用名編、名記優(yōu)勢開設(shè)培育欄目，打造報(bào)紙品牌

自2003年中央電視臺(tái)推出的一檔由崔永元主持的電視訪談節(jié)目“小崔說事”后，全國不少報(bào)紙、通訊社也相繼出現(xiàn)以編輯、記者命名的欄目：《齊魯晚報(bào)》開辦了“大俠看車”、“房市郝說”等經(jīng)濟(jì)新聞欄目；《武漢晚報(bào)》設(shè)有知名個(gè)人專欄“范春歌工作室”及 “自力說天”、“黃峰淘房”、“田巧萍導(dǎo)醫(yī)”等欄目；《京九晚報(bào)》開設(shè)了“小魏逛街”欄目；溫州日?qǐng)?bào)集團(tuán)在北京奧運(yùn)報(bào)道大戰(zhàn)中，推出了以記者姜巽林命名的個(gè)性化體育專欄《姜姜話奧運(yùn)》；2010年1月，新華社推出了由第十屆長江韜奮獎(jiǎng)獲得者張嚴(yán)平記者名字命名的個(gè)性化人物專欄《嚴(yán)平走近》。這些專欄一般都有固定名稱，以個(gè)性化為顯著標(biāo)志，充分挖掘發(fā)揮專欄這種新聞傳播形式的潛力和優(yōu)勢，拉近了與讀者之間的距離，從而推動(dòng)報(bào)刊社進(jìn)行品牌經(jīng)營。近年來，臨川晚報(bào)也在欄目設(shè)置方面進(jìn)行積極探索，從2009年起在民生新聞版面推出“小韓看房”，時(shí)政版面開設(shè)以編輯命名的“紅霞播報(bào)”，在每年兩會(huì)期間推出的“游記跑兩會(huì)”等欄目。這些欄目，對(duì)它所包含的范疇進(jìn)行明確指向，讀者很容易在版面找到，并容易形成閱讀習(xí)慣。同時(shí)，命名欄目以特定的方式，不僅讓編輯、記者有了充分展示其特點(diǎn)和所長的舞臺(tái)，而且使編輯、記者認(rèn)識(shí)到他們對(duì)命名欄目所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和媒體榮譽(yù)感，讓記者編輯與專欄一同成長，形成報(bào)紙品牌塑造與人才培養(yǎng)之間的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（四）版面編輯應(yīng)突出地域文化特色開設(shè)培育欄目，提升報(bào)紙品位

不同的地域有其不同的文化特征。撫州，古為臨川郡，歷史悠久，名人輩出，文化積淀豐厚，是王安石、湯顯祖的故鄉(xiāng)，素有“文化之邦”、“才子之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。臨川晚報(bào)是這座文化古城的唯一晚報(bào)，它既是當(dāng)?shù)貧v史的記錄者，又是地方文化傳承者。對(duì)當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行挖掘、弘揚(yáng)，也是臨川晚報(bào)義不容辭擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。在欄目設(shè)置上，它充分展示具有鮮明的地方文化特色。言論欄目設(shè)有以湯顯祖玉茗命名的“玉茗評(píng)彈”，既有地方文化韻味，又突出晚報(bào)言論的“晚”味；“撫州社會(huì)”版面設(shè)有以撫州古民居“文昌里”命名的社區(qū)新聞欄目，既表明了新聞特色，又向讀者展示了一幅文化昌盛之地現(xiàn)今人們的生活風(fēng)俗畫卷；還有副刊中的“擬峴臺(tái)”，也是陸游曾到此吟詩作賦的風(fēng)景名勝點(diǎn)，該欄目主要刊發(fā)當(dāng)?shù)刈髡叩奈膶W(xué)作品，對(duì)于弘揚(yáng)地方先進(jìn)文化起到了良好的宣傳、引導(dǎo)作用。這些地域文化特色欄目的開辟，不僅充分挖掘和展示了地方文化，增添報(bào)紙文化氣息和歷史深度，而且吸引了眾多的讀者閱讀和參與，增添了讀者對(duì)報(bào)紙的認(rèn)同感與親和力，也使臨川晚報(bào)更具品位。欄目是報(bào)紙的品牌，是報(bào)紙的“形象代言人”[3]版面編輯在經(jīng)營欄目時(shí)如果能根據(jù)版面性質(zhì)，結(jié)合報(bào)道內(nèi)容、讀者需求、編輯記者特點(diǎn)、地方文化特色等因素來考慮開設(shè)欄目，并精心培育它，本地常規(guī)新聞版面這塊園地里的奇葩也會(huì)盡情綻放。一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅春滿園。本地常規(guī)新聞版面的“春天”，不再是好版式一花獨(dú)放，而是對(duì)版面內(nèi)容、版面形式以及由內(nèi)容和形式結(jié)合而成的版面“特區(qū)”——欄目進(jìn)行全面經(jīng)營后的“百花齊放”。版面編輯如果能站在更高層面去思考、去經(jīng)營，把版面內(nèi)容做得獨(dú)到、可讀，把版面形式設(shè)計(jì)得時(shí)尚、易讀，把版面欄目辦得獨(dú)特、耐讀，那么“春天”也就不會(huì)太遠(yuǎn)了。

參考文獻(xiàn)：

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[2]方仁.版式設(shè)計(jì)：一切為了閱讀——訪《南方都市報(bào)》美術(shù)總監(jiān)墨白[J].傳媒觀察，2007(6).

[3]魏秀英，王功海.報(bào)紙要經(jīng)營好名牌欄目[J].新聞傳播，2003 (5).