論報刊企業社會責任評價模型的設計

摘 要：本文以報刊企業為依托，在探討報刊企業社會責任評價目標體系的基礎上，運用AHP層次分析法構造分析模型，確定各指標權重，以期為報刊企業的社會責任評價提供依據。

關鍵詞：報刊企業；社會責任；評價體系；評價模型

中圖分類號：D609 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0109-02

對媒體來說，秉持社會責任感比以往任何時候都更重要，胡錦濤2010年10月出席世界媒體峰會開幕式發表重要講話時特別提到“媒體的社會責任”。但理論研究明顯滯后，基本沒有對其社會責任治理和評價指標體系的研究。強調媒體社會責任的重要性并不能解決其社會責任缺失的問題，對于媒體來說，相比各種利益的誘惑，研究者和社會的道義呼聲顯得十分蒼白。關鍵在于如何治理，因此，構建科學的中國報刊社會責任治理體系和評價指標體系顯得迫在眉睫。

AHP（AnalyticHierarchyProcess）法是美國著名運籌學家Thomas.L.Saaty教授于20世紀70年代提出的一種定量與定性相結合的決策分析方法。該文運用AHP法確定旅游企業社會責任評價指標體系中各指標的權重。“問卷調查法”由Maignan，Ferrell（2000）和Maignanetal（1999）提出。本文在研究過程中，訪談約100名知名報刊企業負責人，確定報刊企業評價指標，并通過專家打分法確定各自權重。然后運用層次分析法分析數據，提出報刊企業社會責任評價體系（表1），據此提出分析公式及模型。

首先，如表一本文從輿論導向、信息傳播、輿論監督、法律法規、社會倫理、健康文化、公共利益和公民權益、創富能力、內部員工滿意度等9個維度設置指標體系，在每個維度進行代表指標選取，明確9大維度下的19個二級指標，構建完整的指標體系總體結構和具體評估內容，即9個一級指標19個二級指標。……