貴州省遵義市體育旅游資源的SWOT分析及對策研究

基金項目：遵義師范學(xué)院遵義文化研究中心項目（200919）

[摘 要]運用SWOT分析法，對遵義市體育旅游資源的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境帶來的機遇和威脅進行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展遵義市體育旅游的建議，旨在為遵義市體育旅游資源的發(fā)展提供理論參考。

[關(guān)鍵詞]遵義市 體育旅游資源 SWOT

遵義市古稱播州，位于貴州省北部，南臨省城貴陽，西與四川接壤，北面緊靠重慶，是大西南重要的通道。全市面積30762平方公里，居住有苗族、彝族、回族、侗族、仡佬族、布依族、土家族等少數(shù)民族，全市人口745萬人，是全省人口最多的市。遵義市現(xiàn)有十四個（區(qū)、縣），旅游資源得天獨厚，年平均氣溫在13℃~18℃，雨量充沛，日照充足，溫暖濕潤的氣候，使得遵義一年四季皆可游覽，其氣候資源的旅游適宜性為全國少見。近年來，遵義市堅持不懈地以生態(tài)環(huán)境建設(shè)為核心，先后榮獲“全國綠化模范城市”、“全國造林綠化十佳城市”、“中國人居環(huán)境范例獎城市”、“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等生態(tài)綠化城市名片，人居環(huán)境有了顯著改善。遵義擁有以遵義會議會址、赤水、烏江、海龍屯等為主一批潛力巨大的旅游資源，還有豐富、獨特的民族文化、歷史文化、茶文化、國酒文化及詩鄉(xiāng)等文化資源，其中以遵義會議會址為中心的黔北紅色旅游景區(qū)是中央確定的全國12個重點紅色旅游景區(qū)之一，紅色旅游資源在全國具有較高的地位，與其它紅色旅游城市比較這就是優(yōu)勢。因此，如何開發(fā)這些旅游資源，并且把這些資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以促進遵義市體育旅游的發(fā)展具有十分重要的意義。

一、體育旅游資源概念

關(guān)于體育旅游資源的概念，目前有不同的觀點和解釋。姚潔認(rèn)為：從狹義上講，體育旅游資源是指體育旅游的客體，即體育旅游吸引物和景點景區(qū)。從廣義上講，體育旅游資源是指在自然界或人類社會中凡能對體育旅游者產(chǎn)生吸引力，并能進行體育旅游活動，為旅游業(yè)所利用且能產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益的各種事物與因素的總和。袁書棋認(rèn)為：從廣義上來說，體育旅游資源是指可提供開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的旅游資源，包括一切具有旅游吸引潛力的體育事物(人或物)和體育現(xiàn)象；彭小靜認(rèn)為：體育旅游資源是指在自然界或人類社會中凡能對體育旅游者產(chǎn)生吸引力，并能進行體育旅游活動，為旅游業(yè)所利用且能產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益的客體，筆者認(rèn)為彭小靜的觀點。

二、遵義市體育旅游資源的SWOT分析

SWOT分析法即態(tài)勢分析法，S、W分別是Strength(優(yōu)勢)、Weakness(劣勢)的縮寫；O、T是指企業(yè)外部機會和威脅，O、T分別是Opportunity(機會)、Threat(威脅)的輸寫，SWOT分析法是把研究對象的主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部機會、威脅列舉出來，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，其結(jié)論通常帶有一定的決策性。SWOT分析是進行地域旅游規(guī)劃和制定地域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時了解地域旅游發(fā)展各項影響因素的一種切實可行的研究方法。

1.優(yōu)勢(Strength)分析

（1）自然資源優(yōu)勢

遵義自然資源得天獨厚，全市面積30762平方公里，全市森林覆蓋率達到48.6%，有鳳凰山國家級森林公園；以赤水為代表的世界自然遺產(chǎn)丹霞地貌；習(xí)水國家級中亞熱帶常綠闊葉林自然保護區(qū)。由于遵義是喀斯特地形，境內(nèi)高山峻嶺、自然風(fēng)光綺麗，山石、水景、洞穴、林木風(fēng)姿獨特，金鼎山、大婁山脈、鳳凰山及國家級地質(zhì)公園、綏陽雙河洞，這些都具備開發(fā)登山、徒步等體育項目的條件。

（2）人文資源優(yōu)勢

遵義擁有以楊粲墓、海龍屯為標(biāo)志的700年歷史的土司政權(quán)，承接“漢三賢”（尹珍，儒學(xué)家舍人、盛覽）、“清三儒”（鄭子尹、莫友芝和黎庶昌）。同時，還有豐富的民族文化、茶文化、國酒文化以及沙灘文化等十分寶貴的文化資源，以遵義會議會址為中心的黔北紅色旅游景區(qū)，它是中央確定的全國12個重點紅色旅游景區(qū)之一，在貴州省的紅色旅游景區(qū)建設(shè)規(guī)劃中，全省18項，遵義占了11項，這些都是遵義旅游資源的重要組成部分。

（3） 獨特的喀斯特地貌

貴州被譽為“喀斯特王國”，遵義市處于云貴高原向湖南丘陵和四川盆地過渡的斜坡地帶，地形起伏大，地貌類型復(fù)雜，無數(shù)的奇山秀水、溶洞瀑布、森林峽谷、溫泉湖泊，形成神奇而美麗的自然景觀。如金鼎山、大婁山脈、鳳凰山等都具備開發(fā)登山體育旅游的條件，遵義的水資源是進行專業(yè)性體育漂流運動的理想之地，如：赤水河漂流、杉木河漂流、綏陽漂流，還可以開展休閑、觀光漂流活動，都會對體育旅游者產(chǎn)生極強的吸引力。

（4）少數(shù)民族風(fēng)情

在遵義市居住著仡佬、苗、土家、布依、回等30多個少數(shù)民族，少數(shù)民族人口達89萬人，占全市人口的12%，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目十分豐富，如“踩月亮”，“ 獨竹漂”，而道真自治縣的“高臺舞獅”等多次在全國、全省民運會上獲獎。仡佬族高臺舞獅、打篾雞蛋、獨竹漂、打歡喜團等同時被列為遵義市首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，獨竹漂和高臺舞獅以被列為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。把高臺舞獅、打蔑雞蛋、三幺臺等民族傳統(tǒng)體育項目的表演作為旅游資源的一個內(nèi)容進行開發(fā)，提高了遵義市的旅游事業(yè)，也為民族傳體育項目的發(fā)展創(chuàng)造了空間。

（5）紅色旅游的升溫

《2004年—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》將遵義列為國家重點培育的12個“重點紅色旅游景區(qū)”，在所列的30條精品線路中遵義有一條，100個紅色旅游精品景點中遵義有7個，遵義紅色旅游駛?cè)肓税l(fā)展的快車道，并投入3億多元的資金修建了遵義會議陳列館、四渡赤水紀(jì)念館、婁山關(guān)景區(qū)、天梯等重大紅色旅游工程，同時，對遵義會議會址、紅軍山烈士陵園等進行了整修，從發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟競爭角度出發(fā)，遵義市委、市政府提出了紅色為先，全面推進“三片一線，立體開發(fā)，全面拉動”的總體規(guī)劃思路，即以“遵義會議”、“四渡赤水”、“婁山關(guān)大捷”、“突破烏江”等一類紅色旅游產(chǎn)品為重點開發(fā)對象。

（6）鄉(xiāng)村旅游

遵義市創(chuàng)建的社會主義新農(nóng)村建設(shè)模式“四在農(nóng)家”簡稱“富學(xué)樂美”，經(jīng)過九年多的不斷完善與發(fā)展，已經(jīng)成為全國影響力較大的新農(nóng)村建設(shè)模式之一?！八脑谵r(nóng)家”的推廣，使得遵義市的農(nóng)村體育設(shè)施得到了改善，為農(nóng)民提供了鍛煉身體的設(shè)施，“四在農(nóng)家”活動不僅促進了群眾體育運動的發(fā)展，而且也推動了農(nóng)村體育旅游的發(fā)展。

2.劣勢(Weakness)分析

（1）體育旅游資源豐富，開發(fā)意識淡薄

遵義氣候怡人，地形起伏大，地貌類型復(fù)雜，這些資源為開展登山、攀巖、龍舟、密林探險、定向越野、山地自行車、自駕車游、漂流、游泳、垂釣等體育旅游項目提供很好的條件，但由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和開發(fā)，很多旅游景區(qū)、景點普遍存在檔次不高、品位低的問題。

（2）體育旅游缺乏體驗性

在體驗經(jīng)濟時代，人們的旅游活動不再局限于傳統(tǒng)的觀光、休閑和購物，而是為了獲得某種獨特的體驗，一般包括娛樂消遣體驗、放松體驗、文化教育體驗、審美獵奇體驗、置身移情體驗等內(nèi)容。遵義現(xiàn)有景區(qū)、景點的旅游，多數(shù)是以靜態(tài)的觀光展示為主，如以遵義會議會址為核心的紅色經(jīng)典系列，只是簡單的展覽和瞻仰，缺乏讓游客實際體驗的內(nèi)容，游客在旅游的過程中很難留下深刻的印象。任何旅游景區(qū)惟有營造和滿足游客獨特而足夠的旅游體驗，游客才能源源不斷，旅游業(yè)才能興旺發(fā)達和持續(xù)發(fā)展。

（3）體育旅游專業(yè)人員缺乏

由于遵義經(jīng)濟欠發(fā)達，很多旅游管理專業(yè)人才不愿來這里工作，體育旅游屬于一特種旅游項目，因而該行業(yè)需要專業(yè)的、特定的人才，現(xiàn)有從業(yè)的大多數(shù)工作人員都缺乏相關(guān)專業(yè)知識，對旅游業(yè)的開發(fā)和保護缺乏充分的認(rèn)識。

3.機遇(Opportunity)分析

（1）國內(nèi)旅游業(yè)的迅速發(fā)展

根據(jù)國家旅游局發(fā)布的2009年旅游經(jīng)濟運行報告，2009年全年國內(nèi)旅游接待約為19億人次，同比增長11％；國內(nèi)旅游收入突破1萬億元，增幅超過15％。預(yù)計到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地國，成為世界第一大旅游接待國，而且“五一”、“十一”長假政策的推出，人們外出旅游的積極性高，游客外出游玩的時間增多，遵義作為全國12個重點紅色旅游區(qū)之一，這是發(fā)展旅游的好時機。

（2）市政府的高度重視

近年來遵義市的旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，并已逐漸成為遵義的支柱產(chǎn)業(yè)，紅色旅游與鄉(xiāng)村游、生態(tài)游相結(jié)合的“紅加綠”模式，充分依托田園風(fēng)光、森林、溶洞、山塘水庫、現(xiàn)代畜牧業(yè)、科技經(jīng)濟林、歷史人文景觀等發(fā)展旅游，游客也從到農(nóng)家樂單純娛樂向農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗、休閑度假等方向發(fā)展。據(jù)遵義市旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示：2011年，遵義市旅游接待人數(shù)和旅游總收入計劃達到1500萬人次和130億元以上；到2015年，旅游接待人數(shù)和旅游總收入達到3000萬人次和300億元以上；到2020年，旅游接待人數(shù)突破5000萬人次，旅游總收入突破600億元，遵義將成為國際性旅游大都市。

（3）人們消費觀念及健康意識的轉(zhuǎn)變

近年來，隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣及余暇時間的增多，使得越來越多人地開始關(guān)注體育旅游、休閑活動、健身活動等，特別是2003年的SARS及現(xiàn)在的三高病（高血壓、高血脂、糖尿病）的增多，人們注重對自己進行“健康投資”，這也為體育旅游提供更大的發(fā)展空間。

4.威脅（Threat）分析

（1）激烈的競爭態(tài)勢

隨著體育旅游的發(fā)展，全國各地爭先恐后把體育旅游作為旅游業(yè)的重點加以培植和發(fā)展，競爭日益激烈。我國東部地區(qū)對原有的旅游產(chǎn)品進行了深度開發(fā)和宣傳，對國內(nèi)游客產(chǎn)生了較大的吸引力，而臨近的廣西、云南已經(jīng)提前一步開發(fā)民族旅游產(chǎn)品，所以激烈的競爭態(tài)勢正給遵義市的體育旅游帶來很大的沖擊。

（2）精品路線未形成，旅游商品開發(fā)不足

遵義旅游產(chǎn)品雖然豐富多樣，但精品路線開發(fā)力度不夠，景點的特色不夠鮮明，沒有提升到一定高度去吸引游客，游客停留時間短，游率低；旅游商品的開發(fā)也存在這樣的問題，對具有地方特色的商品開發(fā)不足，缺少強吸引力的主打品牌商品。

（3）民族特色資源的競爭

隨著旅游市場的激烈競爭，全國各省、市充分發(fā)揮本省獨特的風(fēng)俗民情優(yōu)勢進行深入挖掘和整理，這使得各個地方的少數(shù)民族體育項目的特點越發(fā)明顯，如云南、廣西對民族特色資源的推廣比貴州影響大，如廣西“印象劉三姐”同時對遵義的旅游市場有很大的影響。

三、遵義市體育旅游資源開發(fā)的對策研究

1.開發(fā)與保護并重，走可持續(xù)發(fā)展道路

原生態(tài)是遵義體育旅游的優(yōu)勢所在，所以相關(guān)部門在開發(fā)時一定要保護好生態(tài)環(huán)境，避免過度開發(fā)和盲目開發(fā)，要把開發(fā)與環(huán)境保護相結(jié)合。正確處理好旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系，實現(xiàn)經(jīng)濟效益，社會效益和環(huán)境效益的有機統(tǒng)一，資源的開發(fā)與環(huán)境保護是一對既對立又統(tǒng)一的矛盾，處理好它們之間的關(guān)系，可以實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.開發(fā)特色體育旅游項目

根據(jù)遵義市體育旅游市場的需求趨向，開發(fā)特色體育旅游項目和產(chǎn)品，把遵義建設(shè)成為民族文化濃厚、地域特色鮮明、民族傳統(tǒng)體育項目眾多、自然環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)質(zhì)量一流的具有可持續(xù)發(fā)展的體育旅游熱點地區(qū)。遵義紅色旅游獨具特色，是名副其實的轉(zhuǎn)折之城，必須深入挖掘遵義市具有代表性的旅游資源，重點抓住“遵義會議會址”、“四渡赤水”“國酒文化”、“土司文化”、“仡佬族文化”這幾大經(jīng)典文化，形成具有自己的風(fēng)格和特色的品牌，用品牌來帶動體育旅游的發(fā)展。

3.區(qū)域體育旅游合作

（1）中心城區(qū)和西部縣、市(仁懷、赤水、習(xí)水)

（2）中心城區(qū)和周邊縣(遵義縣、綏陽、桐梓、湄潭）

（3）東部縣(正安、道真、務(wù)川、余慶）

民俗文化帶——道真、務(wù)川自治縣仡佬族、苗族文化為代表的濃郁少數(shù)民族風(fēng)情，包括高臺舞獅等民間絕技和“儺戲”。

遵義是一個歷史文化悠久，民族眾多的新興旅游城市，眾多山脈，河流湖泊各具特色，這些特點使得遵義市適合開展多種類型的體育健身活動如：水上運動、攀巖、漂流等。將“多彩文化帶、黔北傳統(tǒng)歷史文化帶、民俗文化帶”三大區(qū)域特色資源合作作為遵義市體育旅游資源的重點發(fā)展領(lǐng)域，將為遵義市體育旅游注入新的活力。

4.體驗式體育旅游資源的開發(fā)

體驗式體育旅游是適應(yīng)當(dāng)前旅游市場發(fā)展需求的產(chǎn)物，它是以一定的旅游資源和旅游體育設(shè)施為基礎(chǔ)，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅行活動中，提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)。旅游景區(qū)的開發(fā)應(yīng)結(jié)合體育手段，使游客獲得交互式情感、審美及文化體驗，如利用戰(zhàn)爭遺跡開發(fā)射擊、野戰(zhàn)探險、攀爬等體驗性強的體育項目，做到深度開發(fā)與創(chuàng)新開發(fā)結(jié)合，提高旅游者的興趣；參觀遵義會址時，可以設(shè)置露天演出——紅軍衛(wèi)生員短劇現(xiàn)場表演，游客參與性節(jié)目——一起唱一首紅歌），使游客在體驗紅色文化、感受革命精神的洗禮，既滿足了物質(zhì)需要，又使其精神愉悅，同時也提升景區(qū)品位。

四、結(jié)束語

遵義市是旅游資源大市，擁有遵義會議會址、赤水、烏江、海龍屯等一批潛力非常巨大的旅游資源，還有豐富、獨特的民族文化、歷史文化、茶文化、國酒文化及詩鄉(xiāng)等文化資源，這為遵義市體育旅游資源的開發(fā)提供了天然的良機，遵義市體育旅游發(fā)展前景良好，突出以自然生態(tài)環(huán)境、人文紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游與體育旅游的結(jié)合優(yōu)勢，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。同時，要充分利用好貴州承辦2011年第九屆全國民族傳統(tǒng)體育運動會的契機，提高全民參與意識，使遵義市體育旅游走可持續(xù)發(fā)展道路。

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