新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策初探

［摘 要］ 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑。本文分析電子商務(wù)對新疆農(nóng)產(chǎn)品市場的意義，對新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中面臨的問題進行詳細(xì)的解析，并提出發(fā)展新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策建議，為促進完善新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供理論依據(jù)。

［關(guān)鍵詞］ 新疆； 電子商務(wù)； 特色農(nóng)產(chǎn)品； 對策

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 03. 040

［中圖分類號］ F713.36 ［文獻標(biāo)識碼］ A ［文章編號］ 1673 - 0194（2012）03- 0073- 02

新疆是我國的農(nóng)業(yè)大省，具有得天獨厚的水土光熱資源，適宜眾多特色農(nóng)作物生長。疆內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，品質(zhì)優(yōu)良，在國內(nèi)外都享有盛譽。比如吐魯番的葡萄、庫爾勒的香梨、阿克蘇的蘋果、和田的玉棗等。但是農(nóng)產(chǎn)品的流通不暢也一直是阻礙新疆農(nóng)村經(jīng)濟增長和農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要不利因素。而隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠有效解決目前新疆農(nóng)產(chǎn)品流通不暢、銷售難等問題。

新疆發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有如下重要意義：有利于拓展新疆農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，減緩供需之間的矛盾；優(yōu)化新疆農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利益增值；再造新疆農(nóng)產(chǎn)品流通流程，降低流通成本；降低生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的風(fēng)險，促進農(nóng)戶增收；促進新疆農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。新疆發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”，促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村全面進步，推動新農(nóng)村建設(shè)。

1 新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中面臨的問題

目前，新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用大致可以分為兩類：一是政府主辦的供求信息服務(wù)型網(wǎng)站，以新疆興農(nóng)網(wǎng)和新疆農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)為代表；二是各種經(jīng)濟實體創(chuàng)辦的商務(wù)服務(wù)型網(wǎng)站，如八畝地新疆站。但是大多數(shù)網(wǎng)站都是以信息發(fā)布為主，只有少數(shù)能在網(wǎng)上真正實現(xiàn)電子商務(wù)交易。可以說在一定程度上說，新疆的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于初級階段，其發(fā)展面臨以下問題。

1.１ 新疆農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息化體系不健全

新疆地處邊陲，地域廣闊，寬帶搭建和局域網(wǎng)構(gòu)建都存在著天然的屏障。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者中擁有電腦和會使用電腦的人數(shù)很少，政府也沒有開展相關(guān)的培訓(xùn)。農(nóng)村上網(wǎng)費用高，多數(shù)農(nóng)民買不起電腦，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。此外，新疆涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量較少，截至2011年才達到３２３個，并且這些網(wǎng)站的同質(zhì)化嚴(yán)重，實用性差，大多數(shù)只進行信息的發(fā)布，缺乏信息的溝通與交流，不利于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)信息共享、優(yōu)勢互補。

1.２ 缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

統(tǒng)計資料顯示，全疆近８００多萬網(wǎng)民中，從事農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例不足１％，其中大多數(shù)是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，且高度集中于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)與維護、信息采集與發(fā)布、市場行情分析與反饋，都需要專門的人才。可是新疆在這方面的人才數(shù)量很少。

1.３ 新疆農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系有待完善

在進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的過程中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是決定性的因素。為了能有效控制農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及相關(guān)物流的配送，必須實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，為交易各方提供便利。新疆農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系還不完善，只在出口方面做得有些成效，在內(nèi)銷方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

1.４ 新疆農(nóng)產(chǎn)品交易主體電子商務(wù)意識淡薄

新疆農(nóng)產(chǎn)品交易主體主要包括農(nóng)戶、批發(fā)商、零售終端、農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)和顧客等。這些交易主體對電子商務(wù)的認(rèn)知和觀念，直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能否迅速發(fā)展。農(nóng)戶文化程度一般比較低，很少接觸電腦，他們更偏好傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，對電子商務(wù)模式半信半疑。批發(fā)商和加工企業(yè)電子商務(wù)意識較強，但是也沒有真正認(rèn)識到電子商務(wù)蘊藏的巨大商機，總認(rèn)為風(fēng)險大、投資規(guī)模大，缺乏長遠(yuǎn)的眼光。

1.５ 新疆農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系有待完善

完善的物流配送體系是進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的基礎(chǔ)保障。據(jù)調(diào)查顯示，新疆的物流配送體系建設(shè)還處在起步階段，疆內(nèi)正在建設(shè)物流配送的主干線，但是目前的物流配送還是主要以傳統(tǒng)的批發(fā)市場為基礎(chǔ)。物流配送的周期長，時效性差。此外，在物流配送設(shè)備和技術(shù)方面，新疆的物流企業(yè)水平落后，投入不足。

2 發(fā)展新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策建議

2.１ 加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善新疆農(nóng)產(chǎn)品信息化體系

新疆自治區(qū)各級政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，和家電企業(yè)、電信企業(yè)攜手打造計算機和寬帶進農(nóng)戶的大型基礎(chǔ)設(shè)施工程，同時，各級政府應(yīng)該在地方和連場建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，負(fù)責(zé)信息的收集、發(fā)布，以及對電子商務(wù)交易進行相關(guān)的培訓(xùn)，讓農(nóng)戶認(rèn)識電子商務(wù)的巨大商機，強化其電子商務(wù)的觀念與意識。此外，新疆政府和農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會應(yīng)該在新疆興農(nóng)網(wǎng)、新疆農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、八畝地新疆站的基礎(chǔ)上，不斷完善各相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)，使相關(guān)網(wǎng)站具有圖文信息發(fā)布、數(shù)據(jù)交換、信息查詢、在線視頻播放、交流、誠信認(rèn)證等功能。

2.２ 培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

新疆要解決農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的人才問題，從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，可以采取以下措施：第一，依托開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的大學(xué)，如新疆石河子大學(xué)、新疆大學(xué)、新疆財經(jīng)大學(xué)等高校，采用在校培養(yǎng)、遠(yuǎn)程教育等多種形式培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才。第二，分批組織新疆各地方和連場的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員等相關(guān)人員進行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在職培訓(xùn)，使現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)人員的知識水平和工作技能顯著提高，從而以他們?yōu)橹c，推動農(nóng)戶開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進程。第三，制定優(yōu)惠的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才引進政策，吸引境內(nèi)外的優(yōu)秀人才加盟新疆的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)事業(yè)。

2.３ 完善新疆農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系

新疆要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，應(yīng)制定生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)規(guī)范，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程納入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理體系。要按照統(tǒng)一、簡化、選優(yōu)的原則制定和實施農(nóng)產(chǎn)品加工標(biāo)準(zhǔn)、檢測技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)以及品質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)等，從而保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，使農(nóng)產(chǎn)品的商品化過程嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以優(yōu)良品質(zhì)和外觀形象適應(yīng)市場競爭，并逐步與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。在這方面，中農(nóng)網(wǎng)的做法值得新疆借鑒。

2.４ 發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的作用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的主體，它一頭連著農(nóng)戶，一頭連著市場。通過在互聯(lián)網(wǎng)上進行信息搜尋，開展電子商務(wù)，龍頭企業(yè)可以拓展農(nóng)產(chǎn)品的市場空間，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，大力開展定制化服務(wù)，把分散化的農(nóng)戶集中起來。電子商務(wù)為農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、市場、政府提供了一種新的合作渠道和機會。新疆應(yīng)發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，如新疆庫爾勒香梨股份有限公司和新天酒業(yè)等。

2.５ 建立現(xiàn)代化的新疆農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

作為實體產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品種類多、生產(chǎn)單位小，配送需求環(huán)節(jié)多，物流技術(shù)難度高。因此，新疆自治區(qū)應(yīng)盡快建立范圍更大的農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，減免相關(guān)費用。在政策和資金方面扶持一批農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，特別是在疆外建立綠色食品專營銷售企業(yè)。通過重視發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，建設(shè)交通運輸網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)產(chǎn)品運輸技術(shù)和設(shè)備水平，建立合理的倉儲布局，提高對農(nóng)產(chǎn)品加工處理的能力。

主要參考文獻

［１］ 王松． 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題研究［Ｊ］ ． 北方經(jīng)貿(mào)，２０１１（3）：７０－７１．

［２］ 孫良濤． 云南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究［Ｊ］ ． 中國物流與采購，２０１１（１３）：６６－６７．

［３］ 殷鋒社．農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析與研究［Ｊ］． 電子設(shè)計工程，２０１１（１２）：３２－３４．

［４］ ＤＥＮＧ Ｒｕｏ－ｈｏｎｇ，ＣＨＥＮ Ｘｉａｏ－ｊｉｎｇ．Ｃｏｌｌａｂｏｒａｔｉｖｅ Ｍｏｄｅｌｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ Ｃｏｌｌａｂｏｒａｔｉｏｎ Ｓｙｓｔｅｍｓ ｉｎ Ｆａｒｍ－ｐｒｏｄｕｃｅ Ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ［Ｊ］． Ｓｙｓｔｅｍｓ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ-Ｔｈｅｏｒｙ ＆ Ｐｒａｃｔｉｃｅ，２００6，26（7）．

［５］ ＤＵ Ｙｕｙｕｅ，JIANG Changjun． Ａ Ｆｏｒｍａｌ Ａｐｐｒｏａｃｈ ｆｏｒ Ｏｂｌｉｇａｔｉｏｎ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ Ｅ－Ｃｏｍｍｅｒｃｅ［Ｊ］ ． Ｃｈｉｎｅｓｅ ｏｆ Ｊｏｕｒｎａｌ Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ，２００８（２）：２００－２04．