用外國人熟悉的方式講好中國故事——華盛頓專訪國務院新聞辦公室副主任王國慶

2011年11月初，國務院新聞辦公室副主任王國慶在結束對德國和加拿大的訪問之后，對美國進行了為期四天的訪問和考察，就媒體報道與國家形象等議題與美國政府官員、智庫專家以及主流媒體的主要負責人進行了廣泛而深入的溝通與交流。訪美結束前，王國慶副主任在華盛頓接受中國國際廣播電臺獨家采訪時說，中國改革開放30年取得了舉世矚目的巨大成就，然而西方民眾對中國的了解總體還比較膚淺，西方主流媒體對一個變革中的中國的報道還常有偏差。中國要學會坦然面對西方的負面評論，同時更要學會用西方公眾熟悉的方式和方法客觀、全面地介紹中國，講好中國的故事。以下是中國國際廣播電臺北美總站負責人李萍對王國慶副主任進行專訪的全文。

記者：中國自改革開放以來已有30多年，但人們普遍認為國際社會對中國的了解仍然非常有限，甚至存在很大的偏差，您對這個問題怎么看?

王國慶：確實，西方媒體所描述的中國形象與我們自己感受到的中國有很大的差距，西方社會對發生在中國的很多事情沒有一個正確的認識，這不僅對中國的發展不利，對國際社會同樣也不利。要讓世界更多地了解中國、解決認識上的差異，有很多方面的工作需要我們去做。除了我們自己積極主動地講好中國“故事”外，做好國外媒體的工作也很重要，因為絕大多數外國公眾是通過他們當地媒體的報道來認識和了解中國的?？梢哉f，當地媒體的“中國觀”直接影響當地公眾對中國的認識和了解。西方國家，包括美國的一些媒體的“中國觀”是有問題的。比如說，今年春天中東西非發生了所謂的“茉莉花革命”，西方個別媒體便幸災樂禍，試圖禍水東引。當中國國內有個別人也蠢蠢欲動時，中國采取了一些維護社會穩定的必要措施，對此，西方一些媒體大肆炒作，對中國橫加指責。而最近在美國一些城市發生的“占領華爾街”抗議活動中，警察對一些過激行為采取了措施，抓捕了不少人，我們注意到美國媒體對此卻沒怎么進行譴責。人們不禁要問，同樣是維護公共秩序，維護社會安定，為什么發生在美國，美國的一些媒體就視而不見，而發生在中國，這些媒體就極為敏感，高度亢奮，揪住不放，大炒特炒?

記者：您是說西方，包括一些美國媒體在某些報道中采用了雙重標準。那么您如何綜合評價西方媒體有關中國的報道?

王國慶：隨著中國經濟的快速發展、綜合國力的明顯增強和國際地位的顯著提升，世界越來越關注中國，國外媒體有關中國的報道也越來越多。與前幾年相比，應該說西方媒體對中國的認識、對中國的報道更加冷靜，更趨理性，客觀的報道相對多了，為西方公眾了解中國發揮了一定的積極作用。但就總體而言，他們報道的基調和角度仍然比較負面，這直接影響了西方民眾的中國觀，影響了中國的國際形象。這也是西方社會對中國抱有偏見和誤解的重要原因之一。目前，國與國民眾之間的相互了解，在很大程度上還有賴于媒體，有機會到中國來走一走、看一看的人畢竟還是少數。我在德國時，舉了這個例子：如果中德兩國人民想通過親自訪問去了解對方的話，那將是一個長期的浩大工程!德國有8千萬人口，現在每年到中國來旅游的人數大約是50萬，中國有13多億人口，每年到德國去旅游的人數大約是40萬。如果兩國人民都要親自互訪一下的話，不知要等多少年才能完成。因此，國務院新聞辦公室這幾年一直在致力于同各國政府新聞主管部門加強溝通，積極推動中外媒體之間的交流、合作，通過溝通、交流、合作，尋求共識，消除誤解，增進理解。去年10月底，中國國務院新聞辦公室與德國外交部共同搭臺，組織了首屆中德媒體對話，兩國主要新聞媒體的負責人坐在一起交流、交鋒，闡述各自觀點，介紹各自立場，討論共同面對的問題和挑戰。我認為這種方式很好，通過交流、交鋒，可以增進相互之間的深層次了解，即便一時不能說服對方，久而久之總會有積極作用的。

記者：您認為這些積極的努力能從根本上或在短期內改變西方媒體有關中國報道的基調嗎?

王國慶：我們應該清醒地看到，由于意識形態和價值觀的分歧，我們對西方媒體的期望值不能太高，更不能抱有幻想。我們明確宣示堅持共產黨的領導、堅持走社會主義道路，這是西方所不能認同和容忍的，他們仍在用冷戰思維分析、解讀中國，用衡量蘇聯、東歐社會主義的那把尺子測量中國。西方媒體在這個問題上的“政治正確”是毫不含糊的。另外，由于新聞價值觀不同，西方媒體決不會以正面報道中國為主，更不會按我們的意愿弘揚“主旋律”，能客觀報道事實就不錯了。在和美國、加拿大一些朋友座談時，他們說，西方媒體對他們自己的政府批評也很多，也很不客氣。所以，中國要有自信，要學會坦然面對，不要過于在意西方媒體的負面報道或評論。朋友們的建議有其道理。因此，從根本上改變西方媒體對中國報道的基調將是一項需要堅持不懈、需要高度智慧、需要付出艱巨努力的工作。從目前情況看，推介一個客觀、真實、完整的中國形象，還需要我們自己的媒體發揮主渠道作用。所以，我們明確提出了要加強國際傳播能力建設，要把我們自己的媒體做大做強，通過我們自己的媒體把中國的聲音、中國的形象傳播出去。國家經濟實力增強了，做這些事情也有條件了。

記者：近年來，中國主要媒體在海外的發展確實很快，廣播、電視、報紙、雜志等都在積極“走出去”，加速了在海外落地和發行的步伐，已引起西方國家包括美國有關方面的關注，西方媒體對此也有不少議論。請您談談對此的看法。

王國慶：是的，我們注意到西方國家，包括美國對中國媒體在海外的發展很敏感，很擔憂，認為中國媒體正“大舉進攻西方”。我認為，這種擔憂完全沒有必要，中國媒體“走出去”，一不鼓動顛覆別國政府，二不傳播宗教、鼓吹暴力，三不可能替代當地媒體。中國媒體“走出去”只是為相關國家公眾增加一個獲取有關中國信息的權威渠道，這不僅有利于人民之間的相互了解，也有利于和諧世界的構建。

記者：您提到這次在美國首都華盛頓訪問時，還對中國媒體在美國的發展進行了調研。您認為中國媒體如何才能在當地發揮作用并不斷擴大自己的影響力?

王國慶：中國媒體“走出去”，特別是進入西方社會至少要面對兩大挑戰：一是如何讓所在國公眾認可。我們的媒體通常被認為是官方媒體，在媒體被賦予“第四權力”的國度里，人們對官方媒體有一種本能的排斥。二是如何讓所在國公眾看得懂聽得進。由于社會制度、價值觀不同，以及歷史文化背景、話語體系、思維習慣等有差異，我們媒體報道的內容要讓受眾看得懂、聽明白甚至接受，并非易事。在美國也同樣，中國媒體要在美國立住腳，這兩關是必須過的。因此，要積極探索“走出去”的方式，找到適合美國國情的發展道路。我認為，我們的“走出去”一定要注重傳播效果，在大力推進硬件建設的同時，要重視軟件即報道內容的建設。我們常說，傳播力決定影響力，媒體沒有傳播渠道，媒體的影響力就無從談起。但是，我們也要看到，有了傳播渠道，產生的影響可以是正面的，也可以是負面的。我們在跨文化傳播中，一定要注意不同的意識形態以及文化差異之間的銜接。面對美國受眾，我們要按照外宣“三貼近”的原則，學會用美國人熟悉的表達方式講好中國的故事，全面客觀地呈現中國形象，努力促進中美兩國人民之間的了解和友誼。

(作者系國際臺駐美臺長)