微博:新浪的燙手山芋

2011年，新浪微博的發展似乎波瀾不驚，weibo.com進入中國前十大網站，而據艾瑞IUT的數據顯示，按活躍用戶數市場份額與用戶瀏覽時間市場份額來看，新浪微博的市場占有率分別達到50%和85%左右。

但微博波瀾不驚發展的背后卻是新浪股價的激烈動蕩。從2011年初的80美元左右一路攀升到四月最高點135美元左右，隨之股價卻動蕩跌至今年1月的50美元左右——新浪微博的發展狀況無疑是過去一年中對新浪股價影響最大的因素。表面平穩的新浪微博面臨著兩個最大的挑戰：一是受困平臺轉型，用戶疲勞導致黏性下降；二是在新浪持續大力投資下，微博的盈利模式依舊不清晰。

燙手的山芋

多年來，新浪一直被視作國內第一門戶，不過門戶業務的收入主要是來自于廣告，新浪幾乎已經把廣告挖掘到了極致即將陷入瓶頸。搜狐有搜狗和暢游，網易有在線游戲，騰訊依托于QQ平臺在網游和增值服務上賺的盆滿缽滿，已經絕塵而去。而新浪多年來各種業務擴展和轉型嘗試也都不怎么成功，電子商務、即時通訊、增值服務、網絡游戲等諸多領域都成為新浪的心頭之痛。究其原因，和新浪的以往資本構成和管理體制有關，管理層往往受制于大股東權益而畏手畏腳。新浪這些年也是這樣一直在這種不安的探索中前行。

不過在媒體領域保持的強勢地位，讓如今微博的成功頗有了失之東隅收之桑榆的味道。新浪博客的成功其實也是基于此。微博讓新浪抓住了一根救命稻草，讓新浪看到一片從未有過的廣闊天地。……