打造營銷利器,基金忙織“圍脖”

南方基金總經(jīng)理高良玉是第一個開微博的基金公司高管，他的“粉絲”目前已經(jīng)達(dá)到40多萬，成為名副其實的微博明星。

這是一個離不開網(wǎng)絡(luò)的時代，微博已經(jīng)成為許多人生活中必不可少的一部分。而隨著這個“微時代”的來臨，基金公司也逐漸將網(wǎng)絡(luò)營銷搬到影響日益廣泛的微博領(lǐng)域。

基金公司開微博，基金公司高管也加入了微博陣營。南方基金總經(jīng)理高良玉就是第一個開微博的基金公司高管，他的“粉絲”目前已經(jīng)達(dá)到40多萬，成為名副其實的微博明星。從他所發(fā)微博的內(nèi)容來看，主要和投資者教育有關(guān)。

探索營銷新渠道

據(jù)悉，截至今年3月初，包括開通微博較早的南方基金、匯添富、上投摩根在內(nèi)，已有40多家基金公司開通了官方微博。基金集體織“圍脖”，或許正是因為看中了通過微博開展網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，因為可以廣聚人氣。

于是，能否吸引到更多的“粉絲”也成了開展?fàn)I銷的關(guān)鍵。目前微博“粉絲”最多的基金公司是匯添富，已經(jīng)達(dá)到近1.8萬人，而最少的寶盈基金，至今仍未突破150人。在匯添富基金公司的微博上，可以看到財經(jīng)要聞、行業(yè)動態(tài)等實時更新，并不是所有內(nèi)容都與公司有關(guān)，但對時事新聞的關(guān)注，也引來眾多“粉絲”的轉(zhuǎn)發(fā)與評論。先賺人氣后“賣藝”，微博營銷作為傳統(tǒng)營銷方式的補充，并不僅僅是指把傳統(tǒng)營銷簡單的搬到網(wǎng)絡(luò)上。這種新渠道，基金公司依然還在探索。

與基金公司的近距離接觸

基金公司在微博上與基民互動有很多種方式。前不久，上投摩根在騰訊微博上開展微博互動送Q幣活動，以吸引“粉絲”，而公司高管與基民的互動問答更是廣受關(guān)注。

2月24日，南方基金總經(jīng)理高良玉在新浪微博上進(jìn)行微訪談，吸引了眾多投資者的關(guān)注。短短一個小時，就有155條提問，除去媒體的問題，多數(shù)提問都來自基民。

有人提問，在目前市場大環(huán)境下，基民們該如何投資基金，如何選擇基金?高良玉答道：“首先根據(jù)自身的風(fēng)險承受能力和預(yù)期，選擇不同類別的基金。在同類基金中，要關(guān)注基金公司的實力，基金長期運作的業(yè)績與穩(wěn)定性，用長期儲蓄的心態(tài)來分享基金的投資收益。”

由此可見，基金通過微博的方式，可以直接低成本拉近與投資者的距離，增加與投資者的互動。

基金微博已納入監(jiān)管

或許是監(jiān)管層也意識到了微博的影響力，于是，基金公司微博在不久前也被納入了監(jiān)管。按監(jiān)管要求，基金公司對公司及員工實名微博設(shè)立內(nèi)部報備制度，發(fā)博文須經(jīng)公司審核，事后實施抽樣檢查。這就結(jié)束了基金公司在微博上想干啥就干啥的日子，如今，微博也得悠著點發(fā)。

對于投資者來說，關(guān)注基金公司微博，更需要悠著點兒。目前，微博的監(jiān)管不完善，微博上各種消息泛濫，真實性有待考證，山寨版微博更是開始層出不窮。有一個很有意思的現(xiàn)象：在新浪微博上輸入馬云，立刻就會出現(xiàn)355個不同的博主。在基金行業(yè)，類似“王亞偉微博”、“X公司投資總監(jiān)微博”的假冒微博就有幾十個。此時，便需要仔細(xì)甄別，不要上了“山寨微博”的當(dāng)。